營(yíng)銷(xiāo)組合策略的消費(fèi)者行為審核(完整版)
【正文】 的關(guān)系框架 與需求狀況對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù) 負(fù)需求 無(wú)需求 潛在需求 下降需求 不規(guī)則需求 充分需求 超飽和需求 不健康需求 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)系框架 ? 消費(fèi)者行為的差異是市場(chǎng)細(xì)分的原因，尋找彼此相異的消費(fèi)者行為的共性是市場(chǎng)細(xì)分的目的 ? 消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)性變化是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分審核的根本原因 市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為審核 市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為審核 ?問(wèn)題 1：市場(chǎng)細(xì)分的方法是否合理？ ?問(wèn)題 2：如何描述細(xì)分市場(chǎng)？ ?問(wèn)題 3：細(xì)分所得到的市場(chǎng)是否合理有效？ 市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為審核 ?問(wèn)題 1：公司是否對(duì)應(yīng)了合適的消費(fèi)者需求域 ? ?問(wèn)題 2：目標(biāo)市場(chǎng)是否穩(wěn)定？ ?問(wèn)題 3：哪些因素影響了目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)決策？ ?問(wèn)題 4：目標(biāo)市場(chǎng)與公司的產(chǎn)品是否存在文化上的沖突？ 定位的消費(fèi)者行為審核 ?問(wèn)題 1：定位與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)特征是否匹配？ ?問(wèn)題 2：定位方法是否合理？ ?問(wèn)題 3：定位是保持穩(wěn)定還是應(yīng)該作出調(diào)整？ ?問(wèn)題 4：品牌延伸是否有沖突？ 營(yíng)銷(xiāo)組合策略的消費(fèi)者行為審核 ? 產(chǎn)品策略的審核問(wèn)題 ? 價(jià)格策略的審核問(wèn)題 ? 促銷(xiāo)策略的審核問(wèn)題 ? 分銷(xiāo)策略的審核問(wèn)題 1. 本章從消費(fèi)者行為的角度對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分四大部分進(jìn)行系統(tǒng)的審核，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，終點(diǎn)是消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足和顧客忠誠(chéng)的建立。 :19:2105:19:21March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :19:2105:19Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 8日星期三
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