多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃策略方案(完整版)
【正文】 基，實質(zhì)上走自己的一條路，所以多美味的核心優(yōu)勢用西式快餐的方式演繹、傳遞著中國的內(nèi)涵例：自主研發(fā)紫米漢堡、黑米漢堡? 多美味 10年的積累，代表了一個本土化的進。?屬于新興事物，引發(fā)后期的跟隨浪潮? 進入新一輪發(fā)展。其優(yōu)勢在于產(chǎn)品特色，融入了韓國燒烤。如：產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等品牌精神（感覺及激勵）產(chǎn)品（概念及美味）服務(wù)（人員及精神）視覺（差異及美感）環(huán)境（舒適及體驗）活動（好玩及好處）網(wǎng)站（上面的感覺都要有）F、本土化 （不僅是產(chǎn)品的本土化 ）例：奶粉事件讓不認識化學(xué)名詞的中國消費者記住了 “ 三聚氰胺 ”a、消費者更加關(guān)注健康，關(guān)注西式快餐是否符合中國人的健康飲食要求 。年輕人、同學(xué)間；216。圖氣味相投；青少年、初高中生、大學(xué)生、剛參加工作? 三年級以上、初高中生? 還未參加工作的人群? 剛參加工作的人群他們被稱為 “ 網(wǎng)生代 ” 基本上， 80年后末， 90后為代表的人群我們的核心人群鎖定：最容易被感染的一群人網(wǎng)生代以 “ 網(wǎng)生代 ” 為核心，向其它消費者輻射。 F、更具創(chuàng)造性，喜歡簡單、開心、快樂、陽光的能與他們溝通的東西 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲、 火星文、哈韓哈日、衣著另類等所謂的前衛(wèi)不過是膚淺。他們只是喜歡用自己的方式來表達自己；? 他們不生長在苦難環(huán)境，不顧及別人，相信自己，覺得自己就是最好的品牌。多美味用西餐方式，表達中國內(nèi)涵倡導(dǎo)：用中國的方式，表達自己 多美味是用本土西式快餐標(biāo)桿品牌? 湖南衛(wèi)視推出的脫口秀節(jié)目，是一檔非常國際化的高品位高水準(zhǔn)的娛樂節(jié)目。獨到的本土化運作方式，充滿中國味1+1＞ 11企業(yè)理念定位相同、方向相同、資源不同的合作會形成突破的力量，會創(chuàng)造出極大的、新的價值。企業(yè)規(guī)范化的文化體系和管理體系。 有你有我，多美味！企業(yè)形象描述 他年輕，敏銳生氣勃勃面對這個變化莫測的世界保持著做一個領(lǐng)先者的清醒他有自己的看法和主張他相信 1+111他相信伙伴之間，只要相 +，就會多美味他相信自己的方式，可以創(chuàng)造奇跡他永遠不會滿足已經(jīng)擁有的成就 因為未來，只會更精彩多美味企業(yè)整體形象體系企業(yè)訴求品牌定位 中國本土西式快餐標(biāo)桿企業(yè)多美味 核心優(yōu)勢“ 十 ” 文化企業(yè)文化有你有我 ,多美味企業(yè)主張 1＋ 111連鎖餐廳 物流配送 研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)愿景 創(chuàng)造中國西式快餐多美味多： 凝聚的力量美： 高位的質(zhì)量味： 中國味的創(chuàng)新謝謝聆聽靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/27 11:44:1811:44:1827 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 三月 2111:44 上午 三月 2111:44March 27, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 三月 21三月 2111:44:1811:44:18March 27, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 2111:44 上午 三月 2111:44March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:44:18 上午 11:44 上午 11:44:18三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:44:1811:44:1811:443/27/2023 11:44:18 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。多美味產(chǎn)業(yè)價值鏈本身就可以無限延伸，也寓示了多美味的未來和發(fā)展的意志。大于 11，是指實現(xiàn)增值，突破的力量最終實現(xiàn)合作伙伴合理利益的滿足與共同成長的機會，營造一個共同成長與和諧發(fā)展的環(huán)境。案例：湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》G3標(biāo)識取材于中國傳統(tǒng)文化中的最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，用現(xiàn)代手法提煉并加以簡約化設(shè)計；快樂中國味? 符合中國人口感、風(fēng)味? 用西餐方式演繹中國內(nèi)涵的傳承? 表現(xiàn)出中國的精神? 時尚中國元素的視覺形象就像 《 天天向上 》 一樣，我們的中國味，不是沉重的，而是快樂基調(diào)帶給消費者是別樣的愉悅多美味 =快樂中國味相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡品牌主張（精神）? 多美味的諧音；? 多美味三字的開頭第一個字母 D M W，易產(chǎn)生聯(lián)想、簡單、易流行；? 是一種個性的，肯定的表達；? 是消費者的心理話；? 表達三種內(nèi)涵：是消費者的心理話，也激他們用自己的方式創(chuàng)造奇跡是相信多美味的方式，可以創(chuàng)造出事業(yè)的奇跡相信中國的方式，可以創(chuàng)造奇跡Yes! Do My Way 風(fēng)行全國的劉謙，最牛的一句：下面就是見證奇跡的時刻品牌訴求什么唐詩、宋詞見招拆招全由我做主各路高手爭峰招數(shù)快跟上我的腳步手中的雞塊提醒我，這刻還在 21世紀(jì)這里有著一麻袋的快樂中國的味道沒什么能比手上的酷樂杯跟我很對味連還沒入口的辣翅也有同一種感覺Yes！ Do My Way 就是對我味。他們喜歡用自己的方式來表達自己，其實他們都是好孩子；“ 網(wǎng)生代 ” 和西式快餐的關(guān)系？不缺吃、不缺穿，只是喜歡家里吃不出的味道 ? 結(jié)論表明：近半數(shù)的 “ 網(wǎng)生代” 喜歡吃西式快餐，并且覺得因為家里沒有的也占了 32%，西式快餐已成為一種方式，方便快捷是基本屬性占了 18%。? 全世界人都會為 “ 國家 ” 這兩個字產(chǎn)生共鳴，它是國際性的，代表了所有人的情感。? 他們總是標(biāo)新立異，引起別人的關(guān)注和認可。年輕人；216。? 品牌注入符合當(dāng)下的、能引導(dǎo)人的、富有精神感的價值觀。從趨勢的角度看A
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