【正文】 廣告策略 科技 創(chuàng)新 服務 創(chuàng)新 品質(zhì) 創(chuàng)新 廣告主題：創(chuàng)新 源于生活 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 廣告主題：創(chuàng)新源于生活 生活的夢想，華凌的創(chuàng)想。 公關(guān)活動：《未來冰箱，著眼未來》《青少年科技發(fā)明大賽》 戶外觀稿：建議做車體廣告 軟性廣告：《新世紀新華凌系列報道》《創(chuàng)新再展宏圖，華凌打出科技牌〉等 媒介創(chuàng)意：《金牌服務關(guān)注奧運金牌》 電視廣告：《電腦溫控篇》 報紙廣告：《終身免費維修篇》等 主題活動：《服務網(wǎng)絡(luò)化、承諾遍天下》 《一聲承諾，眾生相許》 軟性廣告：《品質(zhì)過硬，承諾大膽》《服務網(wǎng)絡(luò)化，華凌領(lǐng)新潮》 《智能化的生產(chǎn)線生產(chǎn)智能冰箱》 第一階段 智能2023 幻影2023 風云 2023 45月 67月 89月 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 產(chǎn)品原型 概念包裝 概念支持點 概念競爭性 概念獲益點 智能2023 (BCD320W) 幻影2023（ BCD268WA) 風云2023 （ BCD211W 多溫區(qū)電腦溫控冰箱 ，三菱芯片。 冷凍室風冷制冷，深冷速凍，無需除霜，使食物快速通過冰晶期，保鮮更好，操作更簡單。 （ 解說 ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 5 近景 拉 中景 8” 畫面顯示出溫度計原來是放在華凌冰箱四個溫區(qū)門上 。 9 特寫 4 冰箱門重新關(guān)上 ， 鏡頭掃向富有金屬光澤的冰箱邊緣 ， 并特寫華凌冰箱標志 。 設(shè)計類 一等獎（ 1名）現(xiàn)金 2023元或冰箱一臺；二等獎（ 3名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一 臺； 三等獎（ 5名）華凌消毒碗柜一臺。 與同時 ， 該活動亦可體現(xiàn)華凌關(guān)心青少年成長的姿態(tài) ， 利于在華凌有一定知名度的地區(qū)進一步提升口碑 。 對大容積、技術(shù)先進的冰箱來說，主要的購買者都是換購及增購的家庭，隨著家庭的擴大，生活水平的提高，他們更希望購買更大更好的冰箱，但卻不知如何處理老冰箱，因此選擇以舊換新的方式是比較恰當?shù)摹? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 將產(chǎn)品特點宣傳與生活時尚潮流或社會熱點相結(jié)合，開發(fā)各種產(chǎn)品的新功能新賣點，加以包裝，推出軟性稿宣傳，并結(jié)合當今生活的潮流，縱深樹立產(chǎn)品的形象。 3 鏡頭拉開 ， 成千上萬臺冰箱組成了中國的版圖 華凌 ， 中國家電業(yè)的南國驕子 。 14 以華凌命名的 “ 華凌之星 ” 的運送及發(fā)送場面 華凌以實力報國 ， 協(xié)助中國航天部首次以企業(yè)命名的 “ 華凌之星 ”發(fā)射成功 。 46 女模特打開華凌和別的冰箱的冷藏室 ， 各放入一個蘋果 47 女模特一手拿一個蘋果 ， 左手的已經(jīng)被風干 ， 而右手的蘋果水分卻保持的很好 48 特技：兩臺冰箱重疊成一臺華凌冰箱 49 廣州家庭背景 ， 一雙手打開華凌冰箱從中取出飲料 50 華凌冰箱出現(xiàn)在畫面中央 ， 從中央飛出的家庭生活畫面占據(jù)畫面四角 51 餅狀圖 52 一臺華凌冰箱撞入畫面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個字：服務篇 53 特寫一張有力的手握一張服務金卡 華凌服務金卡 ， 對用戶實行終生免費維修 ， 維修 、 保養(yǎng) 、 清潔一條龍 ， 24小時熱線電話服務 ， 近來又設(shè)立了服務網(wǎng)站 ， 使服務更全方位面向消費者 。 選擇一百家有銷售潛力的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，與當?shù)卣献?，一個 村發(fā)放若千春聯(lián)、春徽、福字。