廣告管理第五章課件(完整版)
【正文】 創(chuàng)意的原則 首創(chuàng)性原則。 (2)廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。 從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關(guān)系出發(fā) (1)從產(chǎn)品與其他相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)系 出發(fā)。 (2)、 產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理的方法 、 生產(chǎn)過程 、 生產(chǎn)條件 、 生產(chǎn)環(huán)境 、 生產(chǎn)歷史等 。第五章 廣告創(chuàng)作 廣告主題 廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 廣告主題 一、廣告主題的定義 廣告主題是一則廣告所要向目標(biāo)受眾闡明的中心思想，是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本觀念，是能反映廣告產(chǎn)品本身特點(diǎn)、效用、價(jià)值或銷售方向最有魅力的部分，即廣告訴求的核心。 例如 “ 樂百氏 ” 礦泉水以制造礦泉水的多道工序的羅列來作為廣告主題的立意點(diǎn) 。 (2)、從產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品的關(guān)系出發(fā) ①促進(jìn) ②屏蔽 ③同化 建立產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值鏈 產(chǎn)品不僅對(duì)消費(fèi)者個(gè)體消費(fèi)有價(jià)值，而且通過其某一屬性價(jià)值在消費(fèi)者社會(huì)關(guān)系中的擴(kuò)散，體現(xiàn)了其社會(huì)價(jià)值，這種社會(huì)價(jià)值就是我們通常所言的友誼、親情、愛情等，它也可以成為我們確定廣告主題的立意點(diǎn)。 (3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。 實(shí)效性原則。這種方法是 20世紀(jì) 40年代由美國 BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出來的。 所謂水平思考法 ， 就是指盡量擺脫既有觀念而從另一個(gè)新的角度對(duì)某一事物重新思考的方法 。 第七 ， 垂直思考要集中排除不相關(guān)者；水平思考則歡迎新東西闖入 。即是說，兩個(gè)原來相當(dāng)普遍的概念，或兩種想法、兩種情況、甚至兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。 。 :50:2603:50:26January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:2603:50Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 50分 26秒 03:50:2630 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 50分 26秒 03:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 50分 26秒 03:50:2630 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:2603:50Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 50分 26秒 03:50:2630 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第九 ， 垂直思考遵循最可能的途徑；水平思考則探索
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