房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立課件(完整版)
【正文】 31:0216:313/11/2023 4:31:02 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 4:31:02 下午 4:31 下午 16:31:02三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 214:31 下午 三月 2116:31March 11, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:31:0216:31:0216:31Thursday, March 11, 20231知人者智，自知者明。 11 三月 20234:31:02 下午 16:31:02三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 214:31 下午 三月 2116:31March 11, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。l 關(guān)鍵是房子本身，比如價(jià)格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦l 某企業(yè)？好象聽說過，印象嘛，說不出什么希望消費(fèi)者在傳播后的看法l 對(duì)啊，決定一個(gè)房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個(gè)過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要l 名企業(yè)，這個(gè)企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴傳播主題別人賣的是房子，我們?cè)斓氖羌椅覀優(yōu)槭裁纯梢赃@么說l 對(duì)于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠(yuǎn)選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障l 不斷研究、完善樓宇設(shè)計(jì)，使之更符合消費(fèi)者需要、更加實(shí)用l 設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)監(jiān)部門、只對(duì)建筑質(zhì)量負(fù)責(zé)，請(qǐng)消費(fèi)者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量l 每個(gè)樓盤都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適l ……….l 所有這些，均源于提供一個(gè)令消費(fèi)者滿意的 “家 ”好處l 體現(xiàn)出發(fā)展商對(duì)樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下的取勝之道l 通過 “家 ”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色的看法l 通過一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對(duì)待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感l(wèi) 第一個(gè)建立與加強(qiáng)發(fā)展商 家 消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動(dòng)屬下樓盤形象房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 七、具體做法具體做法2產(chǎn)品產(chǎn)品 通路通路 消費(fèi)者消費(fèi)者 商譽(yù)商譽(yù) 視覺視覺 形象形象挑戰(zhàn) 執(zhí)行“產(chǎn)品 ”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：– “企業(yè)大家庭 ”：運(yùn)動(dòng)會(huì)、競(jìng)賽等– 圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告– 不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致“通路 ”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：– 企業(yè)季刊 圍繞業(yè)主、家的主題– 統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場(chǎng)布置，如布置成 “家 ”的感覺如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路“商譽(yù) ”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：– 建立購房咨詢中心（ hot
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