品牌研究(完整版)
【正文】 耐克 +迪奧運(yùn)動(dòng)休閑裝的消費(fèi)者感受到運(yùn)動(dòng)的香味隨身而動(dòng)，體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的香所帶來的快樂。對于不同的消費(fèi)層次應(yīng)該有不同的價(jià)位讓其選擇。%的人雖然愿意花 “重金 ”來買 “NIKE”，但是還是覺得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說明 “NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。 首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中 “NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。 產(chǎn)品針對的目標(biāo)群體及群體狀況 ? 針對目標(biāo)群體 ? 看準(zhǔn)市場，大力著手于廣大運(yùn)動(dòng)員和青少年。讓產(chǎn)品更加群眾化。 ? 推廣： 充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。 報(bào)紙：《體壇周刊》、《人民日報(bào)》 理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。除開精湛的設(shè)計(jì)和良好的質(zhì)量外，還有不錯(cuò)的售后服務(wù)，這
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1