左岸咖啡館的策劃推廣報(bào)告(完整版)
【正文】 y 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 1時(shí) 56分 43秒 13:56:431 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 1日星期三 下午 1時(shí) 56分 43秒 13:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 1時(shí) 56分 :56February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 左岸咖啡館 這一成功策劃告訴了我們建立品牌的五個(gè)秘訣： 1．保證您的品牌是質(zhì)量好的產(chǎn)品，在人們的生活中扮演一定角色； 2．精確地定義您的產(chǎn)品類別； 3．超越價(jià)格因素去想什么能在人們心目中產(chǎn)生“價(jià)值”； 4．將產(chǎn)品的好處與品牌個(gè)性 /形象、消費(fèi)者的需求 /信念聯(lián)系起來； 5．把您的品牌主題超越廣告。 我的意思是： 經(jīng)歷比死亡更甚的痛苦。 聽說一旦加入傭兵部隊(duì)， 就可以洗掉所有的前科 重新再活一次。 左岸咖啡館 的電視廣告有一種 愉快的孤獨(dú)感 ，八成被訪者相信有 左岸咖啡館 的存在，其中一位說“寧愿相信有”。 對(duì)臺(tái)灣 17到 22歲的年輕女士作調(diào)查，她們最欣賞的作家是村上春樹。來自英國(guó)首相官邸廚房的咖啡，平日用來招待貴賓。因?yàn)榭Х炔灰鬃冑|(zhì)，被認(rèn)為是高質(zhì)飲品，并因牛奶成分而得到優(yōu)惠稅率。 市場(chǎng)情況： 當(dāng)時(shí)臺(tái)灣市面上，以 Tetra Pak包裝的飲料， 不論是高價(jià)的咖啡還是低價(jià)的豆奶，價(jià)錢總是 10到 15元新臺(tái)幣，罐頭包裝飲料則賣 20元。這本應(yīng)是一個(gè)缺點(diǎn)，但反過來看問題，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)：保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。 3． 左岸咖啡館 。相對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報(bào)、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺(tái)：在深夜播放著詩(shī)般的咖啡館故事。 ] 內(nèi)文： 他突然轉(zhuǎn)頭跟我說話。 可是 ? 實(shí)在很難相信， 這么輕松就能再來一次。 頭一年，左岸咖啡館就賣了 400萬(wàn)美元。 13:56:4313:56:4313:56Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :56:4313:56Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:56:4313:56:4313:562/1/2023 1:56:43 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 56分 43秒 下午 1時(shí) 56分 13:56: MOMODA POWERPOINT
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