【正文】 s/ Beliefs 消費者需求 /信念 Why I value the product 我為何 高度評價 該產(chǎn)品 Brand Personality Why I trust the product 品牌個性 我為何 信任 該產(chǎn)品 Nike Connection 耐克 Triangle 關(guān)系三角形圖 Optimum Performance 品牌力的表現(xiàn) The end always justifies the means 結(jié)果總能驗證方法 Empowerment Irreverence 授權(quán)與不遜 One Mistake : Nike 耐克的一個錯誤 ? Launched casual shoes in 1994 在 1994年推出休閑鞋 ? Disastrous sales, and damage to Nike image. ? What has casual shoes got to be with Nike brand ? Range withdrawn 銷售額損失慘重，令耐克形象受損。 Background (Cont’ d) 背景 This led to confusion of the brand assets, which caused a longterm problem for President?s dairy products, since they needed to convey a clear image of “freshness” and “expertise.” 這導(dǎo)致牌子混淆，給 “統(tǒng)一”的乳類食品造成了長期問題，它們需要一個“新鮮”和“專業(yè)”的清晰形象。C冷藏柜才能讓內(nèi)容物保存一段短暫的時間。 Coffee from Paris from a caf233。? concept. 她們喜歡品牌背后的意念，尤其是“左岸咖啡館”的概念。 Correction Triangle : Left Bank Cafe Spiritual Satisfaction 精神上的滿足 Solitude is not loneliness 獨處不是寂寞 Artistic Atmospheric, Contemplative 藝術(shù)氣氛、沉思 Creative Brief 創(chuàng)意簡報 ? During the process of briefing the creative people, we told them, “Let?s fet that we are making advertisements for packaged drinks. Let?s pretend that our client is actually a caf233。它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。 The Role of Advertising 廣告的角色 ? The advertising encourages consumers to build a picture in their minds of their favorite French caf233。 is always ready to bring you refreshment whenever you need it. 左岸咖啡館和消費者的關(guān)系就象一本喜愛的書，一冊旅游摘記，放在整潔的書架上一篇短短的詩，在你想享受一片獨處空間時，它隨手可得，帶你到想去的地方。平面廣告是一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事。 Tour,” introducing 20 caf233。 Building the French Caf233。 made US$ 4 million in the first year, and the brand continues to grow stronger. 左岸咖啡頭一年賣了四百萬美元，品牌繼續(xù) 得到鞏固。 :12:5412:12:54January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :12:5412:12Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 12時 12分 54秒 12:12:5430 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :12:5412:12Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :12:5412:12:54January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 Coffee Fresh/sold on consignment 24 + 1 22 + 2 19 + 3 15 + 4 NT$15 NT$25 招牌咖啡 法國文學咖啡館 咖啡 寄售 Five Tips To Build A Brand From Scratch 從無到有建立品牌五個秘訣 1. Ensure your brand performs 保證您的品牌是 high quality product 質(zhì)量好的產(chǎn)品 a role in people’ s lives 在人們的生活中扮演一定的角色 2. Define your category precisely 精確地定義你的產(chǎn)品類別 Five Tips To Build A Brand From Scratch 從無到有建立品牌五個秘訣 3. Think beyond price to what creates ‘ value’ in people’ s minds 超越價格因素去想什么能在人們心目中產(chǎn)生 “價值” 4. Connect product benefit with brand personality/image with consumer needs/beliefs 將產(chǎn)品的好處與品牌個性 /形象、消費者的需求 /信念聯(lián)系起來。 Brand Audit, the TV mercial gives people an enjoyable feeling of solitude. When people drink Left Bank Caf233。 還制作了 15分鐘題為 “ 左岸咖啡館之旅 ” 的有線電視節(jié)目 ， 介紹塞納河左岸20家咖啡館 。 Building the French Caf233。 The Relationship With The Brand (Cont’ d)品牌寫真 (續(xù) ) ? Left Bank Caf233。, a caf233。 Sells More Than Just Coffee 不僅是賣咖啡 ? So now when you look in the refrigerators at 7 Eleven, you will also find Th233。!” “讓我們忘記自己是在為包裝飲料做廣告， 假想是在為一家遠在法國的咖啡館做廣告！” ? We collected a lot of reference information from France, including pictures and even menus of French caf233。 ? The Left Bank Caf233。 ? 10 Downing Street Coffee from the kitchen of the British prime minister?s residence, a place where coffee is prepared for VIP visitors every day. 唐寧街 10號 這咖啡來自英國首相官邸廚房 ， 平日 在這里準備招待貴賓的咖啡 。保存期短使消費者相信物料新鮮。在臺灣，以 Tetra Pak包裝的飲料 不論是高價的咖