公共關(guān)系的起源與發(fā)展概論(完整版)
【正文】 要“顧先王之宗廟，姑反國統(tǒng)萬人乎”。 巴納姆：公共關(guān)系發(fā)展史上最黑暗時(shí)期的代表人物。 他原來是美國紐約時(shí)報(bào)的記者 ， 于 1903年開辦了一家宣傳顧問事務(wù)所 ， 以公共關(guān)系的專業(yè)方式 ， 為客戶提供了許多有成效的傳播溝通服務(wù) ， 特別是他提出了意義深遠(yuǎn)的 “ 公眾必須被告知 ” 的原則宣言 ， 奠定了現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)行為和職業(yè)準(zhǔn)則的基礎(chǔ) 。壟斷資本家的強(qiáng)取豪奪極大地激化了勞資關(guān)系和社會矛盾，社會危機(jī)日益加深。李 是美國佐治亞州一個(gè)牧師的兒子，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，曾就學(xué)于哈佛大學(xué)法學(xué)院。李堅(jiān)持自己的信念開展公眾工作，使他的公司成為公共關(guān)系公司的前身，公共關(guān)系從此進(jìn)入了職業(yè)化時(shí)期。 1952年 ， 美國現(xiàn)代公共關(guān)系權(quán)威 卡特利普和森特 倆人出版了被譽(yù)為公共關(guān)系 “ 圣經(jīng) ” 的權(quán)威性的公關(guān)專著 《 有效的公共關(guān)系 》 一書 ， 在書中正式提出和論述了 “ 雙向?qū)ΨQ ” 的公關(guān)模式 。 標(biāo)志著我國公共關(guān)系已經(jīng)走向行業(yè)化的道路 。這位經(jīng)理問小姐什么緣故，秘書小姐笑著回答：“車去大阪時(shí)，富士山在您的右邊；返回東京時(shí)，山又到了您的左邊。 :53:5201:53:52March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:5201:53Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 53分 52秒 01:53:5211 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :53:5201:53Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :53:5201:53:52March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。”德國人聽了大受感動，他想：“對這么微不足道的小事，這家公司的職員都能想得這么周到，那么，跟他們做生意還有什么不放心的呢 ?”于是，他決定把同這家日本公司的貿(mào)易額由原來的 400萬馬克提高到了1200萬馬克。 在其背景下 ， 能否爭取市場 ， 爭取顧客 ， 爭取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵 ，這直接促成了公共關(guān)系的興起 。 至此 ， 公共關(guān)系學(xué)正式進(jìn)入學(xué)科化階段 。李的公共關(guān)系思想基點(diǎn)是“說真話”，主張“公眾必須被告知”。李辭去了《紐約世界報(bào)》記者的職務(wù)，開始投身于公共關(guān)系方面的工作。于是，一項(xiàng)代表企業(yè)利益，溝通公眾聯(lián)系，化解社會糾紛，并從中收取費(fèi)用的新型職業(yè) —— 公共關(guān)系便應(yīng)運(yùn)而生。 “ 我們的計(jì)劃是代表企業(yè)單位及公眾組織 ， 對于公眾有影響的 ， 且為公眾所樂聞的課題 ， 向報(bào)界和公眾提供迅速而準(zhǔn)確的消息 。他曾在 50年代編造了黑女奴海斯的故事：馬戲團(tuán)有位名叫海斯的黑人女奴，是美國第一任總統(tǒng)華盛頓的奶媽。等齊國的宗廟在薛地落成后，馮諼向孟嘗君報(bào)告說：“三窟已就，君姑高枕為樂矣”。孟嘗君的治國謀略和才能是世人皆知的，先生若能接他來梁國，在他的輔佐下，定能國富而兵強(qiáng)。馮諼說，您有了個(gè)小小的薛邑，不把那里的百姓當(dāng)作自己的子女一樣加以撫愛，卻用商賈手段向他們斂取 利息，我認(rèn)為不妥，就假托您的旨義，把債賞賜給那些無力償還的百姓，“焚無用虛債之券，捐不可得之虛計(jì)，令薛民親君而彰君之善聲也”（《史記 結(jié)果得息錢十萬，但尚有多數(shù)債戶交納不出。由于門下養(yǎng)有三千多食客?！瘪T諼于是乘坐他的車，高舉著他的劍，去拜訪他的朋友，十分高興地說：“孟嘗君客我。旁邊的人因看到孟嘗君
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