【正文】 品牌產(chǎn)品的推廣 直擊目標(biāo)人群 提升到店率 品牌產(chǎn)品推廣 通過直擊目標(biāo)人群 ， 與目標(biāo)人群深度溝通 通過多層次的展示、試駕活動提升客戶到店率 通過系列活動擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升影響力 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 12 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點及目標(biāo) 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 13 系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 商場巡展活動概述： 商場巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升產(chǎn)品的影響力。 New CITY是廣本建廠十年來首款中級車，屆時廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級、中高級車市場，這也將成為未來廣州本田銷量提升的又一個重要增長點。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價值取向 : “質(zhì)量、服務(wù) ” “進(jìn)取型 ” 價值取向 : 強(qiáng)勢的感性需求 品牌形象及感性的價值需求在消費者選車時重要性 主流市場 = 不斷增長的感性需求 +理性支持 低端市場 高端市場 中端市場 產(chǎn)品個性是與消費者的重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向 New CITY目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢想 ? New CITY 不止是幫助實現(xiàn)夢想，可以延伸夢想 進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過擁有自己的車，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過工作實現(xiàn)自我價值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點及目標(biāo) 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動概述 ? 三大活動組成系列活動 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場巡展活動）、 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” （寫字樓巡展活動）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動），三個活動組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動。通過在商場的巡展活動，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高 CITY鋒范的市場的影響力。抽獎規(guī)則：每位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎活動，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動相應(yīng)的禮品 .參加 12月21日試乘試駕活動的來賓均還有機(jī)會抽取精美大獎。 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 （寫字樓巡展活動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 18 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展特性： 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 19 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展涉及范圍： 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 巡展 B E C D A 燕莎商圈 CBD商圈 中關(guān)村商圈 亞運村商圈 金融街商圈 （寫字樓巡展活動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 20 系列活動內(nèi)容 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 （寫字樓巡展活動） 寫字樓巡展活動方式： 18座寫字樓按照區(qū)域劃分為 3個區(qū)域，分別進(jìn)行 2天的巡展活動，活動以圖片展示和影像展示為主，配合促銷類的活動。 活動內(nèi)容： 活動 1：彩繪車身 活動 2：競技游戲 活動 3：自由試駕 活動 4：汽車迷宮 活動 5：“驚險”距離 “鋒范”人生志于行 12月 21日 （“鋒范”體驗中心活動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 23 系列活動內(nèi)容 活動 1：彩繪車身 準(zhǔn)備若干白色“鋒范”模型，到場的來賓可以任意選擇顏料自由搭配車身顏色，在車身上自由繪畫各種圖案，活動結(jié)束時，可選出你心中最美的“鋒范”，每位來賓在活動結(jié)束后可將自己親手完成的五彩”鋒范”作為紀(jì)念品收藏。在不碰到海綿墻的情況下，距離海綿墻最近的選手為獲勝選手。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 30 視覺效果 鋒范靚照拍攝區(qū)，與 Nikon最新數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，來賓可用相機(jī)為鋒范拍照； 新穎的活動內(nèi)容吸引大量人群關(guān)注。 10:28:5010:28:5010:282/24/2023 10:28:50 AM ?