招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案(完整版)
【正文】 瑪俱樂(lè)部成立 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 磁場(chǎng)Allure 客戶關(guān)系培養(yǎng)維護(hù) 文本營(yíng)銷(xiāo) 《小眾城市》雜志 《純粹》概念樓書(shū) 《樣板房導(dǎo)覽手冊(cè)》 西班牙 — 帕洛瑪之旅 第一階段文本出品 ?《純粹》概念樓書(shū)，出品時(shí)間： 4月 1日 ?《小眾城市》項(xiàng)目雜志，出品時(shí)間： 5月中旬 ?《樣板房概念導(dǎo)覽手冊(cè)》，出品時(shí)間： 3月 20日 ?配合軟文、報(bào)版文案及其他輔助文案。 在開(kāi)壇前后一周左右的時(shí)間，選擇余秋雨具代表性文章在報(bào)紙上做連載。 ♂ 純粹的小眾城市文化載體，純粹的文明和身份符號(hào)，也許本身并不能創(chuàng)造什么，卻能喚起每個(gè)人心中的力量。 活動(dòng)組織與文本溝通 2023年 3月 15日 正式面市 2023年 12月 31日 年底總結(jié) 尖峰 計(jì)劃 純粹別墅的小鎮(zhèn) 核心詞：純粹 ♀ 深圳生態(tài)控制線內(nèi)，區(qū)域純凈，優(yōu)異的景觀資源。 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場(chǎng)、深南路、 廣深高速、現(xiàn)場(chǎng) 深圳臺(tái)、鳳凰中文、 廣東衛(wèi)視 周末畫(huà)報(bào)、三聯(lián)生活周刊、 財(cái)經(jīng)、深航、南航 特報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 企業(yè)網(wǎng)站 項(xiàng)目網(wǎng)站 房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站浮標(biāo) 尖峰計(jì)劃 導(dǎo)火線 內(nèi)容：純粹別墅的小鎮(zhèn) 發(fā)布時(shí)間： 06年 3月 15日至 4月 15日 媒介：戶外 戶外： 手段：征用招商、華僑城所有的戶外廣告牌資源，結(jié)合項(xiàng)目地現(xiàn)場(chǎng)戶外，通過(guò)簡(jiǎn)單集中信息、一夜之間覆蓋整個(gè)深圳，引起市場(chǎng)關(guān)注！ 余秋雨是本項(xiàng)目的文化顧問(wèn)，用好名人資源，對(duì)本項(xiàng)目形象建立很有效。以此擴(kuò)大社會(huì)影響力，增加會(huì)議的權(quán)威 性。 以活動(dòng)為主導(dǎo)，主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細(xì)分 訴求重點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)客戶群，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。 建議人選：黃永玉、歐陽(yáng)應(yīng)霽等等 活動(dòng)三：山地圣誕派對(duì) 主題：山地小鎮(zhèn)的圣誕派對(duì) 作為一個(gè)總結(jié)及對(duì)業(yè)主的答謝，定義招華城高尚品質(zhì)生活的 全部?jī)?nèi)涵。 :23:4820:23Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:23:4820:23:4820:232/7/2023 8:23:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 7, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 8時(shí) 23分 48秒 20:23:487 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :23:4820:23Feb237Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:23:4820:23:4820:23Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :23:4820:23:48February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 活動(dòng)前期在媒體上面發(fā)布活動(dòng)公告，但是只有接到邀請(qǐng)函的 人才被允許進(jìn)入派對(duì)，派對(duì)的具體內(nèi)容要對(duì)外界保持距離 感。 活動(dòng)以西班牙特色食品品鑒和為主要內(nèi)容。 媒體形式：組織媒介記者發(fā)通稿 第三
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