【正文】 次 會 議 錄 音 拍 攝 進 行 看 毛 片 制 前 最 后 會 議 客戶 通 過 之 腳 本 及 預 算 選 擇 制 作 公 司 并 經(jīng) 客戶 同 意 制 作 公 司二次創(chuàng)作 提 案 腳 本 客戶 、 麥道 、 制 作 公 司 三 方 認 同 制 作 公 司 提 案 、 場 景 、 道 具 燈 光 并 確 認 模 特 兒 制 作 公 司 提 案 估 價 單 日 程 表 ， 模 特 兒 資 料 修 正 事 項 確 認 拍 攝 前 確 認 會 議 經(jīng) 紫 光 確 認 同 意 看 場 景 是 否 符 合 要 求 ， 外 景 視 劇 本 決 定 配 音 員 、 旁 白 字 幕 確 定 合 成 前 客戶、客戶部 參加） 電視片創(chuàng)意制作流程 西安麥道廣告 工 作 單 客 戶 部 客戶 企 劃 部 創(chuàng) 作 部 客戶 客戶 部創(chuàng) 作 部 客 戶 部 客 戶 部 客戶 客 戶 部 客戶 交 付 印 刷 － 試 印 ／ 看 樣 ／ 印 刷 裝 訂 ／ 交 貨 運 送 完 稿 ／ 創(chuàng) 作 部 客 戶 部 創(chuàng) 作 部 ＊ 確 認 設 計 需 求 （ 版 本 ／ 文 字 ／ 內(nèi) 容 大 綱 ） ＊ 印 刷 條 件 （ 數(shù) 量 ／ 尺 寸 ／ 裝 訂 加 工 ） ＊ 資 料 收 集 ＊ 設 計 草 圖 ＊ 落 版 單 （ 篇 幅 ／ 頁 碼 ） ＊ 設 計 制 作 要 求 （ 資 料 來 源／ 印 刷 效 果 ／ 電 腦 合 成 ／ 道 具 ／ 攝 影 ／ 加 工 客 戶 部 ＊ 估 價 單 ＊ 制 作 日 程 表 ＊ 協(xié) 辦 廠 商 洽 詢 （ 印 刷 ／ 制 版 ／ 正 片 ／ 攝 影 ／ 電 腦 輸 出 ／ 文 字 記 者 ／ 加 工 廠 確 認價格 簽訂合同 ＊ 開 立 工 作 單 ＊ 簡 報 資 料 ＊ 資 料 收 集 （ 開 立 修 正 單 ） ＊ 確 認 （ 工 作 單 ／ 資 料 ／ 工 作 進 度 ／ 完 成 日 期 ＊ 完 成 作 業(yè) １ 按 落 版 單 ／ p h o t o ／ 插 畫 ／ 圖 表 ２ 文 字 撰 稿 （ 資 料 提 供 c a l ／ 記 者 ／ 書 籍 ３ 設 計 l a y o u t （ 資 料 提 供 提 供 c a l ／ 正 片 租 賃 ／ 新 聞 處 ） ４ 電 腦 排 版 （ 文 字 增 減 ／ 圖 片 放 大 縮 小 ） 5 輸 出 ／ 裝 訂 色 稿 6 完 成 日 期 ＊ 建 檔 ＊ 統(tǒng) 計 成 本 ＊ 確 認 時 間 ＊ 制 稿 （ 攝 影 ／ 噴 修 ／ 插 畫 ／ 電 腦 合 成 ／ 圖 表 ） ＊ 校 對 ＊ 創(chuàng)作會議 預付款 完稿（電腦樣） 確認及簽收 客戶部 輸出彩打 客戶 校稿并確認 前置計劃 設計提案 完稿制作 印刷交貨 修改 提案說明 修改 確認 平面設計制作流程 西安麥道廣告 麥道媒體服務原則 以第一線的價格提供最佳的媒體企劃和強勢的 執(zhí)行服務， 以爭取靈丹草時時保持在行銷溝通中的競爭優(yōu)勢 媒介組職責與作業(yè)流程 西安麥道廣告 專業(yè)性的思考 強勢的執(zhí)行 競爭力的價格 麥道媒介（ Mido Media)服務提供： Plan Execution 西安麥道廣告 計劃組 收視率 /成本分析 年度 /月度計劃 價格體系 媒介排期 ,檔次 ,刊載 購買組 ? 折扣談判 ? 執(zhí)行控制 ? 