品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系(1)(完整版)
【正文】 tising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣(mài)點(diǎn)宣傳及推銷(xiāo) 專(zhuān)題項(xiàng)目 /促銷(xiāo) 公關(guān) 贊助 互動(dòng)媒體 直效行銷(xiāo) 銷(xiāo)售通路 目標(biāo)消費(fèi)者 口碑 銷(xiāo)售人員 消費(fèi)者接觸 以上每一點(diǎn)的接觸對(duì)于傳遞信息都非常重要 , 同時(shí)我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上 . 無(wú)論在何處 , 無(wú)論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時(shí)間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對(duì)于品牌拓展及建立會(huì)有很好的全面性成效 . ? 消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥(niǎo)兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality 品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問(wèn)題，而是以消費(fèi)者角度審視 ： ? 功能 Performance ? 特點(diǎn) Features ? 可信賴度 Reliability ? 耐用度 Durability ? 服務(wù)度 Serviceability ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要花很長(zhǎng)的時(shí)間，真正取信于消費(fèi)者。 ? 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購(gòu)買(mǎi)原品牌 ? 滿意購(gòu)買(mǎi)者 購(gòu)買(mǎi)另一品牌會(huì)產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 消費(fèi)者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“ 品牌資產(chǎn) ” “品牌資產(chǎn)”何以如此熱門(mén) ? ? 未來(lái)的行銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。產(chǎn)品容易過(guò)時(shí)落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價(jià)實(shí)的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個(gè)熟悉的品牌名對(duì)消費(fèi)者是再保證的來(lái)源 ? 品牌再保證已超越實(shí)際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗(yàn) ， 它還包含了無(wú)形的經(jīng)驗(yàn) 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒(méi)有好產(chǎn)品 ， 品牌無(wú)法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對(duì)自身定下某一社交陳述 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì) 。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場(chǎng) (消費(fèi)者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場(chǎng)位置？ ? 在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯(cuò)的品牌知名度。新品牌是透過(guò)廣告進(jìn)入這個(gè)世界。 :27:2306:27Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:27:2306:27:2306:272/9/2023 6:27:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出
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