【正文】 ?穩(wěn)定并超出平均水平 的收視率 ?頻道影響力 凸顯 2023年上半年，每位觀眾平均每晚收看新聞、電視劇節(jié)目持續(xù) 10分鐘以上的次數(shù)，明顯超過其他欄目 ,表現(xiàn)出較高的影響力 新聞聯(lián)播 電視劇 科教 娛樂 新聞 專題報道 少兒 體育 媒介選擇策略 (三 ) 2023年 1－ 5月成都地區(qū) 本土頻道收視情況 排行 節(jié)目名 頻道 節(jié)目檔次 收視率% 最高點(diǎn)收視率 排行 節(jié)目名 頻道 節(jié)目檔次 收視率% 最高點(diǎn)收視率1 九歲縣太爺 CDTV4 35 1 成視新聞報道 CDTV1 150 2 不要和陌生人說話 CDTV1 26 2 新聞背景 CDTV1 16 3 青河絕戀 SCTV5 40 3 今晚 8:00(20:00 ） CDTV1 102 9 4 俠客行 SCTV5 40 4 黃金 30 分 SCTV2 151 5 王保長歪傳 SCTV5 20 5 新聞書場 SCTV7 14 6 流星花園 SCTV2 20 6 新聞現(xiàn)場 SCTV4 150 7 流星花園 SCTV9 20 7 深夜快遞（ 22:00 ） CDTV2 127 8 四大才子 SCTV2 20 8 時事 20 分（ 20:30 ） CDTV1 98 9 三少爺?shù)膭?SCTV5 34 9 新聞聯(lián)播 CDTV1 151 10 少林武王 CDTV2 28 10 新聞書場 SCTV4 29 11 不要和陌生人說話 CDTV2 34 11 成視新聞　 CDTV1 134 12 大案偵破警示錄 CDTV4 15 12 運(yùn)動時空（ 18:30 ） CDTV1 146 13 絕路 CDTV1 20 15 13 每日報道（ 19:30 ） CDTV2 146 14 陳真后傳 SCTV2 27 14 社會 . 家庭 . 女人 SCTV7 50 4 15 康熙王朝 SCTV9 9 15 成都報道 CDTV3 135 16 東北一家人 CDTV4 28 16 成視深夜新聞 CDTV1 150 1317 不要和陌生人說話 CDTV3 27 17 百姓（ 20:00 ） CDTV2 120 3 1018 蓋世太保槍口下的中國女人 SCTV9 16 18 每日財經(jīng)（ 18:30 ） CDTV2 104 19 真心真愛 CDTV1 6 12 19 新聞雜志 SCTV4 123 20 反貪紀(jì)事 CDTV1 12 20 生活演播室 CDTV2 21 以上加色塊的部分為本次計劃當(dāng)中所選定的媒體廣告時段　15月成都地區(qū)電視劇節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森15月成都地區(qū)新聞節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森在高收視率電視劇和新聞欄目時段投放廣告，能保證廣告的有效到達(dá)率，有效針對目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)產(chǎn)品信息 2023年 1－ 5月成都地區(qū)本土頻道 市場份額占有情況 在高收視率電視劇和新聞欄目時段投放廣告，能有效針對目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)產(chǎn)品信息 SCTV－28% SCTV－32%SCTV－46%SCTV－513%SCTV－62%SCTV－79%SCTV－82%SCTV－13%CDTV－57%SCTV－95%CDTV－115%CDTV－211%CDTV－37%CDTV－410%數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 2023年上半年 名次 媒體 占有率1 CDTV － 1 15%2 SCTV － 5 13%3 CDTV － 2 11%4 CDTV － 4 10%5 SCTV － 7 9%6 SCTV － 2 8%7 CDTV － 3 7%8 CDTV － 5 7%9 SCTV － 4 6%10 SCTV － 9 5%11 SCTV － 1 3%12 SCTV － 3 2%13 SCTV － 6 2%14 SCTV － 8 2%電視臺 頻道 備注 覆 蓋 面 是否主流頻道7月1日后更名為 四川電視臺四川電視臺 衛(wèi)星頻道 新聞綜合頻道—衛(wèi)視 全 國 主 流黃金十頻道 文化旅游頻道—SCTV2 成都平原經(jīng)濟(jì)頻道 經(jīng)濟(jì)頻道—SCTV3 全川微波傳送一套 圖文信息頻道—SCTV9 全川微波傳送四川有線電視臺 新聞綜合 綜藝頻道—SCTV4 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—SCTV5 成都地區(qū) 主 流運(yùn)動休閑 體育頻道—SCTV6 成都地區(qū)婦女兒童 婦女兒童—SCTV7 成都地區(qū) 主 流四川教育電視臺 （籌） 科技教育頻道—SCTV8 全 川 7月1日后更名為 成都電視臺成都電視臺 15CH 新聞綜合頻道—CDTV1 成都平原 主 流33CH 經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)—CDTV2 