小小神童洗衣機“同心申奧”策劃方案(完整版)
【正文】 23年奧運會 4/2/2023 2 活動宗旨與主題： 同心申奧 — 小小神童洗衣機 SP策略 活動宗旨 利用社會時事熱點，導入并強化“同心”概念。 4/2/2023 4 目標群劃分： 產(chǎn)品目標群 A、收入較高的三口之家及多口之家 主群 B、高工資、雙收入家庭（女性群體） C、單身貴族（月收入 3000元以上） 外延 活動目標群 主群 A、活動期間購買“小小神童”同心洗的用戶 B、有可能到達賣點現(xiàn)場的所有消費者 外延 同心申奧 — 小小神童洗衣機 SP策略 4/2/2023 5 活動目標 同心申奧 — 小小神童洗衣機 SP策略 SP/ PR 活 動 廣告活動 產(chǎn)品廣告 活動廣告 小小神童“同心洗”以同心洗 帶動“小小神童”系列銷售 同心申奧現(xiàn)場簽名 /捐贈 /獲大獎 現(xiàn)場產(chǎn)品介紹 現(xiàn)場活動介紹 現(xiàn)場 POP 獎券 — 募捐 /抽獎 申奧簽名 現(xiàn)場支持 物質/精神雙重滿足感，引發(fā)產(chǎn)品的廣泛關注 4/2/2023 6 活動范圍： 同心申奧 — 小小神童洗衣機 SP策略 2023年 4月 15日 2023年 7月 13日 全國一級市場（直轄市、計劃單列市及省會城市） 全國二級市場 第一階段 第二階段 活動時間 活動區(qū)域 4/2/2023 7 整體形象特征： 簽名條幅、抽獎箱、倒計數(shù)牌。 D、 以高價值回報方式產(chǎn)生吸引力 /刺激購買決策的形成 E、 抑制 、 打壓競爭對手在同期同領域的競爭力 D、 引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關注 概念 同 心 申 奧 廣告活動 SP 活動 活動廣告 產(chǎn)品廣告 NP SP 同心申奧 同心洗 即時洗 分開洗 SP制作 活動介紹 產(chǎn)品介紹 資料架 產(chǎn)品單頁 立牌 海報 掛幅 獎券 /抽獎 禮品 同心申奧 — 小小神童洗衣機 SP策略 4/2/2023 11 SP活動概況 在全國重點銷售城市各大商場 凡購買海爾 小小神童同心洗 洗衣機均可參加海爾同 心申奧 抽獎活動。 :41:26
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