2營(yíng)銷環(huán)境(完整版)
【正文】 8:43:1708:43:1708:43Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時(shí) 43分 17秒 08:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 8時(shí) 43分 :43January 31, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 就業(yè)女性增加 33 四、環(huán)境掃描 /評(píng)估 /因應(yīng) 1/4 環(huán)境掃描 (environmental scanning) 不定期掃描 ?事件發(fā)生後才蒐集環(huán)境資料 定期掃描 ?選定重要的環(huán)境因素，定期環(huán)境蒐集資料 連續(xù)掃描 ?不放過(guò)任何影響因素，大規(guī)模且詳細(xì)的蒐集資料 掃描 評(píng)估 因應(yīng) 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 34 評(píng)估方向 掃描 評(píng)估 因應(yīng) 產(chǎn)生哪些機(jī)會(huì)或威脅？ 可能性有多大？ 衝擊有多大？ 影響時(shí)機(jī) ？ 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評(píng)估 /因應(yīng) 2/4 35 評(píng)估工具：機(jī)會(huì) /威脅矩陣 環(huán)境因素 影響構(gòu)面 既有 目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 推廣 競(jìng)爭(zhēng)者 ?主要對(duì)手應(yīng)用奈米科技，發(fā)展～ ?XYZ公司計(jì)畫引進(jìn)歐洲技術(shù)～ 文化環(huán)境 ?哈韓哈日的現(xiàn)象越來(lái)越普遍～ ?年輕人越來(lái)越追求獨(dú)立自主～ 掃描 評(píng)估 因應(yīng) + 機(jī)會(huì)； 威脅 +++ + 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評(píng)估 /因應(yīng) 3/4 36 企業(yè)因應(yīng)方式 被動(dòng)反應(yīng) (reactive) ?事情發(fā)生之後才採(cǎi)取必要的因應(yīng) ?如：食品發(fā)生問(wèn)題後才緊急回收 主動(dòng)出擊 (proactive) ?事情發(fā)生之前，先採(cǎi)取行動(dòng)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)或降低威脅 ?如：食品公司主動(dòng)對(duì)衛(wèi)生與品管採(cǎi)超高標(biāo)準(zhǔn) 掃描 評(píng)估 因應(yīng) 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評(píng)估 /因應(yīng) 4/4 37 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。我們除了一年四季的陽(yáng)光，什 麼名勝古蹟都沒有。 行銷功能 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 7 8 行銷環(huán)境的衝擊 帶來(lái) 機(jī)會(huì) 與 挑戰(zhàn) ?是 機(jī)會(huì) 或 挑戰(zhàn) ，有時(shí)因視野及角度而異 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 3/9 9 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 4/9 新加坡在哪？ 是 機(jī)會(huì) 或 挑戰(zhàn) ，有時(shí)因視野及角度而異 10 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評(píng)估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 5/9 想想新加坡在
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