品牌培訓(xùn)講座6(完整版)
【正文】 信用象征 競爭工具 價值體現(xiàn) 生產(chǎn)要素 資源配置 商標(biāo)經(jīng)濟功能的發(fā)展階段 產(chǎn)品經(jīng)營階段 識別標(biāo)志 商譽載體 表彰宣傳 信用象征 競爭工具 價值體現(xiàn) 創(chuàng)立階段 識別標(biāo)志 商譽載體 商標(biāo)與品牌 三種關(guān)于品牌和商標(biāo)關(guān)系的認識 ?★大于：品牌的內(nèi)涵大于商標(biāo)，不僅包括商標(biāo)，還應(yīng)包括商號、產(chǎn)品的特有裝潢、獨特的廣告語、獨有的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量、商譽等一切可以起到?識別?和?保證?作用的顯著物。 （ 2）我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第 8條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。 一、國家、省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要以及國家工商總局的工作部署 （一）國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要 ? 宗旨：為提升我國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會目標(biāo) ? 知識產(chǎn)權(quán)制度是開發(fā)和利用知識資源的基本制度 ? 激勵創(chuàng)造、有效運用、依法保護、科學(xué)管理的十六字方針（四個環(huán)節(jié)，全領(lǐng)域、全方位、全過程）。 引言：實施商標(biāo)戰(zhàn)略的背景及重要意義 ?商標(biāo)權(quán)是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，是知識產(chǎn)權(quán)中生命力最持久，覆蓋面最廣泛，與人民生產(chǎn)生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。 （三）國家工商總局大力推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的意見 ?總局局務(wù)會議通過， 2023年 6月印發(fā)，部級單位里第一個出臺具體的實施意見 ?指導(dǎo)思想是提高能力，充分發(fā)揮商標(biāo)在建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟中的作用，為建設(shè)創(chuàng)新型國家提供有力支撐 ?戰(zhàn)略目標(biāo)、具體目標(biāo)（ 4項）和戰(zhàn)略任務(wù)（ 11項） ?組織實施：三個階段，成立總局商標(biāo)戰(zhàn)略實施領(lǐng)導(dǎo)小組（組長、司局），建立經(jīng)費專項預(yù)算和撥付制度。這種標(biāo)志關(guān)系到商人的名聲的好壞。 ?我們的觀點：要充分認識到商標(biāo)的承載性！ 從企業(yè)實務(wù)的角度來看，商標(biāo)與品牌其實是?一種東西，兩種表述?，商標(biāo)是品牌的法律化身，著重于從法律保護的角度來表述；而品牌則是商標(biāo)的市場用語，著重于從市場形象的角度來表述。 ? 自主品牌可以從企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國家形象品牌三個層面理解和創(chuàng)建。省 30個部門。商標(biāo)戰(zhàn)略的實施基礎(chǔ)更加扎實，商標(biāo)戰(zhàn)略的實施層次有力提升，商標(biāo)戰(zhàn)略的實施空間逐步拓展，商標(biāo)事業(yè)取得了豐碩成果。 （與發(fā)達國家和地區(qū)的比較） ?二是社會各界對商標(biāo)在經(jīng)濟發(fā)展中、在知識產(chǎn)權(quán)體系中的地位和作用認識不清、重視不夠，與發(fā)達省份相比，我省自主品牌明顯偏少，缺乏競爭力；（江蘇的特點） ?三是商標(biāo)發(fā)展還不平衡。 具體目標(biāo) —— 商標(biāo)培育 擁有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)的企業(yè)比例明顯提高，其中行政認定馳名商標(biāo)總數(shù) 300件以上，著名商標(biāo)總數(shù)達 3000件以上，知名商標(biāo)數(shù)量有較大幅度的增加；建成 70個省級產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)培育基地，其中包括 20個省級產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)示范基地；商務(wù)部重點支持和發(fā)展的出口品牌達到 40個。深入推進工業(yè)品牌培育。省和各地的政府領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)、辦事機構(gòu)、工作職責(zé) 扶持措施。 宣傳教育體系建設(shè) 抓住機遇 大力發(fā)展品牌經(jīng)濟 當(dāng)前是發(fā)展品牌經(jīng)濟的最好時期 國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要 省?十二五?規(guī)劃、省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要 省委十一屆十次全會，全面落實?六個注重?，全力實施?八項工程?，又好又快推進?兩個率先?、在新的起點上開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面。 全省工商系統(tǒng)推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的目標(biāo)和措施 ? 主要措施 完善法律法規(guī)和政策規(guī)定，充分發(fā)揮政府的推動作用 深入開展商標(biāo)戰(zhàn)略和品牌經(jīng)濟的宣傳。 ?1積極指導(dǎo)行業(yè)、地區(qū)和企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實施，推進我省商標(biāo)戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)實施。（品牌管理師） 加快構(gòu)建品牌經(jīng)濟發(fā)展的公共服務(wù)平臺。 省政府近年來的一系列工作部署安排 抓
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1