【正文】 。 ? 在三大報(bào)紙媒體的樓宇專(zhuān)刊常年有題花發(fā)布 。 電臺(tái)選擇：甘肅交通廣播、蘭州音樂(lè)臺(tái)。 謝 謝 :00:2621:0021::00 21:0021:00::00:26 2023年 2月 9日星期四 9時(shí) 0分 26秒 。 報(bào)紙媒體主要選擇：西部商報(bào)、蘭州晨報(bào)為主，蘭州晚報(bào)為輔。 ?網(wǎng)絡(luò)媒體 16歲 — 20歲 21歲 — 28歲 21歲 — 28歲 29歲 — 35歲 35歲 — 45歲 45歲以后 38％ 18％ 26％ 10％ 6％ 2％ 針對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣而言，建立項(xiàng)目的獨(dú)立網(wǎng)站和在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上建立專(zhuān)帖及有選擇性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放是必要的（例如：搜房網(wǎng)等）。 時(shí)段收視占有率主要集中在 20： 30— 23： 00之間 ， 而占有這一時(shí)間段主要收視率的頻道和節(jié)目分別 是蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道的 “ 蘭州零距離 ” 節(jié)目 、 蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道的 “ 第一百姓劇場(chǎng) ” 節(jié)目和 12： 00甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的“ 家園 ” 節(jié)目 （ “ 家園 ” 節(jié)目雖不在這一時(shí)間段 ， 但屬于房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性節(jié)目 ） ， 所以我們的電視媒體推廣應(yīng)該圍繞這三檔節(jié)目投放 。 ? 從 2023年項(xiàng)目的報(bào)紙投放效果來(lái)看： ? 晚報(bào)存在著印刷質(zhì)量差等問(wèn)題 ， 甘肅日?qǐng)?bào)存在著發(fā)行面廣 、針 ? 對(duì)性不強(qiáng)的問(wèn)題 ， 基于以上原因我們本年度將把報(bào)紙推廣主要 ? 媒體放在蘭州晨報(bào)和西部商報(bào)上 ， 蘭州晚報(bào)為輔助 （ 主要體現(xiàn) ? 在開(kāi)盤(pán)或具有一定影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間 ） 。倚能 0 0 0 ) 零售 訂閱免費(fèi)贈(zèng)閱蘭州晚報(bào) 320 甘肅 日?qǐng)?bào) 3 3 . 8 0 %要聞、今日快報(bào)、焦點(diǎn)、社會(huì)生活、熱線出擊、社情傳遞、晚報(bào)調(diào)查、經(jīng)濟(jì)觀察、蘭州經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、周邊新聞3 0 . 0 % 7 0 . 0 % 0 . 0 %蘭州晨報(bào) 210 蘭州 日?qǐng)?bào) 4 0 . 6 0 %社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、都市廣角、省會(huì)新聞、專(zhuān)題報(bào)道、社會(huì)紀(jì)實(shí)、國(guó)際背景、國(guó)內(nèi)時(shí)政4 0 . 0 % 6 0 . 0 % 0 . 0 %甘肅日?qǐng)?bào) 230 甘肅 日?qǐng)?bào) 6 . 1 0 %黨政機(jī)關(guān)報(bào)，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，內(nèi)容貼近讀者與社會(huì)1 5 . 0 % 8 5 . 0 % 0 . 0 %西部商報(bào) 158 蘭州 日?qǐng)?bào) 1 1 . 7 0 %確立 “ 新聞為王 ” 的辦報(bào)理念，新聞報(bào)道及新聞策劃，以其快速、準(zhǔn)確、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、新銳的特點(diǎn)深受讀者的歡迎5 0 . 0 % 5 0 . 0 % 0 . 0 %版面情況 / 內(nèi)容描述銷(xiāo)售方式T i t l e閱讀率 %( C M M S 2 0 0 4 S )覆蓋 頻次44%56%Male Female29%25%14%22%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 蘭州晚報(bào) 45%55%Male Female30%27%13%20%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 蘭州晨報(bào) 讀者構(gòu)成 —— 西部商報(bào) 39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 甘肅日?qǐng)?bào) 小結(jié) ? 從發(fā)行量看： ? 報(bào)紙媒體發(fā)行量最大的是蘭州晚報(bào) ， 西部商報(bào)雖然發(fā)行量低 ， ? 但零售 (受眾自行購(gòu)買(mǎi) )占其發(fā)行量的 50%； ? 從讀者構(gòu)成看： ? 蘭州晚報(bào)和晨報(bào) ， 25~34歲的人群比 35~44歲的人群稍多 ， 這 ? 兩群已占總數(shù) 50%以上；而西部商報(bào)僅 35~44歲的人群就占 37%。 ? 從本地頻道收視占有率和時(shí)段收視占有率看： ? 收視占有率主要是上星級(jí)頻道和市 /縣級(jí)頻道為主 。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體也有其缺點(diǎn)，主要是針對(duì)特定人群而言操作程序相對(duì)復(fù)雜。 ?實(shí)創(chuàng)現(xiàn)代城 ? 除了少數(shù)的軟文和小版面純促銷(xiāo)硬廣外 ,傳播工作已經(jīng)基本處于停滯，產(chǎn)品 ? 剩余較大戶型，進(jìn)入尾盤(pán)清倉(cāng)期； ?天慶嘉園 ? 長(zhǎng)線專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，媒體選擇上比較中庸； ?眾邦金水灣 ? 推廣形式較為單一，形象多見(jiàn)于少數(shù)戶外和公交站牌廣告，報(bào)紙和電視偶爾 ? 能見(jiàn)到形象宣傳片，針對(duì)客戶更偏重于西固人群，在蘭化電視臺(tái)不間斷播放 ? 廣告片； ?安寧庭院 ? 項(xiàng)目正處于初期，預(yù)計(jì)將在４、５月有比較大的舉動(dòng)，目前除了項(xiàng)目圍墻外 ? 還沒(méi)有任何廣告形式出街； 5—— 客群分析 主要是中高以上穩(wěn)定收入，對(duì)生活質(zhì)素要求較高的人士 外資公司、企業(yè)管理人員 、金融、保險(xiǎn)等行業(yè)的高級(jí)職員、高科技新貴 高新產(chǎn)業(yè)高級(jí)技術(shù)人員 政府機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位高級(jí)管理層 私企所有者 他們中大部分是二次以上置業(yè)，也有部分是首次置業(yè) 經(jīng)?？吹膱?bào)紙： 蘭州晚報(bào) 、 蘭州晨報(bào) 、 西部商報(bào) 經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目： 新聞?lì)?、 經(jīng)濟(jì)類(lèi) 、 科教文類(lèi)等 女性很少會(huì)固定電視頻道 ， 僅僅是選擇固定的節(jié)目類(lèi)型 （ 例如百 姓劇場(chǎng)等 ） 戶外媒體： 繁華地段或交通要塞關(guān)注度比較高 （ 例如東方紅廣場(chǎng)等 ） 6—— 客群媒體選擇