成都地區(qū) 主 流成都有線電視臺 綜合頻道 生活頻道—CDTV3 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—CDTV4 成都地區(qū)體育頻道 體育頻道—CDTV5 成都地區(qū)報紙 種類 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 是否主流報紙成都日報 市委機(jī)關(guān)黨報 20 萬份左右 成都市及周邊地區(qū)成都晚報 都市生活報 近 20 萬份 成都市及周邊地區(qū)成都商報 都市生活報 60 萬份 全省發(fā)行 主 流天府早報 早報 15 萬份 成都市　華西都市報 都市生活報 50 萬份 川渝兩省 主 流四川日報 省委機(jī)關(guān)報 25 萬份 全省發(fā)行購物導(dǎo)報 都市生活報 10 萬份左右 成都市　成都市媒體參照表四川省廣播電影電視局成都市廣播電影電視局以上加色塊的媒體為本次計劃所選定的媒體 媒介投放策略 (一 ) 啞鈴式的廣告投放期間劃分：產(chǎn)品上市 15天內(nèi)及國慶前后的 20天是重點(diǎn)投放期間，中間階段廣告投放量減少 50%左右 電視廣告在上市階段以 30秒為主、 15秒為輔，側(cè)重于產(chǎn)品訴求；在中期及國慶期間則以 15秒為主、 30秒為輔，側(cè)重于理性訴求 電視廣告時段的選擇為目標(biāo)消費(fèi)人群接觸率較高的新聞時段和影視劇中的插播 為擴(kuò)大有效接觸面，計劃當(dāng)中選取了 2家微波頻道， 5家有線頻道 30“ 15“ 8 月 9月 1日 9月 16日 10月 時間 30“ 廣告力度 1 15“ 電視廣告 媒介投放策略 (二 ) 報紙廣告排期安排與電視相吻合，同樣呈啞鈴式，分為兩個高峰期 針對不同類型的讀者選取了 4份成都市知名報刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。 全興大曲上市媒介投放建議案 全 案 導(dǎo) 讀 第一部分： 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)人群 目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣 第二部分： 競品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介組合策略 媒介投放行程設(shè)定 媒介資源分配設(shè)定 調(diào)研數(shù)據(jù)來源： ? 2023IMI消費(fèi)年鑒 ? 央視索福瑞媒介調(diào)研公司 ? AC尼爾森公司 數(shù)據(jù)類型： ? 消費(fèi)者構(gòu)成數(shù)據(jù) ? 收視率報告 ? 媒體接觸度數(shù)據(jù) 說明： ? 部分調(diào)查內(nèi)容為多項(xiàng)選擇，合計百分比超過 100% 媒 介 目 標(biāo) 營造新品上市高潮： 在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下，加大全興大曲新品上市的廣告聲勢，促成新品在旺季中的熱銷 提升 “ 全興 ” 品牌形象： 改變消費(fèi)者長期以來將全興大曲定位在大眾消費(fèi)、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念 達(dá)成產(chǎn)品熱銷目標(biāo)： 鼓舞、刺激經(jīng)銷商的信心，以擴(kuò)大產(chǎn)品通路，配合地面行銷活動，達(dá)成下半年上市推廣的預(yù)期銷售目標(biāo) 第 一 部 分 媒介目標(biāo)人群分析（ A） 第 一 部 分 信息接觸情況 ( 男性）1624 歲 2534 歲 3544 歲 15 8 4554 歲 信息接觸情況 ( 女性）1624 歲 2534 歲 10 3544 歲 6 4554 歲 0 13 相互口頭傳播經(jīng)常看這種商品的廣告購買這種商品的新類型過去在這方面花了不少今后愿意在這方面花費(fèi)不關(guān)注此類信息狀況 /樣本狀況 /樣本想了解閱讀相關(guān)報道想了解閱讀相關(guān)報道今后愿意在這方面花費(fèi)不關(guān)注此類信息相互口頭傳播經(jīng)?？催@種商品的廣告購買這種商品的新類型過去在這方面花了不少*2535歲之間的男性 人群為酒類信息接觸面最廣并且受相關(guān)信息影響 最大的的群體，也是最具消費(fèi)潛力的人群 *2535歲的女性 群體也有廣泛接觸酒類信息、消費(fèi)白酒能力也不容忽視 同時做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標(biāo)受眾群體 媒介目標(biāo)人群分析（ B） 第 一 部 分 *高中 /大專 /本科學(xué)歷的人群為酒類占消費(fèi)人群總額的 % *個人月均收入在 10003000元，家庭月均收入在 15006000元間，相對 全國平均水平處于中上游位置 目標(biāo)群體學(xué)歷構(gòu)成有效樣本量小學(xué)及以下初中高中 / 中專 / 技校大專 本科研究生