高音喇叭等，還 可以借助人際傳播，讓這次活動成為當?shù)剞r(nóng)村人們的一個新春熱門話題。 華凌冰箱中國冰箱王子。 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 。 華凌 — 全國金獎冰箱。 媒介配合 此次活動不選擇大眾媒體，而是依靠各地當?shù)氐囊恍┬”娒襟w來配合，如當?shù)夭ヒ? 臺、橫幅、標語之類，不僅覆蓋率高，到達力強，而且每千人成本很低，可以節(jié)約 預算。 媒介配合 橫幅、標語、高音喇叭 村民們口耳相傳、人際傳播 可行性分析 影響面廣，影響力大，可以深入農(nóng)村，在廣大農(nóng)村消費者 心目中留下華凌的良好形象。 60 廠方 、 產(chǎn)品及辦公大樓 。 華凌 ， 全面引進日本三菱電機國際先進水平的電冰箱制造技術(shù)和設(shè)備 ， 并保持緊密的伙伴關(guān)系關(guān)系 ， 從第一臺華凌冰箱誕生起 ， 就不斷引進三菱最新科技 ， 經(jīng)過不斷消化吸收和創(chuàng)新發(fā)展 ， 今天 ， 已成為我國冰箱行業(yè)技術(shù)攻關(guān)的排頭兵 19 日本街頭商務人群來去匆匆 20 華凌與三菱人握手合作的場面 21 三菱壓縮機的三維畫面展示和實景 22 華凌的技術(shù)人員圍在圖紙前討論的場面 ， 特寫技術(shù)人員專注的目光 23 電腦屏幕上冰箱的構(gòu)架圖 24 電腦上的華凌冰箱撞出屏幕 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個字：產(chǎn)品篇 25 華凌各型號冰箱的全家福 華凌憑借雄厚技術(shù)實力以多品種 、高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻給消費者 26 展示直冷下冷凍冰箱全貌 ， 一女模特打開冰箱冷藏室門 ， 再比較傳統(tǒng)上冷凍冰箱 ， 體現(xiàn)其便利的設(shè)計 其中 ， 直冷下冷凍冰箱人性化設(shè)計 ， 將使用頻繁的冷藏箱上置 ，更方便您使用 27 展示普通風冷型冰箱 ， 特寫冰箱內(nèi)的小風扇 而風冷冰箱采用先進風冷技術(shù) ，無霜設(shè)計 ， 完全沒有除霜的煩惱 28 同樣兩臺小冰箱 ， 模特先后打開兩臺冰箱的門 ， 向觀眾展示食物有霜和無霜的對比 ， 及普通冰箱用各種方法鏟除霜的窘迫 29 畫面展示小冰箱 ， 及它在小家庭內(nèi)的用途 小冰箱則以其簡便 、 靈巧的設(shè)計尤其適合小家庭使用 ， 暢銷海外 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 30 國際版圖 ， 切換至外國人使用華凌小冰箱的鏡頭 31 字幕打出：智能溫控冰箱 華凌為您的需求創(chuàng)新不斷 ， 全新先進的智能溫控冰箱 ， 微電腦控溫 ， 使溫度更恒定 ， 食物更新鮮 。 “ 胸有凌云志 ， 創(chuàng)業(yè)興中華 ” 是華凌人的最大愿望； “ 高質(zhì)量 、高檔次 、 嚴管理 ” 是我們的理念 ，更是向消費者的承諾和保證 ！ 6 證券所內(nèi) ， 人頭攢動 ， 特寫巨大的電子顯示屏上的華凌股 ?！?、《 2023年創(chuàng)新之戰(zhàn)，華凌技高一籌》、《創(chuàng)新源自生活》、《創(chuàng)新者首先是生活者》《新鮮之夢今日圓 — 華凌未來冰箱征集活動大幕初開》、《不同的夢想，相同的選擇 — 華凌未來冰箱征集活動揭曉》 企業(yè)型： 產(chǎn)品型： 《華凌：憑實力辟新境》、《 2023年華凌打出創(chuàng)新牌》、《華凌無霜冰箱出口再創(chuàng)佳績》《一談創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變舊有觀念，整合優(yōu)勢資源》、《二談創(chuàng)新：研制拳頭產(chǎn)品，加強網(wǎng)絡(luò)營銷》、《三談創(chuàng)新：加強服務意識，創(chuàng)新競爭優(yōu)勢》 《這個夏天好新鮮 — 華凌智能溫控冰箱隨到位》《有腦無霜 — 華凌智能溫控冰箱》 《兩種冷法，一種新鮮 — 華凌無霜保濕冰箱火遍 2023年》、《體積不變，容積可變》《華凌推出動態(tài)空間冰箱：冷藏冷凍大小隨心》 四、