品牌標桿理論(2)(完整版)
【正文】 因素的不同分為 高關注度、中關注度和低關注度 。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀念對品牌有指名的傷害。 ?反向營造品牌“低價”的例子最近最典型的如“彩電業(yè)” 將“低價”完全理解為直接“降價”，結果不但沒有真正刺激銷量，反而導致全行業(yè)首次虧損。 消費品如果被塑造成美女，那么你能不心動嗎？但我相信，如果又有新的，那么你一定又會移情別戀。 ?寶潔的產品是不是就是這樣，變著法兒騙你，但你就是愿意“受騙”。 ?彩電市場 2023年上半年簡要回顧 [品牌標桿 ] ?戰(zhàn)略上的考慮 ?彩電業(yè)普遍士氣低落 ?彩電業(yè)格局面臨微妙的洗牌 ?下半年彩電業(yè)形成了此消彼漲的新格局 ?作為老四，創(chuàng)維面臨機會，長虹、 TCL、康佳業(yè)務分散，對彩電的火力不夠集中，而創(chuàng)維主業(yè)單純，沒有退路，資源集中。 ?至此，健康電視的至高點已被創(chuàng)維占領。 ?策略：進攻性的市場策略，營造新的 ?營造新的 ?新產品開發(fā)加速 ?營銷管理模式改革 ?定單式生產模式 ?市場推廣隊伍加強，科學性增加 ?千縣千柜、爭闖第一 [品牌標桿 ] ?策略：進攻性的市場策略 100Hz技術和 逐行掃描技術成熟 對眼睛的刺激相對較小 保護視力健康 健康電視 技術優(yōu)勢 但非絕對優(yōu)勢 技術優(yōu)勢向市場概念演化 獨特優(yōu)勢的 市場概念 ?“健康電視”概念的出籠 中華預防醫(yī)學會簡介 : 中華預防醫(yī)學會是公共衛(wèi)生與預防醫(yī)學領域的全國性學術團體。所以提升品牌的附加價值，是需要時間和火候的。 ?易耗品不是指絕對易耗品，而是指 相對易耗品 ，即消費者認為不是不舍得放棄，不是一用非一輩子不可， “喜新厭舊” 成
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