【正文】 達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)?！翱此坪唵?，實(shí)則無限”是阿瑪尼默予的品牌精神。 阿瑪尼（ Giio Armani）是一位富有魅力的傳奇人物， 1975年創(chuàng)立該品牌，第一個(gè)男裝系列普遍贏得贊譽(yù)，其特點(diǎn)是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。 ? 經(jīng)典之處：巴寶莉是英國老資歷的服裝品牌 ,英國人都愛穿 Burberry風(fēng)雨衣。 ? 品牌歷史： 1856年由 Thomas Burberry一手創(chuàng)立，是英國皇室御用品，于 1879年 BURBERRY研制了一種防水防縐、透氣耐穿的布料： gabardine，由此贏得大家的認(rèn)可。 “女人一心想著所有的色彩，而常會(huì)忽略了無色彩。從加工出口到自創(chuàng)品牌，我們正在經(jīng)歷一個(gè)從 “中國制造”到 “中國品牌” 的過程，即一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的過程。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到 2023年，中國消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的 92%。 品質(zhì)特征 昂貴而稀有的材料，無與倫比的手工制作，采用最新技術(shù)和極富創(chuàng)造力的開發(fā)設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)其精益求精的內(nèi)涵和外表，是細(xì)節(jié)的大師，更是品質(zhì)的大師。很多一線品牌不惜血本也要盡快在中國站穩(wěn)腳跟。 著名產(chǎn)品 小黑裙 — 優(yōu)雅的代名詞 享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。 相關(guān)電影及音樂 《 時(shí)尚先鋒香奈兒 》 Coco Before Chanel 投資： 2023萬歐元（約合 2億人民幣） 上映日期 : 2023年 4月 22日 《 香奈兒 》 Coco Chanel 由最具人氣的女明星奧黛麗 ? 品牌文化：英倫經(jīng)典 品牌故事 身處英國街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。 迪奧服裝 Giio Armani 品牌發(fā)源地：意大利米蘭 創(chuàng)辦年份： 1975年 品牌創(chuàng)始人：喬治 品牌文化：講究大方簡潔、做工考究，優(yōu)雅含蓄。” 品牌歷史 生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于 1839年。 ? 為了自身的產(chǎn)品優(yōu)勝于其他品牌，百達(dá)翡麗始終選用最上乘的材料。當(dāng)時(shí)，女皇的丈夫伯特親王也選購了百達(dá)翡麗的一只獵表。 著名廣告語：你可以輕易的擁有時(shí)間，但無法輕易的擁有江詩丹頓。 百年以來，美譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。 ? 佩帶明星： Angelina jolie；Jacqueline Kennedy； Princess Diana；Madonna； Monica Bellucci 腕表系列 —— Ronde ? 從古自今，人們尊崇“圓”，因?yàn)樗笳髦斓厝f物周而復(fù)始、生生不息的永恒規(guī)律。法拉利創(chuàng)辦，主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能跑車，法拉利生產(chǎn)的汽車大部分采用手工制造，年產(chǎn)量大約 4300臺(tái)。