醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝新產(chǎn)品與消費(fèi)者行為(完整版)
【正文】 金油 7 第二節(jié) 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)者行為 ? 商標(biāo)一般由名稱(chēng)、詞語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記圖案組合而成，是醫(yī)藥產(chǎn)品的符號(hào)標(biāo)記，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)登記后即受到法律保護(hù)。 8 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品商標(biāo)的消費(fèi)行為價(jià)值 ? 文化價(jià)值 ? 良好品質(zhì)形象 ? 特殊的社會(huì)象征 9 （二）醫(yī)藥產(chǎn)品商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)行為的功能 ? 提示功能 ? 標(biāo)準(zhǔn)功能 ? 保護(hù)功能 ? 強(qiáng)化功能 ? 促銷(xiāo)功能 10 ? 八十年代之始，中國(guó)銀行與十二家中資銀行合設(shè)電腦中樞，將轄下一百多家支行組成電腦化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，向公眾提供非常方便的現(xiàn)代化提存服務(wù)。 特點(diǎn)：策略取勝，生動(dòng)形象 14 北京貓貓用品店 此款LOGO設(shè)計(jì)作品以左右兩個(gè)魚(yú)形組合成可愛(ài)的貓貓面部形象，魚(yú)代表貓的寵物食品。 29 二、新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 ? 羅杰斯的研究 ? 新產(chǎn)品擴(kuò)散（ diffusion） ? 在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)的成員中，通過(guò)不同渠道擴(kuò)散新產(chǎn)品的過(guò)程。 04:20:4804:20:4804:201/30/2023 4:20:48 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 4時(shí) 20分 48秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 4時(shí) 20分 :20January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :20:4804:20:48January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 4時(shí) 20分 :20January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時(shí) 20分 48秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:20:4804:20:4804:201/30/2023 4:20:48 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 04:20:4804:20:4804:20Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 30 新產(chǎn)品擴(kuò)散模型 新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 31 新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 ? 三個(gè)階段 ? 信息與交流的擴(kuò)散 —— 包括消費(fèi)者與組織、商家、群體和個(gè)人影響之間的交流 ? 創(chuàng)新的消費(fèi)者決策過(guò)程 —— 個(gè)體消費(fèi)者決定采用或拒絕某個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程 ? 創(chuàng)新的擴(kuò)散或消亡 —— 有多少消費(fèi)者采用了還是拒絕了一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品在市場(chǎng)中被推廣了還是消滅了
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