ykk中國市場推廣媒體策略提案(ppt47頁)(完整版)
【正文】 讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/142023/3/14March 14, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 14日星期二 2023/3/142023/3/142023/3/14 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/142023/3/142023/3/143/14/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 品牌市場拓展 戶外媒體的選擇 針對以上的選擇依據(jù)， 采用公交車廣告擴(kuò)大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶 . ? 以都市彩虹全車身為主要媒體形式，形象突出 引人注目； ? 以龍卷風(fēng)雙側(cè)橫幅發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，產(chǎn)生轟 動效應(yīng) 效果圖（都市彩虹） 雙層 單層 特點 :四面全車身 效果圖（龍卷風(fēng)） 特點 :車窗下兩側(cè) 具體發(fā)布理念 ?Choose 選擇消費(fèi)群經(jīng)常出入的地方如大型百貨商場、商業(yè)街、 辦公樓區(qū)等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標(biāo)人群。 5秒標(biāo)版影視廣告： 1次 /周，共 12周。 潛在目標(biāo)受眾： 30— 50歲的男女性群體。 二、受眾分析 用有限的經(jīng)費(fèi) ， 有效地選定推廣區(qū)域 、 受眾人群的年齡 、 性別 。 獲得最大的 PR效果 61670102030405060708090全國性日報 全國性月刊昨天收聽過廣播過去一周看過車廂內(nèi)廣告過去一周看過站牌廣告 過去一周看過車身廣告昨天收看過電視 電視媒體的影響力位于首位 89%22%35% 36%16%27%71%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%總?cè)丝诎俜荼茸蛱炜催^電視昨天閱讀全國性日報過去一個月閱讀全國性月刊昨天聽過廣播過去一周閱讀全國性周報過去一年看電影過去一周看見公交車廣告電視廣告 到達(dá)率最高的媒體 觀眾收視率曲線 媒體選擇 廣州 : 鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布時間段： 20： 00—— 21： 30 欄目選擇： I、 周一至周五 20： 00— 20： 55《格力鳳凰劇場》 II、 周一至周五 21： 00—— 21： 30《時事直通車 》 北京市觀眾 292萬人 ， 103萬戶 , 覆蓋率 % 上海市觀眾 61萬人 ， 22萬戶 ,覆蓋率 % 廣州市觀眾 549萬人 ， 164萬戶 ,覆蓋率 % 沈陽市觀眾 147萬人 ， 30萬戶 ,覆蓋率 % 成都市觀眾 79萬人 ， 24萬戶 ， 覆蓋率 % 鳳凰衛(wèi)視的覆蓋范圍 鳳凰衛(wèi)視在中國大陸地區(qū)的覆蓋范圍是繼央視和湖南衛(wèi)視 后較廣的電視媒體，節(jié)目的形式、定位十分好，其收視率在華 南地區(qū)優(yōu)為突出 鳳凰衛(wèi)視觀眾群為 2035歲的青年人為 主，與 YKK的目標(biāo) 受眾群相符 觀眾的家庭月收入 超過 4000元人民幣， 這部分人群較注重 產(chǎn)品的品牌。 主要干道 街道 繁華商業(yè)區(qū)、辦公區(qū)等 北京 公交線路運(yùn)行位置 ? 運(yùn)行路線 ? 長安街沿線 (特 1路 ) ? 環(huán)二環(huán) (44路 ) ? 環(huán)三環(huán) (300路 ) 北京公交車 /Beijing Bus 覆蓋
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