3金融產(chǎn)品市場調(diào)研的方法(完整版)
【正文】 牌在國內(nèi)配方奶粉的份額分別為 %、 %、%、 %和 %， 5 家的份額總共為 %。顯然，嬰幼兒用品市場已經(jīng)吸引了越來越多的投資者進入。 （ 3）客戶環(huán)境 客戶是金融產(chǎn)品的客戶，金融機構的服務者。下面對具體的幾個因素進行分析： （ 1）、金融市場環(huán)境 金融市場通常是指以金融資產(chǎn)為交易對象而形成的供求關系及其機制的總和，包括貨幣市場和資本市場。 居民是金融機構的大客戶群體，因此其收入水平和結構所決定的消費、投資和儲蓄水平會直接影響到金融機構的產(chǎn)品開發(fā)策略。下面對其中的幾種要素進行一一解釋。金融機構應重視對金融市場環(huán)境的市場調(diào)研，對自己所處的環(huán)境做出科學評價，才能因地制宜的開發(fā)出適宜的金融產(chǎn)品。 產(chǎn)品開發(fā)的宏觀環(huán)境主要指對包括金融機構在內(nèi)的各個行業(yè)所帶來影響的各種因素和力量的總和，一般由人口、經(jīng)濟、自然、科技、政治與文化六大要素構成。 （ 1）、經(jīng)濟發(fā)展水平 經(jīng)濟發(fā)展水平會對金融機構開發(fā)金融產(chǎn)品 產(chǎn)生重要影響。例如，在居民收入水平處于較低水平時，其消費也處于較低水平，這會影響到對金融機構的金融消費產(chǎn)品的選擇。金融市場反映了金融資產(chǎn)的供應者和需求者之間的供求關系，揭示了資金的集中— 傳遞過程。金融產(chǎn)品的客戶既包括企業(yè)，也包括居民。 我國城市如果按發(fā)達程度大致可分為 a， b， c 三類，而重慶目前處于 b 類城市，有較高的消費水平，且隨著家庭每年對孩子的投資的消費比重逐年增加，嬰幼兒產(chǎn)品將吸引更多的投資者。）。 ： 對調(diào)研過程作出簡要說明，包括： 調(diào)研小組及分工 。是誰來做決策的（個人還是團體）。 描述客戶從產(chǎn)生類別需求（即考慮采購哪類的產(chǎn)品包 /服務）開始，到做出采購決策為止的購買過程及影響因素： 客戶何時產(chǎn)生類別需求。 第 10 頁 共 16 頁 不同類型客戶的偏好有何不同。 說明市場上哪些客戶是非常重要的，如大客戶 、戰(zhàn)略性客戶，對這些客戶分類或分別作出分析。 描述市場上不同的渠道模式，對本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對比 分析： 市場上具有哪些渠道模式。價格是如何分布的。 何種關鍵技術可能成為本公司的核心技術。是市場調(diào)查與市場 研究的統(tǒng)稱，它是個人或組織根據(jù)特定的決策問題而系統(tǒng)地設計、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調(diào)研結果的工作過程。 從專業(yè)的角度來看無論是做策劃，還是做包裝設計都需要進行市場調(diào)研，對產(chǎn)品做明確的定位。 是否存在體積破壞性技術將根本改變產(chǎn)品 /技術狀況。如何排 名。 本公司目前及將來可能的渠道有哪些。 一般建議按照國內(nèi)和海外兩個區(qū)域作出分析： 國內(nèi)細分市場 1 細分市場 2 細分市場 3…… 本公司 優(yōu)、劣勢優(yōu)勢： 劣勢：競爭對手 1 優(yōu)、劣勢競爭對手 1 競爭對手 2 優(yōu)、劣勢競爭對手 2 本公司 第 12 頁 共 16 頁 競爭力排名 /價格調(diào)研 描述中間渠道的類型、層次和結構： 本公司使用的渠道類型、層次和結構 。 情報調(diào)研 說明一般以哪幾個維度對
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