toshiba筆記本廣告運作策略(完整版)
【正文】 下午 10時 38分 :38February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:38:2522:38:2522:38Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 :38:2522:38:25February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 10時 38分 25秒 22:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。以豐滿品 牌印像，綜合達成承諾性購買。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應用方案 (研究、比對部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國%IBM 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA東北%全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： D D B 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認為：在今年媒體投放上 ， 相應采取避強 、 跟進 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 避 強 跟 進 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結合采用跟進式傳播 ， 強調我們的高 技術與多元化服務 。D D B DDB CHINA 169。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點投放 ， 其 它競爭對手投量弱的區(qū)域 ， 加強我們的投 放量 ， 樹立東芝技術領先的概念 ， 強調技 術差異化優(yōu)勢 。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術、應用、服務三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術帶來—應用的廣泛性及附加值高端的技術2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段傳訊運做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導領先技術 AD/廣告 技術差異化求訴廣告 PR/公關 技術 /服務 訴求方向 理性的訴求技術化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點導入技術領先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第二階段傳訊運做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關 應用 /服務 訴求方向 對不同應用人群進行 針對性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點 提示特定應用領域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第三階段傳訊運做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術、應用、服務 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務概念求訴 +促銷 PR/公關 技術的背景及應用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務概念 ?以高端產品為重點的促銷廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務承諾形成購買驅動 ?以 IT媒體為主進行促銷 筆
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