某項目平面表現(xiàn)與市場推廣執(zhí)行方案(完整版)
【正文】 業(yè)格言。 ? 成功的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不僅是授權(quán)高手，更是控權(quán)的高手。 ? 經(jīng)營企業(yè)，是許多環(huán)節(jié)的共同運作，差一個念頭，就決定整個失敗 ? 當(dāng)你在事業(yè)上遇到挫折，有 打退堂鼓 的念頭時，你應(yīng)該加以注意，這是最危險的時候 !:2319:23:28 ? 世界上沒有夕陽企業(yè) ,只有落后和不思進取的企業(yè)。軍隊放任，則將不能以令，學(xué)校放任，則師不能以教；將不能令則軍敗，師不能教則學(xué)校敗，其為國忠，莫此之尤。 我為ＭＯＣＯ狂） －城市焦點（非凡的城市地位，由位置和建筑決定） －高品位未來時尚生活焦點（非凡的市場地位，由區(qū)位、物業(yè)規(guī)劃和建筑空間決定） －龍湖創(chuàng)新戰(zhàn)略焦點（非凡的品牌地位，由龍湖品牌和創(chuàng)新戰(zhàn)略決定） － “概念地產(chǎn) ”踐行焦點（非凡的行業(yè)地位，由建筑設(shè)計理念決定） ? 三北高品位時尚生活中心 公寓，創(chuàng)業(yè)，高端商業(yè)街區(qū) B）產(chǎn)品定位 ? Ｃ）個性化傳播語 ? 四、整體傳播策略 ? Ａ）傳播手法與階段遞進 第一階段（兩周，８月上半月）： 目的 ——制造話題，引起關(guān)注 手法 ——媒體炒作空中轟炸，病毒傳播地面滲透 第二階段（兩周，８月下半月）： 目的 ——傳遞價值，建立市場地位，激發(fā)購買興趣 手法 ——公關(guān)體驗活動引爆，軟硬廣告詮釋 第三階段（兩周，９月初至９月中旬開盤）： 目的 ——再度推升人氣，逼使客戶下定 手法 ——產(chǎn)品說明會，戶外及硬廣強突（龍湖的５３００）） ? B）傳播內(nèi)容與階段重點 入市概念炒作 : 象做概念車一樣做地產(chǎn) 火燒 人涌 驚動 項目價值建立 : 三北高品位時尚生活中心 開盤落地促銷 : 龍湖的 5300 ? C）傳播載體 活動、報媒、戶外、網(wǎng)絡(luò)、彩信、 的士后窗、 及甲殼蟲車貼、雜志、 ?? ? 五、傳播執(zhí)行舉措 ? A）知名度炒作 ——報媒炒作 軟文、新聞并舉 保持高密度、高頻率 ? 報媒炒作 ——新聞 ? 報媒炒作 ——軟文 ? 報媒炒作 ——軟文 ? 報媒炒作 ——軟文 ? 報媒炒作 ——軟文 ? A）知名度炒作 ——網(wǎng)絡(luò)炒作 －設(shè)項目獨立網(wǎng)站，可在線預(yù)約看房和購房，可網(wǎng)上下 載優(yōu)惠券 －ＱＱ大渝網(wǎng)廣告 －話題討論，各大網(wǎng)站、論壇發(fā)貼跟貼 （象做概念車一樣做地產(chǎn)，創(chuàng)新還是夢游？） （莫把幻想當(dāng)理想?。? （誰動了金科的奶酪？） （龍湖畢竟是龍湖?。? ? A）知名度炒作 ——門戶網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)炒作 ——網(wǎng)站新聞和 消息 ? 網(wǎng)絡(luò)炒作 ——網(wǎng)站新聞和 消息
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