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08口傳-流行與創(chuàng)新擴(kuò)散(完整版)

2025-02-04 04:52上一頁面

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【正文】 ? 第二節(jié) 流行與消費(fèi)者行為 ? 第三節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散 引例 小成本電影的大獲成功 口傳及其重要性 口頭傳播 是指消費(fèi)者彼此之間地以口頭方式傳播信息。 ② 反叛情感的表達(dá)。 影響創(chuàng)新擴(kuò)散的因素 (二 )創(chuàng)新產(chǎn)品的特征 創(chuàng)新可分為三種類型: – 連續(xù)創(chuàng)新 – 動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新 – 間斷或不連續(xù)創(chuàng)新 影響創(chuàng)新擴(kuò)散的因素 (三 )創(chuàng)新者的特性 采用者可分為五種類型: – 創(chuàng)新者 – 早期采用者 – 早期大眾 – 晚期大眾 – 落后采用者 影響創(chuàng)新擴(kuò)散的因素 (四 )單個(gè)消費(fèi)者的采用過程 五個(gè)階段: (1)知曉 (2)興趣 (3)評(píng)價(jià) (4)試用 (5)采用 演講完畢,謝謝
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