【正文】 業(yè)模式將使免費(fèi)傳送向 “收費(fèi)服務(wù)”轉(zhuǎn)變，并在此過程中解決版權(quán)問題。未來中國的文化產(chǎn)業(yè)需要在與世界各國文化和技術(shù)的碰撞中才會發(fā)展得更好更快q 中國目前的人口基數(shù)大，其中農(nóng)村人口占絕對多數(shù)，由于縣鄉(xiāng)以下的放映設(shè)施陳舊、盜版猖獗，致使老百姓離影院非常之遠(yuǎn)；另一方面，盜版 VCD的出現(xiàn)，使人們不愿意用特定時間去影院看電影；中國已逐漸進(jìn)入到老齡化社會，上世紀(jì) 40－50年代的人相繼進(jìn)入到老齡階段，影視界須關(guān)注這部分人群的文化消費(fèi)傾向q 此外，由于中國開放經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐，日常生活和文化生活也逐漸與國際接軌，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使以網(wǎng)絡(luò)為載體的文化充斥著中青年人甚至青少年的日常生活，這種現(xiàn)象遍及全球，沒有國界，其滲透趨勢不可逆轉(zhuǎn)13*北京南洋林德投資顧問有限公司但是，作為市場經(jīng)濟(jì)的特征之一，人民幣匯率必然會受供求關(guān)系的影響，最終打破固定匯率關(guān)系，因此在與國際同行業(yè)合作過程中，合理運(yùn)用匯率變化的金融運(yùn)作會帶來諸多機(jī)遇q 由于國內(nèi)人民幣存款逐年增加，銀行面臨前所未有的壓力，一方面要支付巨大的存款利息，另一方面為了減少在市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中導(dǎo)致的銀行壞帳，不得不惜貸慎貸，這將會導(dǎo)致銀行的利率較長時間內(nèi)維持在較低的水平，給企業(yè)的貸款融資節(jié)省不小的利息費(fèi)用。 作為我國第二代領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平同志提出 “ 解放思想，實(shí)事求是 ” 的思想理論，不但迎來了后來全國性的大改革、大開發(fā)、經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的嶄新局面，同時也為文化大革命后的文藝繁榮提供了理論基礎(chǔ)167。制度化建設(shè)的長遠(yuǎn)意義 ………… ………………………………………………………………157 第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第三篇 長影股份組織管理與人力資源戰(zhàn)略 ………… ………………………………………………………118第一章 主業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 … …… …………………………………………………………………………………78 第一節(jié) 主營業(yè)務(wù)的意義與定位 ……… ………………………………………………………………78 第二節(jié) 規(guī)劃期業(yè)務(wù)經(jīng)營目標(biāo) ……… ……………………………………………………………………85 第三節(jié) 大影視產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營支持 ……… ………………………………………………………………87第三章 人力資源管理體系建設(shè) ……………… … …………………………………………………………174 第一節(jié) 長春長影影視科技股份有限公司（以下本報告簡稱 “長影股份 ”）系長影集團(tuán)（原長春電影制片廠）為主發(fā)起設(shè)立、以影視業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)為經(jīng)營方向的現(xiàn)代股份制企業(yè)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境、內(nèi)部微觀環(huán)境三個層面；報告第二篇首先明確長影股份的整體經(jīng)營戰(zhàn)略，包括以構(gòu)建大影視產(chǎn)業(yè)鏈為核心思想的長影股份業(yè)務(wù)層面定位、五年規(guī)劃期內(nèi)的具體經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)、與此相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略、資本運(yùn)營戰(zhàn)略等四個方面內(nèi)容；報告第三篇集中闡述與本報告所確定的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)的長影股份組織管理戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略，并針對長影股份的法人治理結(jié)構(gòu)完善、組織架構(gòu)調(diào)整、制度化管理體系建設(shè)、人力資源發(fā)展規(guī)劃、績效評估與薪酬系統(tǒng)建設(shè)等具體環(huán)節(jié)，闡明了項(xiàng)目組研究獲得的咨詢意見。