市場營銷第二章第一二節(jié)營銷環(huán)境與營銷(完整版)
【正文】 因素 競 爭 者 供應(yīng)商 企業(yè) 營銷中間商 最終顧客 公眾 一、企業(yè) ? 1 .企業(yè)的最高管理層 ? 2 .與營銷相關(guān)的其他職能部門 二、供應(yīng)商 ? 供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競爭對手供應(yīng)各種所需資源的企業(yè) 、 個人或組織 。第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ?微觀經(jīng)營環(huán)境 ?宏觀營銷環(huán)境 ?營銷觀念 教學(xué)目標(biāo) ?使學(xué)生能了解和熟悉企業(yè)的市場營銷環(huán)境； ?使學(xué)生能掌握微觀環(huán)境知識。 三、營銷中間商 ? 營銷中間商是指為企業(yè)營銷活動提供各種服務(wù)的企業(yè)或部門的總稱。 課堂練習(xí)： ? 直接影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素被稱為（ ）。 ? 政治環(huán)境是指企業(yè)營銷活動的外部政治形式和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來得或可能帶來的影響。如礦產(chǎn)資源，森林資源，土地資源，水利資源等。 學(xué)生舉例： ?談?wù)勀成痰辏ü?/品牌）的營銷觀念， ?如：沃爾瑪?shù)摹疤焯斓蛢r”等， ?進一步理解、掌握營銷觀念的概念。” ? 推銷觀念強調(diào)了產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，但不是真正從滿足消費者需要考慮。 21:19:3521:19:3521:193/3/2023 9:19:35 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 9時 19分 35秒 下午 9時 19分 21:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 9時 19分 :19March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :19:3521:19:35March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 19分 :19March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 19分 35秒 下午 9時 19分 21:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:19:3521:19:3521:193/3/2023 9:19:35 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:19:3521:19:3521:19Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年?！? 舊觀念 新觀念 起點 從企業(yè)產(chǎn)品出發(fā) 從顧客需要出發(fā) 方法 推銷與宣傳 整體營銷活動 終點 從銷售中獲利 從顧客滿足中獲利 趣味討論： ? 本節(jié)三次提到皮爾斯堡面粉公司，請你談?wù)劊? ? 該公司有哪些營銷觀念？ ? 表現(xiàn)在什么地方？ ? 為什么不同時期會有不同的營銷
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