【正文】 $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 Q A 9 w k x F y e Q ^ ! d j s X u y U P 2 k N X p R W X m A amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 Q A 9 w k x F y e Q ^ ! d j s X u y U P 2 k N X p R W X m A amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 在尊重市場規(guī)律的前提下，多方設(shè)法保障影片的市場競爭力，實現(xiàn)電影作品的商業(yè)價值。 [3]潘國靈，《王家衛(wèi)的映畫世界》，春風文藝出版社， 2020年 1 月第 1 版 。 四、 結(jié) 語 中國藝術(shù) 電影 市場化道路是一個極其復(fù)雜、充滿坎坷的過程。 18 王家衛(wèi)拍戲要求高， 可能 開機 前 還見不到劇本，不知道明天拍什么，不斷地 NG，不斷被折磨，可能 到 最后一個鏡頭也沒用。 專輯曲目 《花樣年華》電影原聲帶 01 周 慕 云對白 02 Yumeji39。誘人的華爾茲和弦樂的整體處理，象征著兩性激情與守舊相沖突的矛盾；另一首“ Angkor Wat Theme”共有 4 個 版本 ，是 由居 于意 大利 威尼 斯的 作曲 家Michael Galasso 自 94 年《重慶森林》后，再次與王家衛(wèi)合作。 在幽暗的燈光下，當張曼玉不斷變換著旗袍的顏色和款式時，人們仿佛看到一個東方美人的古典氣質(zhì)。 （ Milus）名表的植入 王家衛(wèi)的影像世界是高度抽象后的真實，這首 先表現(xiàn)在他敘事時流露出的獨特的時間觀。首周票房往往是“高概念”電影成功與否的試金石。澤東公司在電影 制作上相對 而言是一個產(chǎn)量低的小公司，以精雕細刻的態(tài)度 ， 一年半左右推出一部影片，從 93 年第一部賀歲片《 東成西就 》開始，以及之后所有的王家衛(wèi) 的 作品，出產(chǎn)電影均保持了相當高的水準。 事實證明，《春光乍泄》只是牛刀小試，到《花樣年華》才是這套策略的豐碩收成期。 據(jù)說，《花樣年華》本來打算拍到 1972 年，寫蘇麗珍和周慕云十年間的情事，后來由于規(guī)模過大而停在 1966 年。他一直在懷念著過去的一切。此外，電影三處字幕引自小說《對倒》： 。李特曼 ：《電影 大產(chǎn)業(yè) 》第 9 章，尹 鴻等譯 ，清華大學出版社 2020 年版?？梢?說 ，在今天，大陸還沒有人能拍出這么好的影片。 （三）電影類型：戲劇性 +奇觀 +場面 “高概念 ”電影傾向于選擇動作片、幻想片、歷史愛情片、探險片這樣的戲劇性強、場面大、奇觀性強的類型。通過這種組合帶來更廣闊的可營銷性和更大的市場。（ 4）該影片應(yīng)該能夠與先前流行的暢銷前例緊密掛鉤。 3 種“互文”的關(guān)系，即在原先的某種知名載體的基礎(chǔ)上衍生出來的新的電影作品，如常見的小說改編電影、漫畫改編電影、續(xù)集電影等方式。其 間可能牽涉的，是不折不扣的范式轉(zhuǎn)移 ① —— 一輕一重，流行對文藝，奔放變自律，淺薄對頹廢，年輕活力變成中年情懷，活在當下的現(xiàn)在式轉(zhuǎn)為過去式的空余回憶。 導(dǎo)演王家衛(wèi)一向以香港影壇的 怪才著稱 ，片目不多卻部部堪稱經(jīng)典。 本文以《花樣年華》的成功營銷 為例，結(jié)合好萊塢“高概念”電影 的營銷 策略 ， 通過 研究 高概念電影 在創(chuàng)意以及營銷方面的特點， 分析 了 在電影市場日益商業(yè)化的今天，藝術(shù)電影應(yīng)該探尋的市場化運作模式 ， 并 對此 提出了建設(shè)性對策，為中 國 電影 走向 商業(yè) 化提 供 了理論支持。 完成論文的 條件 、方法 、 措施以及 可能存在的問題 本文通過《花樣年華》的成功 營銷 案例 ，結(jié)合高概念電影在創(chuàng)意以及營銷方面的特點，指出了藝術(shù)電影應(yīng)該探尋的市場化運作模式， 對此提出了建設(shè)性對策，為 藝術(shù) 電影走向商業(yè)化提供了理論支持。 在尊重市場規(guī)律的前提下，多方設(shè)法保 障 影片的市場競爭力，實現(xiàn)電影作品 的 商業(yè)價值。 《花樣年華》的成功 并非是一個偶然，也并非是一次純粹的藝術(shù)嘗試，而是一場精心策劃的 謀取 利益的商業(yè)行為，是品牌營銷的必然結(jié)果。日本作曲家 梅林茂 的三拍子 主題音樂 成為最能夠烘托整部電影氣氛的點睛之筆。例如，當人們發(fā)現(xiàn)地球是圓的而不是平的后，之前對地球上所發(fā)生的各種現(xiàn)象的理解全部都要重新考慮。 根據(jù)“高概念”的定義，賈斯汀 ?