【正文】 廣訴求對(duì)品牌的支持l “ 海爾氧吧，有氧有活力 ” l “ 美的空調(diào)冷靜星，享受真實(shí)每一度 ” l “古橋空調(diào)好，空調(diào)選古橋 ” l 伊萊克斯靈麗系列 “清新浮動(dòng)的自在空間 ” 分析以上訴求？告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持芝華士廣告訴求，語(yǔ)言很理性，但挖掘你的情感關(guān)注訴求中的情感推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持情感只能給對(duì)位的人群用身體打動(dòng)人用產(chǎn)品利益的效果打動(dòng)人海飛絲：頭屑去無(wú)蹤秀發(fā)更出眾用秀發(fā)打動(dòng)人推廣行為中的品牌塑造推廣中的訴求支持總結(jié)訴求是先告知利益，后傳達(dá)結(jié)果訴求是戀人之間的情感溝通，是自私的訴求是品牌產(chǎn)生好感的窗口推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中理解產(chǎn)品利益和消費(fèi)者利益對(duì)接推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解其實(shí)誰(shuí)也說(shuō)不清楚因?yàn)槭裁淳蜁?huì)購(gòu)買(mǎi)看到了冷色的蘭色看到了暖色的紅色?你會(huì)聯(lián)想到什么？推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解你了解你要買(mǎi)的產(chǎn)品嗎？情感引導(dǎo)的表現(xiàn)推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解功利性表現(xiàn)原則：不能忘掉的是我們的廣告最終是為了把產(chǎn)品賣出去推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解天長(zhǎng)地久，鐵達(dá)時(shí)表產(chǎn)品階段性表現(xiàn)：推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解情感的定位要有凝結(jié)點(diǎn)：推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解操作過(guò)程的元素順序表現(xiàn)： 有這樣一篇報(bào)道：推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解點(diǎn)評(píng)：推廣行為中的品牌塑造推廣中的表現(xiàn)支持總結(jié)l推廣表現(xiàn)是以消費(fèi)者的喜好為核心的；l表現(xiàn)沒(méi)有好壞，只有看對(duì)方是否喜歡；l表現(xiàn)就是把對(duì)方的情感調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓其無(wú)處發(fā)泄，最后會(huì)凝結(jié)到產(chǎn)品上。 視覺(jué)表現(xiàn)196。 該品牌下可以有不同的產(chǎn)品品牌A B C D企業(yè)某種產(chǎn)品品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)l 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品216。 如：可口可樂(lè)在同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌196。 該企業(yè)整體是核心競(jìng)爭(zhēng)力216。 自信來(lái)源于被市場(chǎng)認(rèn)可品牌是營(yíng)造出來(lái)的欲望利益n 欲望是無(wú)止境的l 品牌總是能夠?qū)ふ页鲂碌挠慈?16。 好的品質(zhì)需要代價(jià)216。 消費(fèi)者只能感覺(jué)結(jié)果216。 11 三月 20237:06:06 下午 19:06:06三月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:06:0619:06:0619:06Thursday, March 11, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 19:06:0619:06:0619:063/11/2023 7:06:06 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 7:06:06 下午 7:06 下午 19:06:06三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 19:06:0619:06:0619:06Thursday, March 11, 2023n 1知人者智，自知者明。 11 三月 20237:06:06 下午 19:06:06三月 21n 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 三月 217:06 下午 三月 2119:06March 11, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 （是樹(shù)立品牌外表形象）n 名牌產(chǎn)品是什么？l 知名商標(biāo) （只是商標(biāo)被保護(hù)）l 知名品牌（只是因?yàn)檎J(rèn)知度高）信箱： 網(wǎng)址：劉永炬n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。