品牌定位策劃方案ppt(共67張)(ppt68頁(yè))(完整版)
【正文】 你能堅(jiān)持下去嗎 你有足夠的資金嗎？ 你處在什么位置 對(duì)定位的理解 ? 定位是你要對(duì)預(yù)期顧客要做的事，是在預(yù)期顧客心智上所下的功夫。 國(guó)際巨星之選 ” 的品牌 ? 廣告訴求 以國(guó)際影星為形象代言人，場(chǎng)面經(jīng)常是極盡奢華的宮廷、 巨星們肌膚無(wú)不艷麗動(dòng)人、柔嫩細(xì)膩、香皂泡沫特別豐富。 一、品牌定位 品牌定位 是在 市場(chǎng)定位 的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌文化及個(gè)性及其行為的決策。 定位理論的背景及理論本意 作為廣告人，在大多數(shù)情況下接手的任務(wù)是對(duì)已經(jīng)定型的產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣與傳播事務(wù)。 1979年，出版了第一部論述定位問題的專著《廣告攻心戰(zhàn)略－品牌定位》。 一、品牌定位 定位理論的 內(nèi)涵 p37 （ 1）品牌傳播的目的在于在目標(biāo)受眾的心中占據(jù)一席之地 （ 2）通過廣告創(chuàng)造有關(guān)品牌資訊 “ 第一說法、第一事件、第一位置 ” （ 3）品牌傳播的關(guān)鍵是要表現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別 雷軍談 iphone和小米的區(qū)別 .flv 一、品牌定位 定位理論的發(fā)展 顯然，定位理論的本意是有局限性的。 品牌定位基于市場(chǎng)定位。 品牌銷售形象： 包括銷售人員的形象設(shè)計(jì)， 銷售服務(wù)規(guī)范、經(jīng)銷商形象、專賣店形象以及銷售傳 播應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。它意味著 Subaru對(duì)于卓越駕駛的目標(biāo)，這就是一種由駕駛、環(huán)境以及安全三者高度融匯而成的汽車。 三、品牌再定位 p61 實(shí)施品牌再定位的原因： 1. 2. 3. 4. 、政治、法律等營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了變化 三、品牌再定位 品牌定位的常見誤區(qū) ? 定位過高 ? 定位過低 ? 定位混亂 ? 定位懷疑 三、品牌再定位 品牌再定位的步驟 ? ? ? ? 三、品牌再定位 寧家便利的定位分析 三、品牌再定位 希爾頓酒店集團(tuán)公司 （ Hilton Hotels Corporation） Hilton廣告語(yǔ)：Travel is more than just a to b. 旅行不僅是 A地到 B地。錢多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎 ?帶，帶不走，放，放不下。可以倒下，但不能跪下 。 ? 1人生沒有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時(shí)，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來(lái)靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。 ? 身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。 ? 時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。 ? 1成功的反義詞不是失敗，而是從未行動(dòng)。所以，現(xiàn)在沒那么糟，看似生活對(duì)你的虧欠 ，其實(shí) 都是祝愿。 ? 1沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會(huì)有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個(gè)慢慢累積的過程。不爬起來(lái)，別人會(huì)看不起你，你自己也會(huì)失去機(jī)會(huì)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。 ? 大概是沒有了當(dāng)初那種毫無(wú)顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。但愿每個(gè)被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。可以低落，但不能墮落 。 ? 1夢(mèng)想總是跑在我的前面。 Be yourself. Intercontinental廣告語(yǔ)：明白所需，滿足所想。除此之外， Subaru還承諾提供在新產(chǎn)品和服務(wù)兩方面的始終如一的價(jià)值。 一、品牌定位的內(nèi)容與流程 品牌定位的內(nèi)容－要全面解決的問題 品牌定位的流程： 該流程即解決了如何開展品牌定位工作，又是品牌定位策劃方案的一個(gè)基本架構(gòu)。 與品牌定位有關(guān)的幾個(gè)重要概念 一、品牌定位 二、消費(fèi)者心智模式理論 關(guān)于三星品牌及廣告 Samsung GALAXY Note3 .mp4 二、消費(fèi)者心智模式理論 p39 定位的基本思路 找到消費(fèi)者心智的空白點(diǎn) 消費(fèi)者研究 消費(fèi)者感知品牌和品牌產(chǎn)品的方式 消費(fèi)者接受和理解信息的模式 競(jìng)爭(zhēng)者品牌定位及其地位的研究 即：消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者定位的感知 競(jìng)爭(zhēng)者研究 產(chǎn)品定位 比較分析 品牌定位 在《新定位》中，特勞特和瑞維金提出消費(fèi)者心智模式的特點(diǎn)如下： 1）消費(fèi)者只能接受有限信息 2）消費(fèi)者偏好簡(jiǎn)單的信息 3）消費(fèi)者因缺乏安全感而具有跟隨行為 4）消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變 5）消費(fèi)者的想法容易因品牌延伸或修改定位而失去焦點(diǎn) 二、消費(fèi)者心智模式理論
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