在源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化中，玉一向有著特殊的寓意與自身價(jià)值，亦常被視為君子的象征。 445萬人民幣 法拉利 360GTC采用了順序式 6速變速器以及經(jīng)過全新改良的Magi Marelli電子裝置。 348萬人民幣 公司簡介 創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)建人恩佐 .法拉利。各道工序有著嚴(yán)格的分工，每個(gè)工序完成以后要經(jīng)過檢驗(yàn)員的嚴(yán)格檢查才能進(jìn)入下一道工序。 在實(shí)施首位戰(zhàn)略時(shí)，法拉利始終堅(jiān)持凸顯品牌的價(jià)值，因?yàn)槠放埔殉蔀橐粋€(gè)企業(yè)的核心價(jià)值資產(chǎn)，一種消費(fèi)者心理上的認(rèn)知，是消費(fèi)者認(rèn)可的一種產(chǎn)品的品質(zhì)保證和售后服務(wù)保障。 勞斯萊斯 幻影 ROYCEROLLS Phantom 幻影是勞斯萊斯被寶馬收購后推出的第一個(gè)產(chǎn)品，通過鋁的使用，龐大的車身還不到 噸重，再加上 V12發(fā)動(dòng)機(jī)與六速自動(dòng)變速箱的的通力合作，幻影 0100Km/h的加速不到 6秒，出于對安全的考慮最高時(shí)速被限制在 240Km/h。萊斯就曾說過： “ 車的價(jià)格會(huì)被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在。因此，在奢侈品牌創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人往往將自己的夢想寄托于自己所創(chuàng)立的品牌，因此也常常用自己的名字命名產(chǎn)品，以傳遞自己的夢想。一方面，奢侈品牌講述關(guān)于創(chuàng)始人以及品牌創(chuàng)始的故事，另一方面，奢侈品牌也講述有關(guān)產(chǎn)品的故事。在公關(guān)活動(dòng)的方法上，奢侈品牌不僅使用雖傳統(tǒng)但極盡奢華、富有創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)、充滿文化氣息與人情味的公益活動(dòng)，更善于利用體育與電影的影響力。作為“白絲帶”的慈善大使， T臺(tái)黑珍珠納奧米 坎貝爾宣布會(huì)將自己珍藏的 Herm232。 第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的 1926 年，勞力士推出了世界上第一只防水防塵表，即著名的勞力士“ 蠔式” 表。在 1932 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，歐米茄成為歷史上首個(gè)擔(dān)任全部競賽項(xiàng)目正式計(jì)時(shí)的公司。在電影 《 蒂凡尼的早餐 》 中，有一個(gè)場景是著名影星奧黛麗 因?yàn)閯∏樾枰?，?dǎo)演李安等創(chuàng)作人員找到了卡地亞公司，卡地亞也欣然提供了這枚鉆戒。 勞力士廣告 —— 朗朗 廣告投放集中化 經(jīng)歷幾十年甚至上百年才可能真正成就一個(gè)奢侈品牌，只有這樣奢侈品牌才可能具有悠久的文化內(nèi)涵，并在不斷的發(fā)展中形成一呼百應(yīng)的影響力。 《 世界服裝之苑 》 上就匯集了 Gucci、費(fèi)爾格蒙、蘭蔻、阿瑪尼、雅詩蘭黛、迪奧、巴寶莉、普拉達(dá)、 DG、香奈兒、卡地亞、歐米茄、范思哲、蒂凡尼、愛馬仕等二十多個(gè)奢侈品牌的廣告，而且這些廣告幾乎都刊登在雜志較好的廣告版面上。 1936 年末，愛德華八世為了同離過兩次婚的辛普森夫人結(jié)婚，毅然退位，之后獲得溫莎公爵稱號(hào)，開始了一段傳奇的愛情故事，而卡地亞一直是這個(gè)愛情故事的點(diǎn)綴。 佩戴卡地亞 Tank系列的戴安娜王妃 服務(wù)藝術(shù) 奢侈品牌之所以為奢侈品牌的兩個(gè)最重要的元素一個(gè)是奢侈的產(chǎn)品，另一個(gè)就是奢侈品牌的服務(wù)。 