中國媒體數(shù)據(jù)的種類(完整版)
【正文】 處理時(shí)間較長個(gè)人監(jiān)測(cè)儀 精準(zhǔn)到每分鐘 成本較高能分開廣告收視 技術(shù)“門檻”高能知道開機(jī)率 樣本可能受電話普及率影響數(shù)據(jù)處理時(shí)間較短8 電視觀眾測(cè)量：最易被遺忘的數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)內(nèi)容 * ? 電視機(jī)的數(shù)量、類型、擺放地點(diǎn) ? 視聽設(shè)備 ? 頻道覆蓋率 ? 訊號(hào)接受方式 ? 畫面質(zhì)量 基礎(chǔ)研究報(bào)告 (Establishment Survey Report) ? 耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目 ? 寵物 ? 住房類型 ? 語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂） ? 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) * 以央視 索福瑞為例 9 電視觀眾測(cè)量 主要供應(yīng)商 ： ? 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) 10 電視觀眾測(cè)量：供應(yīng)商 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) ? 自 1996年開始提供 30個(gè)城市的收視率數(shù)據(jù) ? 截止到 2023年 3月底，提供全國 67個(gè)城市、 10個(gè)?。òㄖ貞c直轄市地區(qū)） 700多個(gè)頻道的日記法收視率數(shù)據(jù) ? 個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州三大城市 11 電視觀眾測(cè)量：供應(yīng)商 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) ? 于 1997年收購當(dāng)年中國最大的調(diào)研公司 SRG (Survey Research Group) ? 自 1996年開始提供上海的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù) ? 截止到 2023年 3月底，提供全國 10個(gè)城市的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù) 12 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測(cè)量 ? 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 13 廣告投放監(jiān)測(cè) 兩種主要功能 ： ? 監(jiān)測(cè)廣告投放 ? 提供廣告花費(fèi) (Advertising Expenditure, or ADEX) 資料 重要性 過去 現(xiàn)在 14 廣告投放監(jiān)測(cè)：方法 ? 收集監(jiān)測(cè)廣告的資料： – 電視：錄象帶 – 報(bào)紙雜志：樣報(bào) /雜志 – 戶外：照片 – 廣播：磁帶 – 因特網(wǎng)：？ ? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) ? 在廣告帶預(yù)先加碼 ? 通過特別的監(jiān)測(cè)儀記錄數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)自動(dòng)生成數(shù)據(jù)庫 ? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)監(jiān)測(cè) 數(shù)碼監(jiān)測(cè)（電視） 15 廣告投放監(jiān)測(cè) 主要供應(yīng)商 ： ? 廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司 (XL Marketing Services) ? 央視調(diào)查咨詢公司 (Central Viewer Survey Consulting Center, 或簡(jiǎn)稱 CVSC) ? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) 16 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 康賽 (XL Marketing Services) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái) (17:00– 24:00)； 269份報(bào)紙、和 92份雜志 ? 自資開發(fā)軟件 AdExplorer ? 國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，并已申請(qǐng)專利 17 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 央視 (CVSC) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國 136個(gè)城市 401個(gè)電視臺(tái) (其中 85個(gè)電視臺(tái) 24小時(shí)監(jiān)測(cè) ,其他 17:00– 24:00)； 292份報(bào)紙、和 115份雜志 18 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 尼爾森 (ACNielsen) ? 于 1997年收購 SRG (Survey Research Group) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國 88個(gè)
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1