了解耐克品牌-耐克的傳說(ppt65頁)(完整版)
【正文】 消費(fèi)者會(huì)這樣“青睬”一雙運(yùn)動(dòng)鞋 ?真是天方夜譚般的神話 ! 然而，耐克公司的確擁有這樣的“消費(fèi)神話” —— 全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來居上 ， 超過了曾雄居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯 、 飆馬 、 銳步 ， 被譽(yù)為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司 ” 。 ?耐克對(duì)喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛 。 但這段時(shí)期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通 ， 但是 ， 為以后的溝通之路打下了良好的基礎(chǔ) 。這一策略與大多數(shù)美國(guó)公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨(dú)特的策略和作法，使得耐克公司在市場(chǎng)招展中本斷成功，迅速成長(zhǎng)。獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識(shí)，從“喬丹”意識(shí)到“熱愛運(yùn)動(dòng)的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我” …… 在一連串的消費(fèi)者自我想像、對(duì)比中，耐克公司與其目標(biāo)市場(chǎng)的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。 老年的女性同樣也可以擁有耐克 … 你見過這樣的表現(xiàn)嗎？ 或許只有右上角的LOGO告訴我們，“嗨，我是耐克！” … 耐克女性市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率快放其男性市場(chǎng)。 ? 1998年 ， 耐克裁員 1600人 ， 營(yíng)銷預(yù)算縮減三分之一 ， 而飛人喬丹的隱退更是雪上加霜 ， 使耐克廣告的主力發(fā)動(dòng)機(jī)幾近熄火 。格里弗伊 依靠變化投球方向，手套上迸出的火花，保持現(xiàn)在的體重，以讓我更加靈活。我能夠是必不可少的關(guān)鍵性人物嗎？我能夠。 看來，耐克重振雄風(fēng)的壯志尚有待考驗(yàn)。伯恩巴克 ，智威湯遜廣告公司的創(chuàng)意柱石 J 誰奪得了它 ， 就意味著誰將在國(guó)際廣告界出人頭地 。 :46:0102:46:01February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :46:0102:46Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 27日星期一 2時(shí) 46分 1秒 02:46:0127 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :46:0102:46Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :46:0102:46:01February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 因此 ， 每當(dāng)廣告人提起 “ 麥迪遜大道 ” 時(shí) ， 就像基督徒提起耶路撒冷 ， 伊斯蘭信徒提起麥加 ， 不由自主地流露著敬仰與向往 。揚(yáng)等等 ， 都曾經(jīng)在麥迪遜大道歷練過 。 美國(guó)一些最大的廣告公司的總部設(shè)在或者曾經(jīng)設(shè)在那里 ， 這些公司的分支機(jī)構(gòu)遍布全世界 ， 在這條打道工作的廣告人曾多達(dá)三萬人左右 。弗勒里 扔掉摔斷的門牙，推開 60磅的防守隊(duì)員，把更大的能量轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟牡梅?，只讓我的冰鞋一?cè)起皺，把非賽季也當(dāng)成賽季。我能夠率領(lǐng)我的球隊(duì)沖過九月的比賽嗎？我能夠。 ? 耐克期待著一劑強(qiáng)心針 ， 1998年初 ， 繼不朽的 “ Just do it” 之后 ， 威登 — 肯尼迪廣告公司為耐克推出 “ I can” （ 我能夠 ） 的全新廣告口號(hào) 。 廣告文字似乎不像是一個(gè)體育用品商的銷售訴求，而更像一則呼之欲出的女性內(nèi)心告白，但廣告體現(xiàn)出耐克廣告的真實(shí)特征：溝通，而非刺激。 耐
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