某進(jìn)口葡萄酒營銷廣告策劃(完整版)
【正文】 、掛 (臺(tái) )歷、招貼畫和 POP 等，根據(jù)廣告費(fèi)的預(yù)算情況，有計(jì)劃地安排 (詳細(xì)計(jì)劃以后另定 )。有選擇地在賓館、酒樓、展銷點(diǎn)散發(fā)。 4 (三 )廣告創(chuàng)意方向：突出具有 150 年釀造歷史的悠久品質(zhì)，經(jīng)過文化“包裝”，塑造一種獨(dú)特的洋酒文化，讓消費(fèi)者接受的不是純粹的商業(yè)推銷，而是物質(zhì)與精神的結(jié)合，商品與文化的交融，強(qiáng)調(diào)高品味，讓消費(fèi)者在品嘗“ JEANJEAN”酒的同時(shí)，得到充分的文化享受。 這五個(gè)目標(biāo)地區(qū)是： 北京、上海、武漢、廣州和廈門。這樣，從中再抽取相當(dāng)資金加強(qiáng)廣告促銷攻勢，以達(dá)到良性循環(huán)。該酒酒色金黃、透明，品質(zhì)上乘，是行銷全球的中高檔葡萄酒， 1993 年該酒銷售額達(dá) 10 億元。 2 該酒 11 度左右，適合中國人的飲酒口味，且符合國家發(fā)展低度酒的產(chǎn)業(yè)政策，有利于在各種媒介上開展廣告宣傳。 (三 )廣告目標(biāo)地區(qū) 在向全國市場導(dǎo)入與推進(jìn)中，不可全面開花，四處出擊，這里不僅考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售渠道的問題，而且廣告費(fèi)用難以承受。三是有利于廣告宣傳中的聯(lián)想與創(chuàng)意。以電視、宣傳卡、掛 (臺(tái) )歷等媒介為主。 （六 )贊助五個(gè)目標(biāo)地
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