【正文】 經(jīng)歷了由重到輕、由粗到細(xì)、由硬到軟的演變。普通的物體實(shí)體(如屏風(fēng)、木板、幕布等 )插人人與人之間之后，它會(huì)使之隔離、分開。 ? ? ? 符號(hào)是構(gòu)成傳播媒介的第二要素。它是由硬性工具、軟性工具和中性工具組成的復(fù)合工具系統(tǒng)。 ? ?自從拉斯韋爾的“五Ｗ模式”把傳播學(xué)研究劃分為五大范疇：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道（媒介）、受眾、效果，媒介就成為傳播學(xué)研究的基本對(duì)象。 ? ?媒介，這個(gè)傳播學(xué)最基本的概念，現(xiàn)在顯得很含混。媒介概念的內(nèi)涵擴(kuò)大具體表現(xiàn)如下： ? ? ?既然媒介的研究范疇已經(jīng)發(fā)生了變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大眾傳播學(xué)的范疇，那么，一種新的學(xué)科 —— “媒介經(jīng)營管理”就在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生了。新聞媒體是被組織起來的社會(huì)群體，是為了達(dá)到某種共同的組織目標(biāo)將人們的行為聯(lián)合并協(xié)調(diào)起來形成的社會(huì)團(tuán)體。當(dāng)然，將符號(hào)轉(zhuǎn)移、負(fù)載、錄制到物質(zhì)實(shí)體上的技術(shù) (印刷技術(shù)、錄音和攝像技術(shù)等 )，將信息載體加工、轉(zhuǎn)變?yōu)楸阌谑褂煤徒邮盏募夹g(shù) (如裝幀技術(shù)、接收技術(shù) )等，也是構(gòu)成傳播媒介尤其是現(xiàn)代媒介的基本條件。這正是對(duì)媒介負(fù)載性過分重視的結(jié)果。（下面是張旭的狂草） ? 印刷媒介，就是將文字和圖畫等做成版、涂上油墨、印在薄頁上形成的報(bào)紙、雜志、書籍等物質(zhì)實(shí)體。在明崇禎十一年 (1638)， 我國出現(xiàn)了用木刻活字排印的 《 邸報(bào) 》 ， 首開我國報(bào)紙印刷業(yè)的先河 。 1844年美國人莫爾斯最先發(fā)明了有線電報(bào)； 1876年貝爾發(fā)明了電話機(jī)； 1877年愛迪生發(fā)明了抗阻式留聲機(jī)； 1878年大衛(wèi) 電影技術(shù)屬于光學(xué)、聲學(xué)和機(jī)械學(xué)的范圍，而電視技術(shù)則是電子學(xué)的范疇。 ? 以上主要傳播媒介的本體特征 報(bào)紙： （ 1）傳播特點(diǎn)：視覺媒介；保存性強(qiáng)；選擇性強(qiáng)；適合傳達(dá)深度信息；時(shí)效 性差，感染力較弱。 （ 3）生產(chǎn)過程：采錄、剪輯、播音、配音、合成、編排、播出?，F(xiàn)在發(fā)展出電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、 網(wǎng)絡(luò)電視 。 ? 流媒體 （ Streaming Media） 指的是在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時(shí)基媒體，即在因特網(wǎng)上以數(shù)據(jù)流的方式實(shí)時(shí)發(fā)布音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，音頻、視頻、動(dòng)畫或者其他形式的 多媒體文件都屬于流媒體之列。手機(jī)媒體作為新時(shí)代高科技的產(chǎn)物，是在電信網(wǎng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。但是，單純的技術(shù)上的可能性并不能必然保證理想的社會(huì)形態(tài)的出現(xiàn)。 大眾傳媒的宣傳目標(biāo)主要通過兩種活動(dòng)得到實(shí)現(xiàn)，一是言論活動(dòng)，二是報(bào)道活動(dòng)。 ? ? 媒介市場的分析 ? 媒介經(jīng)營學(xué)者通常將媒介市場的分析劃分為五個(gè)步驟： ? (1)確定媒介市場的類型； ? (2)理解媒介組織的目標(biāo)； ? (3)確定對(duì)某 — “產(chǎn)品需求的特征； ? (4)確定媒介市場的結(jié)構(gòu)， ? (5)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行考察。但媒介市場發(fā)展的不平衡現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。 ? 2023年中國報(bào)業(yè)廣告實(shí)現(xiàn) 200億的突破，達(dá)到，比上年增收 ，增幅為%（ 2023年，全國報(bào)業(yè)廣告收入為 元，增長率為 %。 ? ? 專業(yè)報(bào)紙?jiān)鲩L迅速 ? 近年來，中國報(bào)業(yè)中的專業(yè)報(bào)紙發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。 ? 紙媒、電視、廣播、網(wǎng)站這樣的跨媒體組合可能是未來比較理想的跨媒體結(jié)構(gòu)。 ? 據(jù)央視市場研究股份有限公司（ CTR）的一項(xiàng)全國讀者調(diào)查的最新數(shù)據(jù)顯示， 2023年上半年，部分核心城市讀者資源明顯下降。 ? ? 期刊 ? 市場規(guī)模：種數(shù) 9029種，總印數(shù) ，廣告收入 ? 中國的期刊有 9千余種，大致可分為： ? 大眾類：以《讀者》、《知音》為代表。同 1997年 10月CNNIC第一次調(diào)查時(shí)的 62萬上網(wǎng)用戶相比，中國的網(wǎng)民數(shù) 7年增加了 （ CNNIC對(duì)網(wǎng)民的定義：平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少 1小時(shí)）。 ? ? 由于互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作方式非常新穎，其傳播效果還很難準(zhǔn)確評(píng)估，傳播特色也需更多地向客戶推薦，因此，許多廣告客戶還不愿意把廣告支出從 可靠 的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到 不可靠 的互聯(lián)網(wǎng)媒體。 ? ? 一、媒介市場細(xì)分化的概念及我國媒介產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化 ? “市場細(xì)分化”，是 50年代中期美國市場學(xué)家溫德爾．史密斯提出來的 — 個(gè)概念。 2023年以來的報(bào)業(yè)市場走勢，諸如《東方早報(bào)》開辦、《南方日?qǐng)?bào)》改版等，更進(jìn)一步表明報(bào)業(yè)競爭將在讀者目標(biāo)市場細(xì)分上，以差異性定位的形式展開。 ? ?總之，媒介市場成熟發(fā)展的過程就是市場細(xì)分與深化的過程。 ? 行業(yè)細(xì)分。 ? ?以上都是單一因素劃分的方法，這種以選用某一因素對(duì)媒介市場進(jìn)行細(xì)分的做法有簡潔明了、受眾清楚、需求明顯、特點(diǎn)顯著的優(yōu)點(diǎn)，但是在媒介經(jīng)營管理的實(shí)際運(yùn)作中，往往需要在單一因素細(xì)分之后對(duì)某一媒介市場再以綜合因素細(xì)分，因?yàn)槭鼙姷奶攸c(diǎn)和需求差別常常極為復(fù)雜，只有從多方面去分析、認(rèn)識(shí)，才能更有針對(duì)性地向他們提供信息和服務(wù)。 ? 可盈利性 ? 就是細(xì)分市場的受眾和廣告主數(shù)量及購買力，足以使媒介公司有利可圖，使其能夠在完成宣傳任務(wù)的情況下獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。所以，媒介組織更生產(chǎn)開發(fā)專門適合于某一層次或某一方面消費(fèi)者特別需要的媒介產(chǎn)品，這一過程就是媒介產(chǎn)品的定位過程。 即通過一系列活動(dòng)和具體運(yùn)作，將這些獨(dú)特的競爭優(yōu)勢印在目標(biāo)市場或目標(biāo)顧客的腦海里，使其成為忠實(shí)的顧客。 WOMANFRIEND 》（澳洲版）、《女友 ? 由于社會(huì)環(huán)境、歷史繼承、社會(huì)分工等原因，不同的地方、機(jī)構(gòu)往往也擁有不同的信息資源以服務(wù)相應(yīng)的市場。一個(gè)沒有市場的媒介產(chǎn)品不但不能給媒介組織創(chuàng)造任何效益，只能帶來額外的負(fù)擔(dān)。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 13分 20秒 21:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 13分 20秒 下午 9時(shí) 13分 21:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 13分 20秒 21:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 13分 :13March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 謝 謝 :13:2023:1321::13 21:1321:13::13:20 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 13分 20秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。于是，這些地方和部門亦適合創(chuàng)辦相應(yīng)的媒介公司。 ? ? (2)根據(jù)廣告主的情況定位。 ? ? 媒介市場定位的依據(jù) ? 成功、有效的市場定位，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面加以考慮： ? (1)根據(jù)受眾的特點(diǎn)定位。市場定位有利于媒介公司塑造預(yù)定的形象，形成信息產(chǎn)品的市場特色，顯示獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，也有利于防范和限定競爭對(duì)手、最大限度地爭取目標(biāo)受眾和顧客的認(rèn)同和喜愛。 ? ? 四、媒介市場的定位 ? 所謂定位，是就一定區(qū)域、一定層次的受眾市場而言的，是專門為某一個(gè)方面的受眾提供服務(wù)的，媒介產(chǎn)品在整個(gè)受眾市場中只有某一特定的適用區(qū)間，它只能為這一區(qū)間市場的受眾所需要相接受。 ? ?三、媒介市場細(xì)分的原則 ? 許多實(shí)踐一再證明，成功而有效的媒介市場細(xì)分，應(yīng)當(dāng)?shù)姥捻?xiàng)基本原則： ? 可識(shí)別性。比如科技出版社、教育電視臺(tái)、金融時(shí)報(bào)、林業(yè)報(bào)、交通電臺(tái)等，其媒介市場的需求和特點(diǎn)也很明顯，容易發(fā)現(xiàn)和把握。隨著媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的深入、市場作用的增強(qiáng)、競爭的加劇，一家媒體能否獲得成功，能在多大程度上獲得成功，一個(gè)決定性的前提條件就是，是否進(jìn)行了市場細(xì)分及其適應(yīng)的定位。 ? ? 廣電業(yè) ? 上世紀(jì)末才實(shí)行財(cái)政斷奶的廣電業(yè)，可以說是最