【正文】 ，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、 銷售渠道等開展調(diào)查。 a：表示身份 b：方便聯(lián)系 c：趕時髦 d：其他 第 5 頁 共 25 頁 a：翻蓋 b：滑蓋 c：直板 d：其他 。 ： 筆： 2 元紙： 5 元打印費： 10 元合計： 17元 第 4 頁 共 25 頁 ： 將本次調(diào)查的十幾情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果付諸文字形成《我院學(xué)生對手機需求的調(diào)查方案》作為本次調(diào)查的最終調(diào)查結(jié)果。手機對你的重要程度。下面就由我 們組的成員將我們所調(diào)查到的資料分析給大家。 第 1 頁 共 25 頁 市場調(diào)查方案內(nèi)容 ： 根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體的要求 注意一下幾點： ，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿意回答或被調(diào)查者難堪 的問題 ，順理成章、符合邏輯順序、 、盡量使用簡單、直接無偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時 間內(nèi)完成調(diào)查表 二、市場調(diào)查包括哪些基本步驟： 第 2 頁 共 25 頁 三、關(guān)于我院學(xué)生對手機需求的調(diào)查方案 調(diào)查背景： 現(xiàn)在許多東西都是具有很強的吸引力，包括衣 服、背包、等等 …… 那么手機在現(xiàn)在的需求是一種怎樣的情況。 ： 了解大學(xué)生對手機的需求，手機對大學(xué)生的日常用途。你是否很看重手機的品牌與價格。 第一小組 組長：劉偉峰組員：吳亮應(yīng)云飛肖鵬 調(diào)查問卷 您好。 a：是 b：不是 c：隨便 。 市場調(diào)查的內(nèi)容 市場調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括 第 7 頁 共 25 頁 有：（ 1）市場環(huán)境的調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。控制對象可以是產(chǎn)品的價格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種 方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。 集體訪問是通過集體 座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。 第 10 頁 共 25 頁 由于市場調(diào)查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業(yè)更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調(diào)查的第一步就要求決策人員和調(diào)查人員認(rèn)真地確定和商定研究的目標(biāo)。市場調(diào)查者應(yīng)先分析有關(guān)資料，然后找出研究問題并進(jìn)一步作出假設(shè)、提出研究目標(biāo)。 ④ 不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態(tài)度有無差別。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調(diào)查所要求的準(zhǔn)確程度而定。同時又應(yīng)將結(jié)果以各類資料的百分 比與平均數(shù)形式表示，使讀者對分析結(jié)果形成清晰對比。例如一些企業(yè)的最高決策者。首先在人流量大的繁華地帶設(shè)定安靜、優(yōu)雅的會場，訪問員在戶外邀請合格的過路的行人到會場依序接受訪問。 深訪 深度訪談是一對一執(zhí)行的非結(jié)構(gòu)化、直接的人員訪談，非常有技巧的訪員對單個的調(diào)查對象進(jìn)行深入的面談，從而挖掘關(guān)于某一主題的潛在的行為動機、信仰、態(tài)度以及感覺。如果回答不 第 15 頁 共 25 頁 是很有啟發(fā)性（ “ 樂趣已經(jīng)從購物中消失了 ” ），訪員可以追問，如 “ 以前購物為什么有興趣。大學(xué)生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。 三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項目 （一）消費者 消費者統(tǒng)計資料：（生活費、護膚品消費水平、品牌認(rèn)知度） 消費者對于相宜本草品牌的使用情況 是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。 三、調(diào)查 內(nèi)容： （一）外賣市場環(huán)境調(diào)查 外賣市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ? 學(xué)院不同年級對外賣的消費狀況； 學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響。 （二）人員 唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花 第 21 頁 共 25 頁 六、市場調(diào)查方法 消費者以問卷調(diào)查為主，訪談為輔；對商家以訪談為主，具體實施方法如下： 完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。 七、調(diào)查規(guī)模 預(yù)計發(fā)放 200 份調(diào)查問卷，訪談 20個學(xué)生、 6 個商家。首先，公園人流量比較大，調(diào)查采樣比較方便；其二，在公園調(diào)查對象的類別會比較廣泛，因為在公園內(nèi)游玩的游人擁有者不同的年齡層、職業(yè)等等，這樣調(diào)查的對象會比較全面，對于之后的研究工作有很大的幫助；第三，在公園游玩的人說明他們比較喜歡外出消費，這對于作 為快速消費品的肯德基公司