品牌的結(jié)果是誰(shuí)都說(shuō)不清楚的n 愛(ài)一個(gè)人是沒(méi)有道理的l 說(shuō)不清楚的是有感覺(jué)216。 新的品牌產(chǎn)生或者成長(zhǎng)是應(yīng)該伴隨著這個(gè)過(guò)程成長(zhǎng)的l 欲望就是消費(fèi)者一個(gè)階段的心靈向往216。 視覺(jué)表現(xiàn) 196。 視覺(jué)表現(xiàn)196。 該品牌的視覺(jué)形狀和色彩是企業(yè)市場(chǎng)推廣的語(yǔ)言216。 概念表現(xiàn)196。 促銷是否可以塑造品牌銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰(shuí)塑造品牌？l 銷售的品牌塑造是在過(guò)程216。注重情感n 核心的愛(ài)情與兩性相連這是兩則在 2023年被炒的火熱的廣告注重情感n 核心的愛(ài)情與兩性相連不同的品牌定位方式n 產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向定位l 根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)設(shè)計(jì)不同的品牌l 廣告圍繞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意l 如果競(jìng)爭(zhēng)者用更好的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌會(huì)有影響不同的品牌定位方式n 因果關(guān)系為導(dǎo)向的定位l 產(chǎn)品是為某種特出需要設(shè)計(jì)的不同的品牌定位方式n 目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向的定位l 消費(fèi)者希望得到什么216。消費(fèi)者現(xiàn)狀n 從產(chǎn)品特點(diǎn)上尋找并保持一致l 滿足消費(fèi)者的欲望與需求216。 表現(xiàn)與概念對(duì)等l 品牌的核心價(jià)值不能改變216。 品牌與產(chǎn)品l 穩(wěn)重與幽默216。 大老板216。建立好感的方式n 時(shí)機(jī)選擇l 趁人之危216。 加深感情產(chǎn)品不同階段的認(rèn)知n 產(chǎn)品導(dǎo)入階段的品牌告知l 消費(fèi)者是如何看待一個(gè)全新的產(chǎn)品的？l 他們需要品牌還是需要產(chǎn)品？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）產(chǎn)品不同階段的認(rèn)知n 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段的品牌告知l 需求增長(zhǎng)的時(shí)候消費(fèi)者的態(tài)度是什么？l 市場(chǎng)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的是什么狀況？l 企業(yè)需要增加品牌的推廣還是什么？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）產(chǎn)品不同階段的認(rèn)知n 產(chǎn)品成熟階段的品牌告知l 市場(chǎng)成熟時(shí)消費(fèi)者的態(tài)度是什么？l 品牌應(yīng)該如何針對(duì)性的創(chuàng)造？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌的認(rèn)知誤區(qū)n 認(rèn)知需要方式一首詩(shī) 一個(gè)故事 一篇文章 一個(gè)畫(huà)面 一個(gè)色彩需要背誦 需要明白 需要理解 需要體會(huì) 需要感覺(jué)市場(chǎng)不會(huì)主動(dòng)接受品牌的認(rèn)知誤區(qū)n 認(rèn)知需要節(jié)奏集中時(shí)間策略 在較短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的攻勢(shì)。 問(wèn)卷能得到這樣的信息嗎？216?？煽诳蓸?lè)解渴的水無(wú)菌的的水有益的水 解渴的水潔凈的水共性概念與個(gè)性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的個(gè)性概念與品牌的個(gè)性概念有益的水 解渴的水潔凈的水l滿足生理需求l沖動(dòng)型消費(fèi)l無(wú)理性特征l所有人群l可從年輕人 高露潔充分考慮了兒童對(duì)父母購(gòu)買(mǎi)決策的影響，因此制作了以少年兒童為主角，很合廣大兒童口味的廣告。品牌概念和定位市場(chǎng)對(duì)接合理n 思考：飲料的賣點(diǎn)是 “二十七層過(guò)濾 ”“綠色環(huán)保 ”252。洗發(fā)水的概念是 “去垢 ”“潤(rùn)發(fā) ”品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念舉例這是越野車，可它是產(chǎn)品概念嗎？為什么品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念舉例品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品賣點(diǎn) ”舉例：品牌定位n 品牌定位特征描述舉例：品牌與市場(chǎng)對(duì)接n 市場(chǎng)是變化的l 消費(fèi)者具有時(shí)代性n 品牌要隨時(shí)代的變化而改變品牌是針對(duì)一個(gè)人群營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)欲望利益品牌與市場(chǎng)對(duì)接n 娃哈哈的定位