市場研究中多元統(tǒng)計分析方法培訓(xùn)講義(完整版)
【正文】 – 背景資料通常也是相關(guān)的 例如，年齡和收入、收入和教育程度等 . ? Multicollinearity 對我們來說是一個大問題 Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 44 最后的想法 ? 仔細(xì)觀察數(shù)據(jù) 作出一些散布圖去看一看相關(guān)的形狀 ? 執(zhí)行相關(guān)分析去尋找 Multicollinearity 來幫助你解釋數(shù)據(jù) ? 記住，我們假設(shè)顯著的 Betas 是重要的 但是他們只能與另一個我們無法測量的因子聯(lián)系在一起 ? 例如： Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 45 散布圖 會議與“少女吧”的關(guān)系 Nightclubs/ Girlie Bars Conferences Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 46 得出的結(jié)論 .... ? 我們可以回歸出在不同城市舉辦會議的次數(shù)通過“少女吧”的數(shù)量，然后得出在世界不同城市舉辦眾多會議的原因 ? 但是，我們可能忽略了其他顯著的因素，如：旅館的方便性、承受能力、中心位置、娛樂設(shè)施的便利性等潛在的因素 ? 這些也可能與“少女吧”的收益有關(guān)系 Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 47 因子分析 Factor analysis Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 48 因子分析是什么 ? 一種用來在眾多變量中辨別、分析和歸結(jié)出變量間的相互 關(guān)系并用簡單的變量（因子）來描述這種關(guān)系的數(shù)據(jù)分析方法 Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 49 因子分析 … 一個例子 : YIQ= Xmaths+E1 YIQ= Xscience+E2 YIQ= Xart+E3 Xmaths 與 Xscience 高度相關(guān) . 一個基本的因子“科學(xué)能力”正是通過因子分析所得到的能夠更好地表達(dá)這兩個變量 . Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 50 因子分析做什么 ? ? 識別一組觀察不到的尺度 （ 因子 ） ， 這些因子已經(jīng)概括了原始的變量的大多數(shù)的信息 ? 估計這種關(guān)系并且通過變量與因子之間的變形等式來獲得因子 ? 降低原始變量的維數(shù) ， 為進(jìn)一步的分析作準(zhǔn)備 Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 51 為什么使用它 ? ? 去產(chǎn)生新的 、 更少的變量以便為后續(xù)的回歸和其他分析做基礎(chǔ) . ? 去識別概念或產(chǎn)品的基本感知和特性 ? 去制作 perceptual map ? 去改善市場研究領(lǐng)域多元測量的結(jié)構(gòu)與方法 . Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 52 ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS I Factor 1: Factor loading Factor 2: Factor loading Total (R07) Cleans well for heavy duty cleaning (R06) Is effective in removing tough stains (R04) Is effective in removing oil/grease (R05) Keeps soils and stains from building up (R08) Keeps germs/bacteria away (R22) Disinfects/kills germs (R21) Long lasting cleaning (R17) Cleans thoroughly Total (R13) Is nonirritating/safe to use (R15) Is safe for environment (R11) Is easy to use (R16) Deodorizes (R14) Does not leave residue Cleans and kills germs Safe and easy to use 47% 7% Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 53 ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS II Factor 3: Factor loading Factor 4: Factor loading Protects and gives shiny surface Basically reliable and affordable Total (R03) Is a trustworthy brand (R02) Cleans well for light duty cleaning (R01) Good value for money 4% Total (R25) Leaves a protective finish (R23) Leaves a shine (R24) Safe to surface (R20) Cleans and shine in one step 5% Copyright CAE (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 54 ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS III Factor 5: Factor loading Factor 6: Factor loading Wide usage No rinse Total (R09) Does not require rinsing (R10) Leaves longlasting shine 3% Total (R18) Is effective on a variety
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