奧美廣告：什么時(shí)候做什么調(diào)查(完整版)
【正文】 When to research? Prepared by: Jean Lin Prepared on: March 23, 1995 2 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 有系統(tǒng)地做調(diào)查 可以幫助廣告活動(dòng)的發(fā)展和評(píng)估 3 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 五大階段 Five Stages 階段一 Stage 1 階段二 Stage II 階段三 Stage III 階段四 Stage IV 階段五 Stage V 市場(chǎng)狀況分析 Situation Analysis 推論，說什麼 What to say to whom 怎麼說 How to say 已完成的廣告評(píng)估 Evaluation of Finished Ad 廣告效果 Campaign Effectiveness 4 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 調(diào)查方法 Research Methodology 定量 Quantitative 選擇 Selection 定位 (質(zhì)化 ) Qualitative 修正，協(xié)助發(fā)展 Refine Develop Survey 調(diào)查 CLT 定點(diǎn)調(diào)查 Street Intercept 街頭攔截 Inhome placement 留置問卷 Indepth interview 深度訪談 Focus Group Discussion 消費(fèi)者座談會(huì) 5 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc DESK RESEARCH QUALITATIVE 質(zhì)化 MARKETING RESEARCH 市場(chǎng)調(diào)查 FIELD RESEARCH QUANTITATIVE 量化 CONSUMER 消費(fèi)者 TRADE 零售商 ? ATTITUDES REACTIONS 態(tài)度 /反應(yīng) ?MOTIVATION 動(dòng)機(jī) ?CONCEPT 概念 ?PACKAGING 包裝 ?ADVERT IDEAS 廣告創(chuàng)意 ?IMAGE PERCEPTIONS 形象的認(rèn)知 ? CONSUMER PANEL 消費(fèi)者 ?PRODUCT TEST 產(chǎn)品測(cè)試 ?CONCEPT + PROD TEST 概念測(cè)試 ?USAGE HABIT 使用
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