廣告策劃05(1)(完整版)
【正文】 意 B、廣告創(chuàng)意優(yōu)點、缺陷 C、廣告效益 D、媒體計劃 E、廣告執(zhí)行情況 F、廣告管理狀況（包括人員情況） G、法律法規(guī)等因素的影響 H、國家或地區(qū)政策的可能影響 14 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?競爭對手調(diào)查 A、競爭對手的市場情況 B、競爭對手的產(chǎn)品情況 C、競爭對手的消費者情況 D、競爭對手的廣告情況 15 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?調(diào)研方法 ?觀察法－直接觀察、行為記錄 ?訪談法－ 座談會、專家訪談、深度訪談 ?調(diào)查法－ 現(xiàn)場調(diào)查、入戶調(diào)查、電話調(diào)查 ?實驗法 16 羅子明教授 三、廣告預算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 廣告費用的預算有兩個含義： 一是預算一次或一個階段的廣告活動的總費用； 二是在總的廣告費用基礎(chǔ)之上，對廣告預算費用進行相應的分配。廣告策劃也包括廣告主對自身廣告活動的籌劃和部署。 ?廣告活動所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少廣告的浪費，也有利于減少廣告的污染。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 實時增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標內(nèi)的因素，大致預算某一段時間內(nèi)的廣告費用，如果完成營銷目標容易則削減廣告費用，如果完成營銷目標比較困難則增加廣告費用。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 ?廣告預算要有重點。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。
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