產(chǎn)品策略培訓(xùn)課程(ppt28頁)(完整版)
【正文】 :54Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :54:2512:54:25March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 54分 25秒 12:54: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 在一般用途和正常條件下可以安全發(fā)揮功能；能在已定的生產(chǎn)成本預(yù)算范圍內(nèi)生產(chǎn)成品 。 （ 虧損 25萬 ） 長期銷售量和利潤目標(biāo) ， 以及不同時(shí)期的銷售戰(zhàn)略組合： 最后市場占有率為 25%并實(shí)現(xiàn) 12%的稅后投資報(bào)酬率 。 第一年產(chǎn)品營銷預(yù)算 ：產(chǎn)品為塑料瓶裝 ， 每 6個一板 ， 每板零售 6元 。 包括終端用戶 、 經(jīng)銷商 、 運(yùn)輸商等 。 5% 創(chuàng)新者 早期采用者 % 早期大眾 34% 晚期大眾 34% 落后者 16% 影響新產(chǎn)品采用率的因素 新產(chǎn)品開發(fā)管理過程 Y N 創(chuàng)意 篩選 新產(chǎn)品概念 形成與測試 市場綜合分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場試銷 N Y N Y 商業(yè)化 創(chuàng)意 ? 尋求創(chuàng)意 —— 獨(dú)特的產(chǎn)品想法：來源和方法：顧客 、科學(xué)家 、 競爭對手 、 企業(yè)的推銷人員 、 經(jīng)銷商等 。 ? 形式產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品 產(chǎn)品整體概念 核心產(chǎn)品： 由產(chǎn)品提供給 信貸 顧客的所有好處。 新可樂上市 4個小時(shí)內(nèi)，接到了 650個電話。 但是新產(chǎn)品失敗了 。 原因是：丈夫晚上下捕鼠器 ，妻子卻要在早上處理抓住的死老鼠 。后來公司增加了 83條線雇傭新職員來處理消費(fèi)者的憤怒。 形式產(chǎn)品： 信用 安裝 是產(chǎn)品的物理實(shí)物 或是提供的服務(wù)。 ? 產(chǎn)品構(gòu)思： 把產(chǎn)品想法轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)想：原料 、 零部件 、 工作原理 、 生產(chǎn)工藝和流程 。 計(jì)算機(jī)技術(shù) 使產(chǎn)品概念測試的成本大大降低 。 一箱 30板 。 隨著時(shí)間推移 ， 價(jià)格保持不變 ， 但不斷改進(jìn)產(chǎn)品 ， 增加產(chǎn)品深度 。 市場測試 產(chǎn)品開發(fā)階段要進(jìn)行產(chǎn)品功能測試 ， 市場測試主要是通過市場對功能 、 品牌名稱 、 價(jià)格 、 包裝以及營銷方案的測試 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 54分 :54March 17, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 54分 25秒 12:54: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 54分 25秒 12:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 54分 25秒 12:54:2517 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時(shí) 54分 25秒 下午 12時(shí) 54分 12:54: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。
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