第一章 第三代國家領(lǐng)導(dǎo)人核心江澤民主席非常關(guān)心文藝發(fā)展，多次提出要求，強(qiáng)調(diào)文藝作品要 “ 弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化 ” ，要 “ 以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人 ” 。從長期來看，利率市場化亦必將成為現(xiàn)實(shí)q 中國的股市目前仍處于發(fā)育規(guī)范階段，只具備有限的籌資功能，同時兼有改善法人治理結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)市場化運(yùn)作水平的效用，而資源優(yōu)化配置的功能仍顯羸弱10*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第二章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司總體情況（二）：行業(yè)環(huán)境顯著變化深刻影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)環(huán)境?國家產(chǎn)業(yè)政策推動國企的股份制改造；推動建立三大影視基地和六大電影集團(tuán)；推行院線制和跨區(qū)經(jīng)營；推動產(chǎn)業(yè)鏈的整合與一體化 和以往新興媒介一樣，互聯(lián)網(wǎng)會給市場帶來一些混亂，但它的變革性影響是不容質(zhì)疑的，影視業(yè)必須適應(yīng)、推廣這種應(yīng)用。 2023年，中國的電視劇產(chǎn)量超過了兩萬部集，每天在國內(nèi)播出的電視劇超過六千集，觀眾數(shù)量達(dá)數(shù)億人。 1993企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 中影公司進(jìn)口的大片一般在全國各地 800至 1000家影院放映，觀眾人次平均在 600萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》達(dá)到 1728萬，每部影片的映期長達(dá) 70至 80天q 對于外國電影公司來說，中國是未來世界上最具潛力的電影市場之一。 廣電總局抓緊制定廣播影視科技 “十五 ”發(fā)展規(guī)劃、直播衛(wèi)星總體規(guī)劃，完善廣播影視數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)體系，開通運(yùn)營有線電視國家干線網(wǎng)，啟用廣播電視機(jī)頂盒，完成衛(wèi)星直播平臺實(shí)驗(yàn)任務(wù)，繼續(xù)推進(jìn)高清晰度電視、電影數(shù)字制作、廣播電視綜合業(yè)務(wù)用戶終端體制、廣播電視節(jié)目采編播數(shù)字化等重點(diǎn)工作，加快廣播電視專用傳輸網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)、升級與改造，組建具有現(xiàn)代水準(zhǔn)和規(guī)模的數(shù)字電影制作公司等q 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的延伸，將對影視節(jié)目制作水平、影視技術(shù)發(fā)展、影視科技成果轉(zhuǎn)化等方面產(chǎn)生重要的影響。另外，政府對電影的監(jiān)測也更有效、更經(jīng)濟(jì)，只需要在發(fā)行中心進(jìn)行監(jiān)督即可，而無膠片電影幾乎更是沒有被盜版之虞q 數(shù)碼電影技術(shù)不僅僅是改變電影放映方式，人們還可以在電影院里看直播足球賽、奧運(yùn)會比賽和音樂會，逼真的現(xiàn)場效果和氣氛都不是在家里看電視直播可以感受到的。q 電影產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)工程，各運(yùn)作階段是相互聯(lián)系的，每一個環(huán)節(jié)都可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。q 電影超市將替代傳統(tǒng)的電影院。 建立起充滿活力、調(diào)動各方面積極性的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，多出優(yōu)秀作品，多出優(yōu)秀人才167。 