如何讓客戶(hù)欣賞你的廣告創(chuàng)意(完整版)
【正文】 及競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)以確保創(chuàng)意之可行性 4）徹底了解客戶(hù)內(nèi)部組織的動(dòng)作 ? 誰(shuí)說(shuō)話(huà)最有力？ ? 誰(shuí)有最終決定權(quán)？ ? 愿不愿意擔(dān)責(zé)任？ ? 品牌負(fù)責(zé)人的個(gè)性 ? 眼觀四面，耳聽(tīng)八方，保持中立，勿入戰(zhàn)場(chǎng) ? 切記：小鬼難纏 5）轉(zhuǎn)化客戶(hù)的語(yǔ)言為創(chuàng)意的思考模式 客戶(hù)的語(yǔ)言 1）產(chǎn)品剛上市，消費(fèi)者不知道 2）競(jìng)爭(zhēng)者太多，加強(qiáng)廣告，增加銷(xiāo)售 3）產(chǎn)品的性能 (Product support) 中置式盤(pán)帶 前輪傳動(dòng) 噴射式引擎 含維生素 A. D. 創(chuàng)意的思考模式 提升知名度 引起興趣 加強(qiáng)品牌偏好度 指名購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi)者的利益點(diǎn) (Consumer benefits) ? 爬坡力強(qiáng)，省油 瞬間起動(dòng)，沖力大 ？ 6）以客戶(hù)的語(yǔ)言來(lái)賣(mài)創(chuàng)意 ? BEST PRICE . OPTIMAL PRICE ? INCREASE . MAXIMIZE PROFITS ? GENERATE . INCREASE AWARENESS 7）選定良辰吉日去賣(mài)創(chuàng)意 ? 開(kāi)大會(huì)前后 不宜 ? 預(yù)算期間 不宜 ? 月初及月終 不宜 ? 休假前后 不宜 B）產(chǎn)品因廣告而暢銷(xiāo)嗎？ ? 了解目前銷(xiāo)售狀況及銷(xiāo)售指標(biāo) ? 追蹤并確認(rèn)廣告的效果 ? 密切注意市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)并主動(dòng)策劃下一波的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng) C）制作免費(fèi)（天下有白吃的午餐嗎？） （在預(yù)算內(nèi)追求最大的效果） ? 設(shè)法先了解制作費(fèi)及媒介預(yù)算的分配 ? 創(chuàng)意不應(yīng)太受預(yù)算的限制（或者有些私房錢(qián)） ? 15”可以傳達(dá)清楚的訊息，不要用 30”的片來(lái)完成 ? 國(guó)內(nèi)（本地）可以制作的話(huà)不要到國(guó)外（外地）去 ? 善用客戶(hù)的既有資源 ? 努力幫助推廣客戶(hù)的產(chǎn)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1