國內(nèi)乘用車市場營銷分析(完整版)
【正文】 核心,五菱的每一款產(chǎn)品都堅持以消費者為核心主主導(dǎo)。,上汽，16上半年銷量97萬輛，但是公關(guān)廣告費用超過47個億，平均每輛車需要公攤4845.36元以上，但是長城的公關(guān)廣告可以忽略不計，每輛車連300元的廣告費都沒有。 公司現(xiàn)況：是中國首家在香港H股上市的民營整車汽車企業(yè)、 國內(nèi)規(guī)模最大的皮卡SUV專業(yè)廠、跨國公司。這類汽車產(chǎn)品的市場潛力很小，可能是虧損汽車產(chǎn)品或者僅是保本汽車產(chǎn)品,如：朗逸和帕薩特,金牛產(chǎn)品一般市場占有率高，銷售增長率低。,六大生產(chǎn)基地,注重人才培養(yǎng),上 汽 大 眾,企業(yè)發(fā)展理念,優(yōu)質(zhì)駕駛性能,消費者體驗,質(zhì)量是上海大眾的生命。,國產(chǎn)品牌介紹,吉利,比亞迪,長安汽車,長城,浙江吉利控股集團始建于1986年，1997年進入汽車領(lǐng)域，旗下品牌 吉利、沃爾沃、英倫。2016年銷量：125萬輛，同比增長24.0%,韓系,現(xiàn)代汽車公司是韓國最大的汽車企業(yè)，世界20家最大汽車公司之一。在豪華跑車細分市場，保時捷2016年共交付汽車65，200輛，同比增長12.5%,法系,標致雪鐵龍集團(法文：PSA Peugeot Citroen)是一家法國私營汽車制造公 司，由標致汽車公司擁有，旗下?lián)碛袠酥潞脱╄F龍兩大汽車品牌。,美系,德系,奔馳,寶馬,大眾,01,02,03,梅賽德斯奔馳以高質(zhì)量、高性能的汽車產(chǎn)品聞名于世，除了高檔豪華轎車外，奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。 也就是說中國每年汽車銷售額和河南省的GDP大致相等，而河南省的GDP排名全國第五。,煙草行業(yè)稅利占全國財政收入的7.4%左右，汽車占到了5.42%左右。2016年，奔馳品牌在華銷量472，844輛，同比上漲26.6%。在歐洲，標致雪鐵龍集團是僅次于德國大眾汽車的歐洲第二大汽車制造商。創(chuàng)立于1967年，創(chuàng)始人鄭周永。吉利汽車2016年總銷量達到了76.59萬輛，同比增長50%,2003年，正式進入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程代表車型包括F F3R、FF0、GG3R、L3/G速銳等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車，S8運動型硬頂敞篷跑車、高端SUV車型S6和MPV車型M6，以及領(lǐng)先全球的F3DM、F6DM雙模電動汽車和純電動汽車E6等。根植于心的質(zhì)量意識和嚴格的管理制度。這類汽車產(chǎn)品活力大，而所需要的資金投入?yún)s少,如：新桑塔納,問題產(chǎn)品一般市場占有率低，但銷售增長率高。 主營業(yè)務(wù)：suv, 皮卡，mpv。,哈弗H6,PART 2—4,哈弗H6,哈弗SUV官網(wǎng) 哈弗—SUV領(lǐng)導(dǎo)者 連續(xù)14年中國SUV市場銷量冠軍,定位：城市SUV 配置：在同級別車中引入眾多先進技術(shù)與配備。,及時契合國家政策,在國內(nèi)汽車市場快速增長的時機下，推出了價格，外觀，實用，都合適的車,及時切入市場,五菱宏光率先開啟了國內(nèi)緊湊型商務(wù)車全新的細分市場，率先占領(lǐng)行業(yè)第一,營銷分析,結(jié)合五菱宏光S1尊享型的7大升級賣點，通過7天倒計時動態(tài)海報形式為新車上市預(yù)熱,營銷分析,上市后，就五菱秋名山車神的熱門網(wǎng)絡(luò)話題，緊湊熱點，創(chuàng)作系列傳記漫畫,營銷分析,《為你多做一點》品牌營銷,2016年的春節(jié)，寶駿推出品牌TVC《為你多做一點》，片中主人公小強是調(diào)味品代理商，不管是份內(nèi)事，還是份外事都為客戶多做一點，這是小強的生存之道，也是五菱“為客戶多做一點”的品牌精神。,JEEP,PART 2—6,1,2,3,美國品牌，起始于1941年7月23日，隸屬于美國三大汽車公司之一的克萊斯勒。,總結(jié),十年江湖多變遷,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。2023年3月21日星期二4時48分29秒04:48:2921 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。2023年3月上午4時48分23.3.2104:48March 21, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。23.3.2123.3.2104:48:2904:48:29March 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月上午4時48分23.3.2104:48March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。上午4時48分29秒上午4時48分04:48:2923.3.21 楊柳散和風，青山澹吾慮。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。04:48:2904:48:2904:483/21/2023 4:48:29 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。保養(yǎng) 與傳統(tǒng)線下購買享受 同等服務(wù),02,03,04,05,01,網(wǎng)上購車流程,通過之前的了解及試駕，進入汽車詳情頁，選定自己中意的車,有駕駛證及支付寶賬號，芝麻信用分580以上即可申請，不同分期方案供用戶選擇，如“1+3”,由支付寶負責進行用戶信用審核，而不負責為用戶貸
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