放映單位的股份制改造可以吸收非國有資本和境外資本參股，但須由境內(nèi)資本控股，并按程序報有關(guān)部門審批 加大對電影市場的管理力度，嚴(yán)格執(zhí)行對電影經(jīng)營單位的年檢制度，嚴(yán)厲打擊電影走私盜版、偷漏瞞報等違法經(jīng)營活動，為電影發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在過去 “三大電影基地 ”（北京、上海、長春）的基礎(chǔ)上，再在廣東、西安、成都三地建立三大電影集團(tuán)，統(tǒng)稱 “六大電影集團(tuán) ”。除西安電影制片廠、廣西電影制片廠等較為活躍外，許多均處于停業(yè)的狀態(tài)。電影創(chuàng)作與發(fā)行歸屬于兩個不同的主管部門，發(fā)行和放映隸屬文化部，制作則屬廣電總局。 四是電影從業(yè)人員的素質(zhì)與國際要求相差甚遠(yuǎn)。 七是成體系的投資機(jī)制沒有形成167。 二是在經(jīng)營機(jī)制上實(shí)行兩個根本轉(zhuǎn)變，由計(jì)劃發(fā)行向經(jīng)營性營銷體制改變；由分散性粗放型向規(guī)?；?、精細(xì)化營銷轉(zhuǎn)變。 國產(chǎn)電影應(yīng)在制作技術(shù)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上而不是在制作規(guī)模上與國際電影接軌167。資料表明，美國電影業(yè)總收入中，約 20%是從影院的票房收入中獲得的，而約 80%則是由非銀幕營銷所得，這意味著只要影片在世界影壇打響，電影后的營銷將是一筆滾滾不斷的、遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影片本身票房收入的財(cái)源167。產(chǎn)重組三大功能，而資金缺乏、體制落后和資源配置不合理正是中國傳媒業(yè)面臨的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止 8月27日，已發(fā)布中報的博瑞傳播（ 600880）、歌華有線（ 600037）、電廣傳媒（ 0917）、聚友網(wǎng)絡(luò)（ 0693）四家傳媒類上市公司，其每股收益的平均值為 ，每股凈資產(chǎn)平均值為 ，每股公積金平均值為 ，分別比上年同期傳媒類上市公司的平均值增長 51％、 105％和 304％，中期平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)到 ％。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第二章 為適應(yīng)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的演變與替代加速的競爭，國際各大傳媒企業(yè)紛紛采取多層次發(fā)展戰(zhàn)略，通過收購、兼并等資本運(yùn)作手段構(gòu)筑綜合性傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，加速資本的積聚與集中，迅速擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 在西方，電影業(yè)一直都是娛樂業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，是被稱做 “金礦 ”的第四支柱產(chǎn)業(yè)，而美國則是西方電影業(yè)最典型的代表。 營銷意識。隨著世界電影進(jìn)入多極化，好萊塢在堅(jiān)持大資金投入、大網(wǎng)絡(luò)回收的同時，充分利用高科技技術(shù)減少制作成本，增加影片總體效益。當(dāng)然，如果影片能同時獲得四個區(qū)域的人青睞自為佳作167。韓國電影抓住韓國觀眾難以割舍對本民族文化和母語電影的親切感，利用文化差異和消費(fèi)心理，正在世界電影界異軍突起q 近年來，在世界上的一些國家和地區(qū)，本土民族電影都顯示出了市場競爭力和生存力。q 好萊塢的米高梅、派拉蒙、索尼、環(huán)球和華納兄弟五家大制片廠已經(jīng)表示，它們將合作進(jìn)行可應(yīng)觀眾需求隨意選看影片的服務(wù)，透過網(wǎng)絡(luò)提供影片觀賞q 這五家公司說，這項(xiàng)合作計(jì)劃將是首次通過數(shù)字傳輸，讓美國的寬頻網(wǎng)絡(luò)用戶可以從已在影院發(fā)行的影片中做廣泛的選擇q 這項(xiàng)服務(wù)將針對高速或 “寬頻 ”網(wǎng)絡(luò)的用戶，使他們能迅速下載影片或錄像片q 五大片廠說，目前有 1000萬個以上的寬頻用戶和將近 3500萬個可以使用寬頻的屏幕，包括商業(yè)與學(xué)校在內(nèi)，相信這個市場已大到足以撐持這種可隨意選取的數(shù)字傳輸管道q 五家制片廠在聲明中說，這項(xiàng)服務(wù)將提供最近發(fā)行的影片和電影圖書館的影片，也可提供其它制片廠和發(fā)行人愿意提供的影片。國際傳媒業(yè)相關(guān)動態(tài)第三節(jié) 中國加入 WTO：影視業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析49*北京南洋林德投資顧問有限公司沒有限制(2) 自身的壯大在任何時候都是最重要的問題。 