建發(fā)新江灣媒體推推廣方案(完整版)
【正文】 板塊新聞專題 東早新江灣過往專題及廣告 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。新江灣 ” 項目解析系列報道 （戶型篇） 6 贈送 11月 第二階段 —— 項目賣點展示 時間 版面 主題 /內(nèi)容 刊例價 (萬元 ) 執(zhí)行價 (萬元 ) 12/3 A3 整版硬廣 項目形象 24 樓市疊 1/3版軟文 “ 建發(fā) 新江灣 ” 再起樓市風(fēng)云 ● 排期 時間 版面 主題 /內(nèi)容 刊例價 (萬元 ) 執(zhí)行價 (萬元 ) 9/30 四聯(lián)版 《 建發(fā) 30年：新上海生活發(fā)現(xiàn)之旅 》 品牌報道 （附假日樓市方案） (項目亮相，品牌新聞炒作， 人物專訪 ） 64 10/15 內(nèi)頁整版硬廣 建發(fā) 新江灣 ” 項目解析系列報道 （區(qū)位篇） 區(qū)位助推價值升級 “ 建發(fā) ? 《 建發(fā) 30年：新上海生活發(fā)現(xiàn)之旅 》 品牌報道 ? 備選主題 —— ? 《 建發(fā) 30年：新上海生活發(fā)現(xiàn)之旅 》 第一篇 （歷程篇）建發(fā)房產(chǎn)：高品質(zhì)生活追隨者 ? 《 建發(fā) 30年：新上海生活發(fā)現(xiàn)之旅 》 第二篇 （開拓篇）建發(fā)房產(chǎn)：新上海生活發(fā)現(xiàn)者 第二階段：項目賣點展示，線上線下結(jié)合 —— ◆ 全面解讀 “ 建發(fā) 新江灣（景苑）項目、熱銷房源點評 具體執(zhí)行 —— 第一階段：概念炒作，兩線并行 —— ◆ 建發(fā) 30年品牌形象推廣 ◆發(fā)掘新江灣私屬花園生活概念價值 虛線： “ 建發(fā) 新江灣：我家的花園 100畝！ 無人 “ 生態(tài)源 ” 極致景觀的獨家享受 深度綠色私家體驗 建發(fā) 新江灣 ”40萬方城市綜合體項目，推廣方面在兼顧項目整體優(yōu)勢（體量優(yōu)勢、功能優(yōu)勢、地段優(yōu)勢）同時，挖掘項目本身最大的亮點，在宣傳初期以此為切口打開市場。新江灣 ” 所體現(xiàn)的不僅是居所的身份價值、城市價值、生活價值， 更是對珍惜資源私家占有的新一代價值； ? “ 建發(fā) 新江灣 ” ：生態(tài)私有化！ ——《 東方早報 》 “建發(fā) 新江灣 ? 新江灣城板塊內(nèi)唯一與新江灣 “生態(tài)源 ” 濕地相鄰的項目； ? 新江挽城板塊內(nèi)唯一坐覽新江灣“ 生態(tài)源 ” 濕地景觀的項目； ? 新江灣城板塊內(nèi)最大限度享受新江灣 “ 生態(tài)源 ” 濕地生態(tài)資源之項目。新江灣”式生活狀態(tài)。 新江灣”系列概念廣告 建發(fā) 新江灣 ? 形象目標(biāo) —— 100畝純生態(tài)稀缺資源簇?fù)硐碌膶偕铑I(lǐng)地 ? 精神目標(biāo) —— 珍惜資源私家占有的生活追求樣板 三個階段 —— 第一階段：概念炒作，虛實結(jié)合 —— ◆ 建發(fā) 30年品牌形象推廣 ◆發(fā)掘新江灣生態(tài)濕地私有生活概念價值 第二階段：項目賣點展示，線上線下結(jié)合 —— ◆ 全面解讀 “ 建發(fā) ? 《 上海八大生態(tài)板塊巡禮 新江灣 ” 項目解析系列報道 》 ? 備選主題 —— ? “建發(fā) 新江灣（景苑）項目、熱銷房源點評 虛線 : “建發(fā) 新江灣 ” 項目解析系列報道 （亮相篇） 16 贈送 11/11 A3 整版硬廣 項目形象 24 樓市疊 1/3版軟文 “ 建發(fā) 華潤 :53:3221:53:32March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:3221:53Mar2322Mar
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