管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-6定價(jià)實(shí)踐(1)(完整版)
【正文】 5 ： – 以顧客為基礎(chǔ)。 如果在現(xiàn)實(shí)管理決策中產(chǎn)品的平均成本和邊際成本相差不大時(shí)，可用平均成本作為價(jià)格決策的參照成本。如果企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)率定為25%，則產(chǎn)品的定價(jià)為： 變動(dòng)成本 =15元 /件 固定成本 =8000/16000=5元 /件 全部成本 =15+5=20元 /件 價(jià)格成本 =20+20 25%=25元 /件?！豆芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)》 第六講 定價(jià)實(shí)踐 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (第二版 ) 第六講 1 成本加利潤(rùn)定價(jià)法是最常用的一種定價(jià)方法，這個(gè)方法的原則是，以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定百分比的利潤(rùn)作為產(chǎn)品的價(jià)格，保證企業(yè)獲得利潤(rùn)。 ? 成本加利潤(rùn)定價(jià)法的優(yōu)點(diǎn)是比較簡(jiǎn)便，在產(chǎn)品投產(chǎn)前就能進(jìn)行估算。 )111()11()11(????????PPPEMCPEPMCMCMREPMR或：得：企業(yè)利潤(rùn)最大化：11?PE最優(yōu)加成比率＝4 ：是指同一種產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客、不同的市場(chǎng)，采取不同的價(jià)格。如電影院、交通工具對(duì)成人與兒童定不同的價(jià)；旅游服務(wù)中對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際游客定不同的服務(wù)價(jià)等。 如果一個(gè)壟斷企業(yè)在兩個(gè)不同市場(chǎng)上實(shí)行差別價(jià)格，則企業(yè)的利潤(rùn)為其從兩個(gè)市場(chǎng)上獲得的總收益與其總生產(chǎn)成本之差： )()()( 212211 CQRQR ????? 6 企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)，每個(gè)市場(chǎng)上的邊際收益必定等于整個(gè)企業(yè)產(chǎn)出的邊際成本。239。21 ?? ?? PP )242481000()()(22121??????????? CP?052100。 如果產(chǎn)品之間是互補(bǔ)的，此時(shí)，“交叉邊際收入”為正值，企業(yè)在決策時(shí)將傾向于選擇較高的銷售量和較低的價(jià)格。 ： MC DA DB MC MRT MRA MRB Q* PA* PB* DA DB MRT MRA MRB Q1 Q* PA* PB* 14 例：某屠宰場(chǎng)出售牛皮和牛肉。 15 ： 假定某企業(yè)生產(chǎn)兩種聯(lián)產(chǎn)品Ａ、Ｂ，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上銷售，價(jià)格是給定的。h(Q1,Q2) (r為要素 x的價(jià)格 ) 當(dāng)成本取一定值 C0時(shí)， C=r一個(gè)企業(yè)往往由若干分公司或分部門(mén)組成，這些分公司或分部門(mén)之間的產(chǎn)品調(diào)撥定價(jià)成為整個(gè)企業(yè)利潤(rùn)最大化的一個(gè)重要問(wèn)題。 QP ?? 100 C ???2。這樣，我們就得出了該企業(yè)的利潤(rùn)最大化條件：沒(méi)有外部市場(chǎng)的中間產(chǎn)品，必須按邊際生產(chǎn)成本定價(jià)，進(jìn)行內(nèi)部調(diào)撥。要使得企業(yè)利潤(rùn)最大化，銷售部除了從生產(chǎn)部調(diào)入 Qr單位的中間產(chǎn)品外，還需在外部市場(chǎng)入 QFQT單位的中間產(chǎn)品。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 49分 53秒 01:49:5331 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時(shí) 49分 53秒 01:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 49分 53秒 01:49:5331 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :49:5301:49Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 QPCR TFF ????0???? TFF pMCMRQ???22 如果由利潤(rùn)最大化原則確定的生產(chǎn)部最佳產(chǎn)量 QT大于銷售部最佳產(chǎn)量 QF，則生產(chǎn)部 T調(diào)撥給銷售部 F中間產(chǎn)品 QF單位后和剩余部分QTQ，應(yīng)在外部銷售。當(dāng)企業(yè)的各個(gè)部門(mén)按這個(gè)調(diào)撥價(jià)格進(jìn)行生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，就可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。 （ MR企業(yè) MCF）為銷售部的凈邊際收益曲線， （ MC企業(yè) MCF）為生產(chǎn)部的凈邊際成本曲線 MCT。這里，汽車是最終產(chǎn)品，發(fā)動(dòng)機(jī)是中間產(chǎn)品，問(wèn)題的關(guān)鍵在于發(fā)動(dòng)機(jī)在總公司調(diào)撥與外部銷售應(yīng)如何定價(jià)，方能使企業(yè)利潤(rùn)最大化。這是因?yàn)槠髽I(yè)的生產(chǎn)資源已定，增加產(chǎn)量 Q1就必須減少產(chǎn)量 Q2。
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