目前，我國的電影發(fā)行放映系統(tǒng)破綻百出，依然是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時代的產(chǎn)物，名為 “ 公司 ” ，實(shí)為 “ 機(jī)關(guān) ” ，機(jī)制死板，機(jī)構(gòu)重疊，經(jīng)營管理理念和手段落后，人員臃腫且素質(zhì)低下，流通不暢，效益低下 …… 蒼涼破舊的電影院在華燈絢爛中 “ 以不變應(yīng)萬變 ” ，門可羅雀167。 改變目前影視業(yè)頹廢的境遇? 首先，有利于培育觀眾。其一，加入 WTO后，中國將由每年進(jìn)口 10部影片提高到 20部，在 3年內(nèi)達(dá)到 50部，其中 20部影片將采用分賬制；其二，將在三年內(nèi)逐步放開允許外資建設(shè)、更新、擁有及經(jīng)營電影院的所有權(quán)，并允許外方擁有不超過 49%的控股權(quán)；其三，允許有 49%的外國股權(quán)參與合作經(jīng)營錄像和錄音帶等視聽產(chǎn)品銷售業(yè)q 我們應(yīng)注意： WTO一般條款指的是貨物貿(mào)易，而電影貿(mào)易和一般的商品不同，它屬于服務(wù)貿(mào)易的范疇。 （ 1） 自加入時起，在不損害中國審查音像制品內(nèi)容權(quán)利的情況下，允許外國服務(wù)提供者與中國合資伙伴設(shè)立合作企業(yè)，從事除電影外的音像制品的分銷(4)除水平承諾中內(nèi)容外，不作承諾 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司中國加入 WTO條款中涉及到影視業(yè)部分的內(nèi)容服務(wù)提供方式：（ 1）跨境交付（ 2）境外消費(fèi)（ 3）商業(yè)存在 （ 4）自然人流動 ” q 電影應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，為電影制作廠商開辟了一種嶄新的盈利模式48*北京南洋林德投資顧問有限公司在波蘭，國產(chǎn)影片《兇手》的票房收入達(dá)到了 380萬美元，超過了當(dāng)年美國影片《空中大摜籃》 240萬美元的票房紀(jì)錄 以片養(yǎng)片、以片配片戰(zhàn)略。好萊塢的營銷網(wǎng)絡(luò)極具美國文化特色，可以說是 “可口可樂 ”和 “肯德基 ”模式的克隆，牽一發(fā)而動全局，極具規(guī)模效益美國電影業(yè)的發(fā)展態(tài)勢44*北京南洋林德投資顧問有限公司世界電影市場的總票房大約為每年 155億美元，美國好萊塢電影獨(dú)占鰲頭q 全球 100大音影企業(yè)集團(tuán)總營業(yè)額高達(dá) 1100億美元，其大部分都在美國。企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境第一節(jié) 國內(nèi)影視業(yè)基本面分析第二節(jié) 國際傳媒業(yè)相關(guān)動態(tài)第三節(jié) 中國加入 WTO：影視業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析41*北京南洋林德投資顧問有限公司媒體在市場基礎(chǔ)上的資源配置、貧富懸殊的 “馬太效應(yīng) ”會表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈。q 由于政策和發(fā)展階段性的限制，現(xiàn)階段我國具有傳媒概念的上市公司尚無媒體整體上市者，而主要是從影視等媒體的宣傳功能中分離出的產(chǎn)業(yè)化資產(chǎn)上市，如：對湖南廣播電視發(fā)展中心改組后的電廣實(shí)業(yè)股份有限公司的上市，其業(yè)務(wù)架構(gòu)定位在廣告代理、策劃、制作及電視節(jié)目制作、發(fā)行交換和有線電視網(wǎng)絡(luò)信息傳輸三大方面；而東方明珠和中視股份兩公司在上市時，其業(yè)務(wù)主要定位在具有一定邊緣色彩的信號傳輸服務(wù)和旅游觀光上面q 由于介入傳媒業(yè)的上市公司越來越多，我國證券市場的傳媒板塊正在浮出水面。尤其是操作上，好萊塢對 “營銷就是傳播 ”和整合思想的實(shí)踐，幾乎達(dá)到登峰造極的地步，十分值得我們的同業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒37*北京南洋林德投資顧問有限公司同時他們還將在影片的營銷上找準(zhǔn)市場定位，加大宣傳策劃力度，以最大限度地發(fā)掘每部影片的票房潛力36*北京南洋林德投資顧問有限公司 三是大力培育電影市場，以避免產(chǎn)生 “涸澤而漁 ”的惡果35*北京南洋林德投資顧問有限公司對比國內(nèi)，受長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響和固步自封，造就了貧瘠的營銷意識和營銷手段，加上制、發(fā)、放機(jī)制的斷鏈掉節(jié)，面對市場經(jīng)濟(jì)的驟然沖擊和國際影視巨鱷的窺伺，