品牌宣傳策略溝通簡(jiǎn)報(bào)(完整版)
【正文】 整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。 網(wǎng)絡(luò)上打造品牌 ☆ 網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的 6種工具：網(wǎng)站、廣告、贊助、企業(yè)局域 網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。 這里著重講一個(gè)越來(lái)越重要的工具 —— 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。最直接的方法就是讓員工或其他代理人參加公司的會(huì)議或到互聯(lián)網(wǎng)的聊天室上。這種影響力更顯得非同尋常。 事件營(yíng)銷：營(yíng)業(yè)部或?qū)в螕Q妝；奧運(yùn)會(huì)題材。 （七）、規(guī)范下發(fā)一本 VI手冊(cè)；進(jìn)行一次集團(tuán)范圍內(nèi)的集中培訓(xùn) 通過(guò)這八個(gè)“一”，從思想到行為，一個(gè)清晰的品牌識(shí)別呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。也可以表述為品牌承諾。 認(rèn)知審查： ? 首佳品牌還未完全走出地域和傳統(tǒng)行業(yè)的局限； ? 首佳品牌定位模糊、賣(mài)點(diǎn)不夠突出、形象印記不夠清晰。 （二）、關(guān)于首佳 基本情況： 北京首佳是以北京首佳房地產(chǎn)評(píng)估有限公司為龍頭，由北京首佳聯(lián)盟投資顧問(wèn)有限公司、北京首佳聯(lián)信房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司、北京首佳聯(lián)合資產(chǎn)評(píng)估有限公司、北京首佳聯(lián)誠(chéng)測(cè)量有限公司共同組織的一家大型綜合性顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，向社會(huì)提供房地產(chǎn)評(píng)估、土地評(píng)估、房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃、可行性研究、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、資產(chǎn)評(píng)估、房產(chǎn)測(cè)繪、地籍測(cè)繪、政策咨詢等綜合性服務(wù)。 劣勢(shì)： 規(guī)模小、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一、管理水平不高、資本積累不足。公司的領(lǐng)導(dǎo)者必須相信建立品牌最終會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 強(qiáng)勢(shì)品牌：消費(fèi)者通過(guò)持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)來(lái)回應(yīng)這種感動(dòng)。其中，來(lái)自銀行的業(yè)務(wù)量占至少三分之一；拆遷和土地招投標(biāo)與城市建設(shè)狀況密切相關(guān)。兼并、收購(gòu)或者淘汰同 城的小機(jī)構(gòu)，整合內(nèi)地房地產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的散亂 格局，形成幾家大的聯(lián)盟。 ? 訪問(wèn)結(jié)果，在北京房地產(chǎn)評(píng)估及北京房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，首佳具有較高的知名度。 寶潔（ P＆ G）在洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌策略是典型多品牌組合體。這兩個(gè)因子賦予了招商銀行鮮明的品牌個(gè)性。 公關(guān) “廣告是維系品牌的，只有公關(guān)才能打造品牌。 創(chuàng)建一個(gè)銀彈品牌 所謂銀彈是指正面影響其他品牌形象的品牌或亞品牌，它是創(chuàng)造、改變或維持品牌形象的力量。 ☆ 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ☆ 銷售活動(dòng)一直有這種規(guī)律，滿意的顧客可能向 3個(gè)或 4個(gè)人 述說(shuō)自己的經(jīng)歷，而不滿意的顧客要向 10至 15個(gè)人訴苦抱
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