媒介公關 ? 媒體機會 策略組 ? 競爭性分析 ? 媒介目標 ? 媒介策略 督察組 ? 分區(qū) ? 定期 ? 反饋 媒體策劃中心 ? 控制 ? 協(xié)調(diào) ? 執(zhí)行功能 ? 管理功能 ? 客戶功能 客戶組 溝通客戶 /確認策略 和計劃 /下購買指令 華北 西北 華東 中南 西南 東北 專業(yè)規(guī)范的媒介 服務 流程 財務組 ? 收付控制 研究、資訊、監(jiān)播 ? 投放總結(jié) ? 咨詢收集與分析 ? 監(jiān)播和分析 西安麥道廣告 麥道服務的客戶 洞悉各種類型消費者的媒介消費心態(tài)； 深入了解西安和西北各地媒介環(huán)境的差異和特點； 建立和不斷加深與西北各地媒體的合作關系； 不斷增進對各地各類媒體的實際操控能力。即“先溫后火再平靜”的投放策略。 通過與消費者直接面對面的溝通，強化目標群體的記憶。 所以我們選擇了彩色 1/8版與 1/8和黑白版面相結(jié)合，因為： 前期投放以彩版更好的表現(xiàn)精彩的創(chuàng)意，迅速吸引消費者的關注，擴大廣 告信息到達率；后期采用黑白版面持續(xù)完成信息傳達。我們的廣告將前期攻克西安市場，并以此為中心，輻射周遭，即可攻守兼?zhèn)洹? 3． 送醫(yī)藥進社區(qū) ， 充分體現(xiàn)企業(yè)實力 ， 樹立企業(yè)良好的公眾形象 。 3. 讓消費者感受企業(yè)實力 ， 樹立企業(yè)形象 ， 建立和維護忠誠消費群 。 利益點分析 1． 以免費贈藥來捕獲教師群 ， 同時通過營造口碑宣傳 ， 擴大其知名度和美譽度 ， 突顯產(chǎn)品形象 。 利益點分析 1. 活動主要目的是推出靈丹草 “ 保護兒童愛心大使 ” 的良好公眾形象 ， 樹立企業(yè)聲譽 ， 提升品牌形象 2. 開展公益活動對消費者 ， 尤學生的父母 ， 進行情感訴求 ， 使消費者產(chǎn)生共鳴 ， 建立美譽度 ， 促進銷售 。 雖然靈丹草適用于各個年齡群，但是使用者和購買者不一定為同一人，如小兒和中小學生雖然使用，但購買者多為他們的父母。 活動主題 保護兒童 ， 靈丹草 “ 小黃帽 ” 交通大行動 活動時間 2023． — 活動地點 西安市四個城區(qū) （ 蓮湖區(qū) 、 新城區(qū) 、 碑林區(qū) 、 雁塔區(qū) ） 十所小學 活動內(nèi)容 1 廠家制做 15000頂印有 “ 靈丹草 ” 字樣的交通帽 ， 在各城區(qū)指定小學免費發(fā)放 。 2 各校為 625盒 ， 依各學校員工數(shù)不同把握個人贈量 ， 同時發(fā)放靈丹草宣傳資料 。 4 舊盒由廠家集中統(tǒng)一銷毀 ， 同時以 “ 杜絕假藥 ” 為主題發(fā)新聞稿 。 3 現(xiàn)場有辦事處專人進行督導及公關配合 。 區(qū)域 人口 戶數(shù) 人均收入 人均消費支配 人均消費支出西安 寶雞 56 咸陽 漢中 延安 榆林 安康 24 商洛 13 。 所以我們在媒介運做的全程整合使用各種媒體，即電視、報紙、戶外，強調(diào)對受眾“接觸 興趣 利益認同 購買”整體消費行為過程的連貫促成。 報紙 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報 20 50 20230 40 85 80 90 44西安日報 30 75 12023 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%通過什么媒體投放？ 報紙媒體選擇