網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-品牌策略(完整版)
【正文】 為起點(diǎn)的射線向前。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 根據(jù)我國(guó) 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 Slide 13 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 13 ? 營(yíng)銷視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 〃 德國(guó) （ 斯圖加特 ） 。 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌沒(méi)有生命周期 ? 品牌力及其評(píng)價(jià) o 品牌知覺(jué)優(yōu)勢(shì)是由消費(fèi)者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感以及由好感而來(lái)的尊重所決定的；而品牌活力則是由品牌對(duì)消費(fèi)者生活的意義所帶來(lái)的適宜度及該品牌所擁有的特征、即差別化所構(gòu)成： 品牌活力 差別化 (Differention) (Vitality) 適切度 (Relevance)：消費(fèi)者認(rèn)為品牌對(duì)自己的生活有重要意義 品牌知覺(jué)優(yōu)勢(shì) 尊重 (Esteem)：消費(fèi)者對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)高 (Stature) 親近感 (Familiarity)：消費(fèi)者認(rèn)知 、 理解并且感覺(jué)熟悉此品牌 Slide 9 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 9 品 牌 形 象 ? 品牌與其說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)意義中的實(shí)體性的名稱、符號(hào)、設(shè)計(jì)，毋寧說(shuō)是一種心理上的存在，是附加了消費(fèi)者心理感覺(jué)、印象和情緒的品牌，即品牌形象 ? ? ? 第二層面：品牌品質(zhì)的認(rèn)知度：好 、 差 、 高 、 ? 第三層面：品牌聯(lián)想：受眾一想到品牌便會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的東西 ， 反之亦然； ? 第四層面：品牌忠實(shí)度 。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 –馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 Slide 35 2023/3/12 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 35 做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 避免過(guò)多使用圖片和 FLASH,過(guò)猶不及 確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞 ， 一般限定在五個(gè)以內(nèi)。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時(shí) 39分 53秒 22:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:39:5322:39:5322:39Sunday, March 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:39:5322:39:5322:393/12/2023 10:39:53 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時(shí) 39分 53秒 下午 10時(shí) 39分 22:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:39:5322:39:5322:39Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時(shí) 39分 53秒 22:39: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 10時(shí) 39分 :39March 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。
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