第4章電子商務(wù)市場(chǎng)分析(完整版)
【正文】 Pe3=MR3 Pe4=MR4 ATC 平均總成本 AVC 平均可變成本 Pe1均衡價(jià)格 =MR1 AR1平均收益 =d1 AR2平均收益 =d2 AR3=d3 AR4平均收益 =d4 產(chǎn)出率 0 MC邊際成本 A D B C 圖 41完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 1 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件是： MR=SMC。 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 ? 在微觀理論中，時(shí)間可以分為短期和長(zhǎng)期。 第 4章 電子商務(wù)市場(chǎng)分析 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 引例：易趣、淘寶、拍拍： C2C市場(chǎng)的王者之戰(zhàn) 易趣：中國(guó) C2C市場(chǎng)的先驅(qū) 淘寶：快速跟進(jìn)，免費(fèi)取勝 拍拍：緊緊跟隨，黃雀在后 有?。寒愜娡黄?，奮起直追 根據(jù)市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異、進(jìn)入退出壁壘以及信息完全與否等標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種：完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷。 ? 短期指至少一種資源的供給不變而其他資源供給是可變的。其中， MR=AR=P。 ? 但是，如果平均收益低于平均可變成本（ARAVC），如 MR4線中的 C點(diǎn)所示（第三種均衡），廠商選擇停止生產(chǎn)是明智的選擇，因?yàn)檫@樣損失將不會(huì)超過企業(yè)的固定成本。這表明，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率廠商的生產(chǎn)成本降到了最低水平，長(zhǎng)期平均成本 LAC，同時(shí)，長(zhǎng)期均衡價(jià)格也降低到了這一最低水平。盡管有這些局限性和限定因素，一般觀點(diǎn)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)能夠帶來預(yù)期的結(jié)果。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷的定義是對(duì)市場(chǎng)上某一勞務(wù)或商品的供給進(jìn)行獨(dú)家控制。這樣，壟斷廠商可通過制定最有利于廠商而不是購(gòu)買者的價(jià)格剝奪消費(fèi)者優(yōu)先選擇的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷并沒有表現(xiàn)出過高的壟斷價(jià)格和低于合理水平的壟斷產(chǎn)量，也沒有在讓消費(fèi)者付出了盡可能高的代價(jià)的同時(shí)，減少社會(huì)福利；相反，它卻表現(xiàn)為向消費(fèi)者不斷提供性能更高、價(jià)格更低的產(chǎn)品。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征包括：企業(yè)眾多、產(chǎn)品差異化、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)進(jìn)退容易。廠商可以制定自己的促銷策略、通過廣告激發(fā)購(gòu)買者的感受或形成被認(rèn)可的品牌。經(jīng)過十年的發(fā)展，我們很難判定這些門戶網(wǎng)站之間究竟是誰在模仿誰。 ? 2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期非效率 ? 長(zhǎng)期均衡仍然要求 MC=MR，同時(shí)長(zhǎng)期平均成本曲線 LATC與需求曲線 d相切于 E點(diǎn) ，這時(shí)超額利潤(rùn)消失，既無企業(yè)進(jìn)入，又無企業(yè)退出，市場(chǎng)中的企業(yè)個(gè)數(shù)達(dá)到均衡數(shù)量。中國(guó)化工網(wǎng)建有國(guó)內(nèi)最大的化工專業(yè)數(shù)據(jù)庫，內(nèi)含 40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 2萬多個(gè)化工站點(diǎn)，含 25000多家化工企業(yè)， 20多萬條化工產(chǎn)品記錄；建有包含行業(yè)內(nèi)上百位權(quán)威專家的專家數(shù)據(jù)庫；每天新聞資訊更新量上千條，日訪問量突破 1000,000人次，是行業(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、技術(shù)研發(fā)的首選平臺(tái)。 ? 除此之外， GlobaISpec專業(yè)搜索也盡顯其網(wǎng)站專業(yè)之風(fēng)。廠商們滿足于依靠非價(jià)格手段保護(hù)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。相比之下， Skype、新浪 UC、百度 HI等，盡管他們?cè)陔娮由虅?wù)領(lǐng)域也就較大的影響力，但它們占 IM用戶的比重卻很小，增長(zhǎng)速度也較慢，目前對(duì)改變中國(guó) IM市場(chǎng)格局的影響力較弱，有些產(chǎn)品甚至存在被擠出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。 引例回顧：相互依存與企業(yè)盈利 ? 引例的分析說明了中國(guó) C2C電子商務(wù)市場(chǎng)較為活躍，但仍處在寡頭壟斷的態(tài)勢(shì)下，綜合平臺(tái)以淘寶、拍拍、易趣和有啊為代表的第一陣營(yíng)仍舊占據(jù)著 C2C電子商務(wù)市場(chǎng)的絕大部分份額。 00:56:1300:56:1300:563/13/2023 12:56:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 12時(shí) 56分 13秒 上午 12時(shí) 56分 00:56: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 12時(shí) 56分 :56March 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :56:1300:56:13March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 56分 :56March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時(shí) 56分 13秒 上午 12時(shí) 56分 00:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:56:1300:56:1300:563/13/2023 12:56:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 00:56:1300:56:1300:56Monday, March 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? C2C企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也從未停止過，爭(zhēng)不到利潤(rùn)，就爭(zhēng)市場(chǎng)占有率！ ? C2C行業(yè)收費(fèi)的枷鎖。 IM之間的互聯(lián)互通是大勢(shì)所趨，寡頭壟斷企業(yè)之間存在的強(qiáng)相互依存性，迫使 IM服
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