品牌與產(chǎn)品之間的關系(1)(完整版)
【正文】 tising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點宣傳及推銷 專題項目 /促銷 公關 贊助 互動媒體 直效行銷 銷售通路 目標消費者 口碑 銷售人員 消費者接觸 以上每一點的接觸對于傳遞信息都非常重要 , 同時我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達方式上 . 無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會有很好的全面性成效 . ? 消費者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 品質(zhì)認知度 Preceived Quality 品質(zhì)認知度是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費者角度審視 ： ? 功能 Performance ? 特點 Features ? 可信賴度 Reliability ? 耐用度 Durability ? 服務度 Serviceability ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認知度的價值 品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要花很長的時間，真正取信于消費者。 ? 習慣購買者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購買原品牌 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 消費者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“ 品牌資產(chǎn) ” “品牌資產(chǎn)”何以如此熱門 ? ? 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎 ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機會 。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場 (消費者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場位置？ ? 在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。新品牌是透過廣告進入這個世界。 :27:2306:27Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:27:2306:27:2306:272/9/2023 6:27:23 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出
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