懷亞特又提出 “高概念”的幾個具體要素：（ 1）必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時具備。因為，不同的明星往往擁有不同的固定受眾群。 王家衛(wèi)是香港著名導(dǎo)演， 他 的 電影 捧紅了很多明星，也創(chuàng)造了很多 奇跡 。故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。 ① 由于不同的分級能對受眾的規(guī)模產(chǎn)生重要的影響，“高概念”電影為了擴大電影受眾范圍，獲得廣泛的受眾吸引力，偏向于生產(chǎn)老少咸宜的影片，因而越來越傾向于生產(chǎn) PG 和 PG13級的影片。 2000 年以后的《哈利 屬于那個時代的一切都不存在了。 《阿飛正傳》的故事始于 1960 年，終于 1962 年；《花樣年華》的故事始于 1962 年，終于 1966 年。字幕打出，接著便是蘇麗珍兒子庸生的出場！已過去的“那個時代”，不也可以同時指涉著 80 年代末嗎？《阿飛正傳》和港人的共感以至命運共振，來到 2000 年，不正顯得遙遠了點嗎？導(dǎo)演懷念 60 年代，也令觀眾懷念起 90 年代來。 （七）制片商：品牌 +實力 “高概念”電影一般由大型制片機構(gòu)制作而不是獨立制片出品。 投資是帶來“高概念”的保證。 12 《花樣年華》獲獎情況 獲獎時間 獲獎內(nèi)容 （獲獎?wù)撸? 第 20 屆 香港電影金像獎 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳剪接 (張叔平 ) 最佳美術(shù)指導(dǎo) (張叔平 ) 最佳 服裝造型設(shè)計 (張叔平 ) 第 37 屆 臺灣電影金馬獎 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳攝影（杜可風、李屏賓） 最佳造型設(shè)計獎（張叔平） 2000 年香港電影評論學會大獎 最佳導(dǎo)演 (王家衛(wèi) ) 第 6 屆香港金紫荊獎 最佳攝影 (杜可風、李屏賓 ) 香港特區(qū)十周年電影選舉 最佳女主角 (張曼玉 ) 2000 年度歐洲電影大獎 最佳非歐洲電影 2000 年 加拿大 蒙特婁電影節(jié) 最佳電影 2001 年 英國獨立電影大獎 最佳外語片 2001 年法國 凱撒電影獎 最佳外語片 2001 年德國電影節(jié)頒獎禮 最佳外語片 第 53 屆 法國戛納國際電影節(jié) “坎城影展” 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳藝術(shù)成就大獎 (張叔平、杜可風、李屏賓 ) 2001 年紐約影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風、李屏賓 ) 13 2002 年 美國國家影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風、李屏賓 ) 2020 年 初 美國有線新聞網(wǎng) (CNN) 史上最佳 18 部亞洲電影之首位 第 1 屆 華語電影傳媒大獎 最佳男主角（梁朝偉） 第 25 屆 香港國際電影節(jié) 焦點演員（梁朝偉） （三） 廣告：強迫關(guān)注 “高概念”電影的廣告和推廣費用都是高額的，甚至可以占總投資金額的 20%— 30%，常常高達 3000 萬美金以上。另外，讓觀眾偶有“發(fā)現(xiàn)”的樂趣，甚至使其獲得品牌記憶之外的好 感 ，則是植入式廣告的更高境界所在。原聲帶以梁朝偉的獨白開始，張曼玉的獨白結(jié)束，首尾呼應(yīng)完整的重敘了電影故事。 另外，一連 3 首 Nat King Cole的“ Aquellos Qjos Verdes”、“ Te Quiero Dijiste”和“ Quizas Quizas Quizas”都是時下最為流行的拉丁音樂；而電影宣傳歌曲“ Bryan Ferry”是翻唱自 30 年代 Standard 的作品“ I’ m In The Mood For Love”。所以，一般“高概念”電影在公映前都要進行多輪試映、反復(fù)修改，制片人甚至為了爭取觀眾口碑而剝奪導(dǎo)演的最后剪輯權(quán)，保證影片能夠投觀眾所好。在影片放映以后，也會盡量預(yù)備一些正面評論。 [2][美 ]埃爾 [6]張輝鋒：《傳媒經(jīng)濟學案例教程》，中國人民大學出版社，2020 年 1 月第 1 版 。 Q A 9 w k x F y e Q ^ ! d j s X u y U P 2 k N X p R W X m A amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k sv * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U * 3 t n G K 8 !