tcl白家電的品牌檢驗(完整版)
【正文】 petition) ? 電冰箱：海爾、容聲、新飛、華凌、伊萊克斯 ? 洗衣機：海爾、小天鵝、榮事達、三洋 ? 海爾、小天鵝以品牌理念為深入人心 – 真誠到永遠 – 全心全意小天鵝 華凌冰箱 99年主題 ? 華凌：利用區(qū)域情結(jié)，對華南市場采取親近政策，如廣州人一半用華凌 廣告扮演的角色 ( Role of advertising) ? 在 2023年品牌成長期，建立統(tǒng)一的品牌印跡，即是品牌跨越市場領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時，它所跡留的感性認識有種一致性和共性 重點對手 ? 海爾的品牌印跡 – 連續(xù)性的感覺 海爾意味著龐大 – 關(guān)聯(lián)性的感覺 海爾意味著熟悉、親切 – 方向性的感覺 海爾意味著全方位 目標對象（ Target Audience) ? 他們可能是一個家庭也可能是一位單身貴族，希望自己是一個有好心情的生活趣味的人，注重健康，享受簡單、高品質(zhì)生活的人 我們現(xiàn)在在何處？ (where are we) ? 今年三月進入白家電行業(yè)，迄止出售 70萬臺產(chǎn)品（洗衣機和電冰箱），
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