經(jīng)典案例全方位展示網(wǎng)絡(luò)營銷(完整版)
【正文】 案例分析 —黎明重工 黎明重工網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析 黎明重工的基本情況 ? 成立于 1987年，是一家以生產(chǎn)大、中型系列破碎機、制砂機、磨粉機為主，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的股份制企業(yè)。 11 12 銷售增加 知名度提高 在上海等地區(qū)，紅色罐裝王老吉，銷量在幾天內(nèi)就翻了倍，而且在多個城市的終端都出現(xiàn)了斷貨的情況。 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在消費者的認(rèn)知中，飲食是上火的一個重要原因，特別是“辛辣”、“煎炸”飲食，而在預(yù)防上火的飲料方面，市場中始終還是一片空白。 王老吉企業(yè)問題 8 5月 18日晚，央視一號演播大廳舉辦的 “愛的奉獻(xiàn)。 很多人以前只知道這個牌子，但從沒有喝過，而如今點名就要王老吉。 ? 總部位于鄭州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，下轄鄭州維科重工、上海賓科重工和上海世邦機器等多家全資子公司 ? 2023年銷售額突破 6億元人民幣。 31 工作流程 結(jié)論與建議 ? 一是黎明重工重視網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)帶來的發(fā)展機遇，積極籌建專門的企業(yè)電子商務(wù)部門，拓展了企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)迅速發(fā)展壯大提供了機遇； ? 二是注重企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營銷的開展與推進(jìn)，在具體實現(xiàn)過程中從網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、策劃、團(tuán)隊與執(zhí)行力方面都進(jìn)行了積極探索，并構(gòu)建了適合本行業(yè)、本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 32 成功經(jīng)驗 結(jié)論與建議 ? 網(wǎng)站群營銷的負(fù)面作用越來越大 ? 中高層網(wǎng)絡(luò)營銷管理人員不足 ? 首先，把網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略納入企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略之中 ? 其次，要根據(jù)企業(yè)實際擬定網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃 ? 第三，組建與培養(yǎng)專職的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊 ? 最后，加強網(wǎng)絡(luò)營銷鏈各階段（環(huán)節(jié)）工作的執(zhí)行力 33 問題分析 企業(yè)借鑒 李寧公司的基本情況 34 李寧公司的基本情況 ? 成立于 1990年， 1998年李寧公司建立了第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。 ? 目前李寧公司將重點放在大學(xué)生群體。 02:45:1402:45:1402:451/29/2023 2:45:14 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 2時 45分 14秒 上午 2時 45分 02:45: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 2時 45分 :45January 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :45:1402:45:14January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 2時 45分 :45January 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 2時 45分 14秒 上午 2時 45分 02:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:45:1402:45:1402:451/29/2023 2:45:14 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 02:45:1402:45:1402:45Sunday, January 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 38
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