尚美佳成全企劃=17英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(完整版)
【正文】 交流為核心，又具有一定私密性的生活和居所形態(tài) 備選： 私人商務(wù) box / seahouse chouse/ 私人華府 海領(lǐng)館 / 使館 / 租界 府 邸 / 觀邸 / 視界 步驟一：形象出街 演繹 17英里的階層距離觀念（精神） 04年 3月 1日 —— 04年 3月 20日 步驟二： 私人會館概念傳播 演繹 17英里的階層距離觀念（生活） 0304年 3月 5日 —— 04年 4月下旬 精神理念距離觀念演繹 —— 我能與這個世界保持的距離 ? 與第一階段呼應(yīng)： 戶外廣告牌 ? 核心創(chuàng)意： 距離樓書（ MOOK） ? 名人對話活動 ? 配合： 雜志廣告 項(xiàng)目網(wǎng)站主頁 實(shí)施手段 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 出街時間： 04年 3月 1日 臨時廣告牌： 通過布幅全面亮相 17英里 logo與廣告語，發(fā)布兩周。 導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌 備選 : 語氣更強(qiáng) ： 制造距離 語氣更柔和： 需要距離 轟動性是話題討論的平臺！ 但是廣告牌只是導(dǎo)火線， 懸念的精彩還須話題來引導(dǎo)！ 2023，萬科提出 “距離”的分析報(bào)告 請專業(yè)槍手炮制，引爆市場對距離話題的關(guān)注 各方面話題制造 話題： 距離是什么 我們需要距離 我們需要什么樣的距離 我們?yōu)槭裁匆岢鼍嚯x …… 載體： 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電臺、主頁網(wǎng)站 （一）網(wǎng)絡(luò) （二）報(bào)紙 時間 ： 04年 2月 5—— 04年 2月 18日 報(bào)紙 ：深圳特區(qū)報(bào)，深圳商報(bào) 操作 ： 組織專業(yè)媒體記者討論距離話題，在報(bào)紙上形成對距離話題及相關(guān)的社會性關(guān)注進(jìn)行正面宣傳，利用媒體輿論主導(dǎo)大眾觀念。萬科 利用王德源、全忠在特報(bào)、商報(bào)的專欄，以第三方身份發(fā)表對萬科新動向的看法，仍然是以引起業(yè)內(nèi)關(guān)注為主 ！ 主打文章標(biāo)題 廣告牌出街焦點(diǎn)新聞 —— 距離 ！ 生活存在的必需 ！ 距離思索 —— 距離內(nèi)幕！ 專業(yè)信息透露 —— 2023，距離帶動地產(chǎn)長跑！ —— 一個消費(fèi)者對距離的十大設(shè)問！ （三） 17英里主頁網(wǎng)站 主題：距離 內(nèi)容： 距離 形象廣告 位置： 主頁網(wǎng)站首頁 發(fā)布時間： 04年 2月 5日 （四）電臺 時間： 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 電臺： 基本思路： —— 距離無處不在，現(xiàn)代生活需要距離！ —— ……. 萬科詮釋 距離宣言： 距離：存在的合理主張 對市場上關(guān)于距離的各猜測與態(tài)度， 萬科提出了自己的觀點(diǎn) 步驟二：距離 \17英里 制造 17英里與距離關(guān)系話題 0 304年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 內(nèi) 容： 距離 \17英里 發(fā)布時間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月 25日 發(fā)布數(shù)量： 在深圳征用萬科地產(chǎn)屬下的所有
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