為了維護(hù)其高端、奢華形象，抓住有經(jīng)濟(jì)身份地位的目標(biāo)消費(fèi)群，奢侈品牌往往會(huì)選擇當(dāng)?shù)刈罘比A、最高檔的地方設(shè)置店面。 ? 奢侈品牌也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，用于宣傳其企業(yè)文化、品牌理念，介紹其產(chǎn)品。 明確清晰的傳播目標(biāo)是進(jìn)行有效品牌傳播的保證 進(jìn)行品牌傳播的過程中，不論是投放高端的雜志媒體，還是進(jìn)駐五星級(jí)酒店；不論是在長城上開新品發(fā)布會(huì)，還是創(chuàng)作奢華的廣告，都是針對目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行的最有效的傳播，而不是盲目地進(jìn)行傳播活動(dòng)。 一個(gè)品牌企業(yè)做的所有的一切，必須協(xié)調(diào)一致。廣告因其強(qiáng)大的鋪展優(yōu)勢，往往能夠宣傳品牌，迅速提高品牌認(rèn)知度。 部分奢侈品官方網(wǎng)站 另外，部分奢侈品牌也運(yùn)用其網(wǎng)站進(jìn)行線上體驗(yàn)式營銷。 除了對店面的地址嚴(yán)格篩選外，奢侈品牌的店面不論是在面積上，還是在其裝修布置及創(chuàng)意上都無處不體現(xiàn)其奢華形象。不僅在德國，奔馳在全世界 171 個(gè)國家和地區(qū)內(nèi)設(shè)有 4300 多個(gè)維修點(diǎn)，雇員達(dá) 7 萬多人，高質(zhì)量、高信譽(yù)正是“ 奔馳” 這家百年老店所蘊(yùn)藏的珍寶。而為溫莎公爵夫人設(shè)計(jì)這些珠寶的正是卡地亞杰出的女藝術(shù)家珍妮 相比于公關(guān)與廣告而言，在奢侈品牌發(fā)展的歷程中，口碑傳播起著更加重要的作用。因此，奢侈品牌不會(huì)像其他品牌那樣進(jìn)行廣告轟炸，而只會(huì)針對其特定消費(fèi)群進(jìn)行有目的而精確的集中化投放。 奢侈品廣告策略 —— 簡約高貴的廣告?zhèn)鞑? 廣告表現(xiàn)極致化 奢侈品牌在品牌傳播的過程中有極致化的表現(xiàn)，在廣告的傳播中主要體現(xiàn)在廣告的表現(xiàn)上。 戈萊特利在紐約第五大街蒂凡尼商店外吃早餐。在 2023 年的北京奧運(yùn)會(huì)上，歐米茄繼續(xù)這項(xiàng)榮耀。在水中整整浸泡了 15 個(gè)小時(shí)后，那只勞力士表仍舊分秒不差，運(yùn)轉(zhuǎn)如常，令在場的觀眾及各地媒體都驚訝不已。在這項(xiàng)慈善活動(dòng)中，納奧米 坎貝爾手持一款簽名的路易威登新品包進(jìn)行宣傳募捐。因此， 1995 年江詩丹頓大舉進(jìn)入中國大陸市場時(shí)，打出的口號(hào)就是“ 江詩丹頓重返中國”，并將新聞發(fā)布會(huì)的地址選在故宮博物館，由于過去和故宮博物館的一段淵源，此前從未做過商業(yè)活動(dòng)的故宮為此破例。奢侈品牌的極致傳播主要體現(xiàn)在其品牌傳播形式的極致化。因此，多數(shù)奢侈品牌的品牌標(biāo)志往往不單單是品牌的識(shí)別符號(hào)，也是創(chuàng)始人理念、企業(yè)精神的展現(xiàn)，更是身份地位、高貴品位等符號(hào)象征。 勞斯萊斯在中國 勞斯萊斯汽車在大中國區(qū)的展廳分別在廣州、北京、上海、香港和成都。 品牌特色 曾經(jīng)，勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國的權(quán)力、尊貴與繁華。勞斯萊斯以一個(gè) “貴族化 ” 的汽車公司享譽(yù)全球，同時(shí)也是目前世界三大航空發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)商之一。 市場營銷差異化 法拉利主要運(yùn)用的人際交往帶來的有針對性的信息傳遞，巧妙運(yùn)用既有客戶的影響力向潛在客戶滲透，而且這些潛在客戶必須是高消費(fèi)